文創(chuàng)衍生品越來(lái)越搶手 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)市場(chǎng)前景報(bào)告

• 2022年10月20日 WuAoYan來(lái)源：中研報(bào)告 互聯(lián)網(wǎng) 423 21
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冰箱貼、徽章、帆布包、明信片……最近幾年，各大演出場(chǎng)所的前廳，每每在開(kāi)演前成為一個(gè)最熱鬧的地方，人們的目光被這些精巧可愛(ài)的小物件所吸引，不禁在售賣(mài)攤位前流連忘返。如今，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)衍生品已成潮流，這股熱風(fēng)也吹進(jìn)了演出行業(yè)。越發(fā)豐富的種類(lèi)，不斷上新的速度，

文創(chuàng)衍生品越來(lái)越搶手

冰箱貼、徽章、帆布包、明信片……最近幾年，各大演出場(chǎng)所的前廳，每每在開(kāi)演前成為一個(gè)最熱鬧的地方，人們的目光被這些精巧可愛(ài)的小物件所吸引，不禁在售賣(mài)攤位前流連忘返。如今，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)衍生品已成潮流，這股熱風(fēng)也吹進(jìn)了演出行業(yè)。越發(fā)豐富的種類(lèi)，不斷上新的速度，都見(jiàn)證著演出市場(chǎng)的發(fā)展和繁榮。

伴隨實(shí)際銷(xiāo)售情況而來(lái)的相關(guān)數(shù)據(jù)，也為未來(lái)演出類(lèi)文創(chuàng)衍生品的發(fā)展指明了方向。在售價(jià)方面，國(guó)家大劇院的統(tǒng)計(jì)表明，50元至300元價(jià)格區(qū)間的市場(chǎng)接受度最高，其中，100元左右的品類(lèi)最受歡迎?！皠∧縄P衍生品是最暢銷(xiāo)的品類(lèi)，銷(xiāo)量熱度與對(duì)應(yīng)演出作品的熱度相關(guān)度較大，演出期間是購(gòu)買(mǎi)峰值。同時(shí)，演出結(jié)束后觀眾線上線下復(fù)購(gòu)情況依然存在，這類(lèi)情況多存在于經(jīng)典劇目IP的衍生品銷(xiāo)售?！?/p>

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

文化創(chuàng)意是以文化為元素、融合多元文化、整理相關(guān)學(xué)科、利用不同載體而構(gòu)建的再造與創(chuàng)新的文化現(xiàn)象。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。

意是文創(chuàng)產(chǎn)品的魅力所在。游客在景區(qū)除了體驗(yàn)旅游樂(lè)趣之外，對(duì)景區(qū)文化內(nèi)涵和文化體驗(yàn)的需求也在不斷提升，而文創(chuàng)產(chǎn)品則是除了宣傳資料以外，當(dāng)下最火的宣傳方式。從“文創(chuàng)冰箱貼”到“文創(chuàng)杯子”再到“文創(chuàng)雪糕”，文創(chuàng)產(chǎn)品的顏值、內(nèi)涵、生命力、影響力都在持續(xù)提升。

值得注意的是，部分文創(chuàng)產(chǎn)品存在設(shè)計(jì)簡(jiǎn)陋、千篇一律、質(zhì)量良莠不齊等問(wèn)題，也引來(lái)消費(fèi)者吐槽。為此，《措施》明確提出，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品;支持文化文物單位創(chuàng)新利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息成像、裸眼三維圖形顯示(裸眼3D)等技術(shù)，增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化承載力、展現(xiàn)力和傳播力。讓虛擬世界展示真實(shí)的文化文物魅力，讓傳統(tǒng)文化在當(dāng)代社會(huì)成功“穿越”，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，為文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)紅提供了不竭動(dòng)力。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)市場(chǎng)前景

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，十年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值從2012年的18071億元增長(zhǎng)到2020年的44945億元，年均增速12.1%，占同期GDP的比重從3.36%上升到4.43%。文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出生機(jī)勃勃的發(fā)展勢(shì)頭，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重持續(xù)增加，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能和新引擎。

近年來(lái)，從文化景點(diǎn)到卡通形象，從體育運(yùn)動(dòng)到影視動(dòng)漫，IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))聯(lián)名商品不斷涌現(xiàn)。IP文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)不再局限在純粹功能性效用的滿足，而是與文化相互融合，拓展了消費(fèi)活動(dòng)的整體體驗(yàn)。來(lái)自京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院最新發(fā)布的《IP聯(lián)名消費(fèi)報(bào)告》(以下稱(chēng)《報(bào)告》)顯示，當(dāng)前IP聯(lián)名領(lǐng)域的消費(fèi)群體和市場(chǎng)規(guī)模不斷拓展，越來(lái)越多的品類(lèi)選擇通過(guò)IP聯(lián)名的方式吸引更多的消費(fèi)者，尤其中國(guó)IP聯(lián)名商品的占比呈逐年提升態(tài)勢(shì)。

年輕群體是IP聯(lián)名商品消費(fèi)的主力。《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，2021年，35歲及以下年輕群體購(gòu)買(mǎi)了近七成的IP聯(lián)名產(chǎn)品，其中26-35歲的消費(fèi)者消費(fèi)占比超過(guò)50%。35歲及以下消費(fèi)群體的成長(zhǎng)潛力同樣強(qiáng)勁。近年來(lái)，其IP聯(lián)名產(chǎn)品消費(fèi)增速達(dá)到其他群體的1-2倍。另外，IP消費(fèi)中性別差異也較為明顯，女性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了更多的IP聯(lián)名產(chǎn)品，男性消費(fèi)者更偏愛(ài)體育和游戲類(lèi)IP，而女性消費(fèi)者對(duì)卡通形象更情有獨(dú)鐘。

2020年上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)健，全年實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)出20404.48億元。其中，互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)業(yè)、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)，分別同比增長(zhǎng)18%和12.5%。在線新經(jīng)濟(jì)已成為上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展引擎。

作為創(chuàng)意之都,長(zhǎng)沙也在文創(chuàng)“金名片”上屢增科技力。近年,華為、萬(wàn)興科技、愛(ài)奇藝、西瓜視頻、新浪等頭部科技的企業(yè)相繼落戶為長(zhǎng)沙文創(chuàng)增加了更多科技感、時(shí)代感。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì),長(zhǎng)沙文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)2000億元,每年吸引25萬(wàn)以上的各類(lèi)人才來(lái)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè),長(zhǎng)沙市文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位達(dá)2.3萬(wàn)家,從業(yè)人員30.7萬(wàn)人,排名中部城市第1位,全國(guó)城市第7位,寶藏長(zhǎng)沙正成為全球文創(chuàng)人才理想的“棲息地”。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告

  文化創(chuàng)意是以文化為元素、融合多元文化、整理相關(guān)學(xué)科、利用不同載體而構(gòu)建的再造與創(chuàng)新的文化現(xiàn)象。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通...

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