2022網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)分析 2026年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4722億元

• 2022年10月28日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 925 57
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網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻將作為2022年“清朗”系列行動(dòng)的重點(diǎn)任務(wù)領(lǐng)域，進(jìn)一步深入推進(jìn)治理虛假銷量、虛假好評(píng)等問(wèn)題;直播打賞限額是監(jiān)管大方向。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻將作為2022年“清朗”系列行動(dòng)的重點(diǎn)任務(wù)領(lǐng)域，進(jìn)一步深入推進(jìn)治理虛假銷量、虛假好評(píng)等問(wèn)題;直播打賞限額是監(jiān)管大方向。

未來(lái)有望規(guī)定具體的打賞限額;未成年人防沉迷政策后續(xù)仍有逐步延伸到網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻行業(yè)的可能，監(jiān)管或?qū)?duì)未成年人使用時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行直接規(guī)范，一定程度上對(duì)未成年人用戶占比較高的直播平臺(tái)或產(chǎn)生影響。預(yù)計(jì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播將持續(xù)高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到0.3萬(wàn)億元;隨著網(wǎng)絡(luò)直播滲透率的不斷提升，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播習(xí)慣基本養(yǎng)成，預(yù)計(jì)至2026年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2萬(wàn)億元。

2022網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)分析

直播電商屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個(gè)分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會(huì)等電商平臺(tái)相繼推出直播業(yè)務(wù)后興起的一種泛娛樂(lè)類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過(guò)借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實(shí)時(shí)的客服服務(wù)，從而增進(jìn)與用戶的互動(dòng)，激發(fā)用戶購(gòu)買(mǎi)力的行為。

數(shù)據(jù)顯示，2020年6月至2021年6月，B站共有32412位新的虛擬主播開(kāi)播。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有虛擬數(shù)字人相關(guān)企業(yè)28.8萬(wàn)余家，有近七成的虛擬人企業(yè)成立于1年之內(nèi)，行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期。從企業(yè)地區(qū)分布來(lái)看，廣東、山東、江蘇三地排名前三。

數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)廣播電視行業(yè)總收入9214.60億元，同比增長(zhǎng)13.66%。此外，全國(guó)交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)用戶超過(guò)3億，互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)用戶9.55億，互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費(fèi)用戶6.9億，互聯(lián)網(wǎng)音頻年度付費(fèi)用戶1.1億。

網(wǎng)絡(luò)直播態(tài)覆蓋了包括美妝、服飾、食品、家居、數(shù)碼家電、汽車等在內(nèi)的幾乎所有行業(yè)。而主播群體中，一種是品牌、商家自己開(kāi)設(shè)直播間，另一種是專業(yè)主播。專業(yè)主播來(lái)自不同行業(yè)，使用專業(yè)知識(shí)為消費(fèi)者挑選、推薦商品，由此形成在消費(fèi)領(lǐng)域的權(quán)威聲音，影響消費(fèi)者。直播也催生了不少新職業(yè)，從主播、網(wǎng)紅，到他們背后的經(jīng)紀(jì)人、場(chǎng)景包裝師、直播助理、直播講師等，因電商直播而興起的職業(yè)已有數(shù)十種。

數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶最常觀看的節(jié)目類型是娛樂(lè)類，比例為75.5%;其次是生活類，比例為73.6%;43.3%和42.2%的中國(guó)用戶會(huì)選擇觀看體育類和電子經(jīng)濟(jì)類。

數(shù)據(jù)顯示，用戶付費(fèi)、節(jié)目版權(quán)等服務(wù)收入大幅增長(zhǎng)，達(dá)830.80億元，同比增長(zhǎng)36.36%;短視頻、電商直播等其他收入增長(zhǎng)迅猛，達(dá)2113.13億元，同比增長(zhǎng)87.18%。傳統(tǒng)廣播電視廣告收入下降，新媒體廣告收入增長(zhǎng)。全國(guó)廣告收入1940.06億元，同比下降6.52%。

未來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)相應(yīng)的模糊空間將會(huì)收窄，規(guī)范性將會(huì)增強(qiáng)，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下向著有序、理性的方向發(fā)展。電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產(chǎn)物，也是未來(lái)經(jīng)濟(jì)的重要發(fā)展趨勢(shì)，其背后的資本力量自然不容忽視。

2026年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4722億元

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模由2015年的64億元增長(zhǎng)至2019年的1082億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為103.0%。受視頻直播平臺(tái)更為多元化的高質(zhì)量?jī)?nèi)容及觀眾更強(qiáng)的支付意愿及支出能力的推動(dòng)，2021年至2026年，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)以23.4%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，至2026年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4722億元。

中研普華《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)研究咨詢報(bào)告》在研究?jī)?nèi)容上突出全方位特色，報(bào)告以本年度最新數(shù)據(jù)的實(shí)證描述為基礎(chǔ)，全面、深入、細(xì)致地分析各行業(yè)的市場(chǎng)供求、進(jìn)出口形勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)投資狀況、發(fā)展趨勢(shì)和政策取向以及主要企業(yè)的運(yùn)營(yíng)狀況，提出富有見(jiàn)地的判斷和網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)投資建議;在形式上，報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。

更多網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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