紅牛創(chuàng)始人馬特希茨去世 功能飲料行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

• 2022年10月24日 ChenGuanQiu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 879 54
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如今，在壓力加大、節(jié)奏加快的社會(huì)趨勢(shì)下，“提神、抗疲勞”等功能飲料的消費(fèi)需求持續(xù)高漲。

功能飲料市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？功能飲料“紅牛”品牌、F1“紅牛車(chē)隊(duì)”的創(chuàng)始人迪特里希-馬特希茨去世，享年78歲。馬特希茨的一生與“紅牛”密不可分，這名曾經(jīng)的寶潔公司銷(xiāo)售員，因?yàn)槿ヌ﹪?guó)出差而接觸到了當(dāng)?shù)氐墓δ茱嬃希谑窃?984年與泰國(guó)商人許書(shū)標(biāo)共同創(chuàng)立“紅?！逼放?，總部設(shè)在馬特希茨的祖國(guó)奧地利。經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)，“紅?！币呀?jīng)成為全球最具代表性的功能飲料品牌，馬特希茨也通過(guò)贊助各種體育賽事，讓功能飲料與體育明星、體育賽事高度綁定，把品牌影響力擴(kuò)展至F1賽車(chē)、沖浪、山地自行車(chē)等極限運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域。

有著提神抗疲勞功能的東鵬特飲，銷(xiāo)售對(duì)象跟紅牛起家時(shí)一樣，瞄準(zhǔn)了長(zhǎng)時(shí)間從事體力工作的藍(lán)領(lǐng)人群。廣東也自然成為了東鵬飲料最重要的市場(chǎng)。

日前，東鵬飲料公布了2022年前三季度業(yè)績(jī)預(yù)告，公司預(yù)計(jì)前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為65.37億元至66.46億元，同比增長(zhǎng)17.57%-19.52%;歸母凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為11.40億元至11.76億元之間，同比增長(zhǎng)14.49%-18.11%。業(yè)績(jī)雙增的背后，營(yíng)收與利潤(rùn)增速下滑均超過(guò)20%。

功能飲料是指能夠調(diào)節(jié)人體功能的一類(lèi)飲料，最初，歐美市場(chǎng)的部分飲料生產(chǎn)制造商通過(guò)在飲料中加入相關(guān)成分，并對(duì)其含量比例進(jìn)行調(diào)整時(shí)發(fā)現(xiàn)，這種生產(chǎn)方法研制出來(lái)的飲料對(duì)人體的相關(guān)功能有一定調(diào)節(jié)作用，迎合了部分人的需求，功能飲料應(yīng)運(yùn)而生。

功能飲料市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

近幾年，世界性的環(huán)境質(zhì)素的下降和人群生活壓力的增加，使得處于亞健康狀態(tài)的人群日漸增多，而同時(shí)隨著生活水平的不斷提高，人們也越來(lái)越注重個(gè)人健康問(wèn)題。隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，人們逐漸開(kāi)始選擇健康的食品、飲品，這種需求的產(chǎn)生使碳酸飲料的市場(chǎng)份額不斷下降，茶飲料、果汁飲料和功能飲料開(kāi)始受人們的青睞。與世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)功能飲料的人均消費(fèi)量每距離全世界人均水平尚有較大空間，因此中國(guó)的功能飲料市場(chǎng)潛力巨大，行業(yè)成熟度還不能同歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家相提并論。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年功能性飲料市場(chǎng)發(fā)展前景分析及投資潛力研究咨詢(xún)報(bào)告》分析：

如今，在壓力加大、節(jié)奏加快的社會(huì)趨勢(shì)下，“提神、抗疲勞”等功能飲料的消費(fèi)需求持續(xù)高漲。據(jù)預(yù)測(cè)，2025年我國(guó)能量飲料市場(chǎng)銷(xiāo)售總額及人均銷(xiāo)售額可達(dá)654.85億元/46.3元，較2020年增長(zhǎng)46.24%/44.69%。

中國(guó)的功能飲料市場(chǎng)尚在成長(zhǎng)期，與幾十個(gè)、甚至幾百個(gè)品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)的其他飲料市場(chǎng)相比，只有紅牛、脈動(dòng)、尖叫、佳得樂(lè)等幾大品牌競(jìng)技的功能飲料市場(chǎng)顯得頗為沉寂。10年前引入功能飲料概念的紅牛，盡管占到中國(guó)功能飲料70%以上的市場(chǎng)份額，從嚴(yán)格意義上講依然是個(gè)區(qū)域品牌，它的大部分銷(xiāo)售來(lái)自于廣東。

在區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)上，華東、華南是目前功能飲料銷(xiāo)售最為火爆的地區(qū)，特別是南方市場(chǎng)，云集了紅牛、脈動(dòng)這樣的全國(guó)性品牌，就連飲料行業(yè)的本土霸主娃哈哈力推新品啟力的時(shí)候，也是首選華南的廣東，足見(jiàn)廣東之于功能飲料的戰(zhàn)略地位。

功能飲料行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

隨著人類(lèi)需求的不斷變化、消費(fèi)升級(jí)，大眾對(duì)于健康、功能的重視越來(lái)越高，功能飲料也因此越受消費(fèi)者的喜愛(ài)。功能飲料最初只是一個(gè)小眾市場(chǎng)，但現(xiàn)在已經(jīng)膨脹為行業(yè)大市場(chǎng)。

功能飲料市場(chǎng)整體上揚(yáng)，年均零售額增長(zhǎng)率為16.59%，消費(fèi)空間巨大。功能飲料行業(yè)成為各大飲料制造商爭(zhēng)相進(jìn)入的領(lǐng)域，功能飲料產(chǎn)品如雨后春筍般出現(xiàn)，呈現(xiàn)出全面爆發(fā)的態(tài)勢(shì)。但是細(xì)心觀察不難發(fā)現(xiàn)，大眾化的飲料在市場(chǎng)上很難引起消費(fèi)者的關(guān)注，而具備功能性、時(shí)尚化。

現(xiàn)在中國(guó)功能性飲料行業(yè)有巨頭企業(yè)占據(jù)大部分份額，但是也有很多待開(kāi)發(fā)的細(xì)分市場(chǎng)，如電競(jìng)游戲領(lǐng)域，不同細(xì)分市場(chǎng)下的消費(fèi)者會(huì)有不同的特別需求，了解特定群體的需求，創(chuàng)新產(chǎn)品，搶占功能性飲料的市場(chǎng)份額。

想要了解更多功能性飲料行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年功能性飲料市場(chǎng)發(fā)展前景分析及投資潛力研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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  2022-2027年功能性飲料市場(chǎng)發(fā)展前景分析及投資潛力研究咨詢(xún)報(bào)告

  功能飲料是指能夠調(diào)節(jié)人體功能的一類(lèi)飲料，最初，歐美市場(chǎng)的部分飲料生產(chǎn)制造商通過(guò)在飲料中加入相關(guān)成分，并對(duì)其含量比例進(jìn)行調(diào)整時(shí)發(fā)現(xiàn)，這種生產(chǎn)方法研制出來(lái)的飲料對(duì)人體的相關(guān)功能有一定調(diào)...

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