奢侈品發(fā)展態(tài)勢分析報告 中國奢侈品零售業(yè)未來三年的發(fā)展

• 2022年10月31日 HuangJiang來源：新浪 1004 63
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線上消費逐漸成為主流，各大品牌正依靠互聯(lián)網(wǎng)開展各種營銷活動，保持與消費者的聯(lián)系與互動，奢侈品的線上銷售增速也遠高于線下，目前線上的整體滲透率在26%左右。

奢侈品發(fā)展態(tài)勢分析報告。奢侈品牌，大型電商平臺、免稅零售線上渠道都在積極拓展各自的奢侈品業(yè)務(wù)邊界。正值11.11電商大促，各家平臺趁著黃金窗口期紛紛布局奢侈品市場。

據(jù)唯品會相關(guān)負責(zé)人介紹，隨著用戶對奢侈品的需求逐年上升，唯品會在今年上線了“唯品奢”欄目，主要聚焦國際奢品及國際一線大牌。在今年“11.11特賣狂歡節(jié)”前夕，平臺舉辦了金秋送禮主題的“奢品日”活動，整體銷售額對比日常翻了3倍。

中國奢侈品零售業(yè)未來三年的發(fā)展

得益于消費回流趨勢的延續(xù)，2021年中國境內(nèi)市場在中國消費者全球奢侈品消費中的占比進一步上升至90%以上，部分品牌增速超過70%。同時，2021年中國境內(nèi)個人奢侈品市場預(yù)計將實現(xiàn)36%的增長，達到近4710億元，并有望在2025年成為全球領(lǐng)先的奢侈品市場。

電商進入奢侈品市場，增加了奢侈品供給渠道，為消費者提供新的選擇，可以更好滿足消費需求，促進消費規(guī)模擴大。而且，電商可以發(fā)揮其邊際成本低的優(yōu)勢，為消費者提供價格更加優(yōu)惠的奢侈品，有效滿足追求高性價比的奢侈品消費者的需求。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示：

線上消費逐漸成為主流，各大品牌正依靠互聯(lián)網(wǎng)開展各種營銷活動，保持與消費者的聯(lián)系與互動，奢侈品的線上銷售增速也遠高于線下，目前線上的整體滲透率在26%左右。

其中美妝品牌的銷售情況最好，去年在線上的銷售額增長20%至25%左右，預(yù)計全年的線上滲透率在40%以上，相比之下，皮具、時裝、珠寶、手表等品類的線上滲透率還多在10%左右徘徊甚至更低，還具有較強的增長潛力和發(fā)揮空間。

同時我們還應(yīng)當(dāng)看到，在數(shù)字經(jīng)濟時代，消費者的構(gòu)成正處于快速地變化之中，追求品質(zhì)、時尚與潮流的新一代年輕人逐漸擔(dān)綱了消費的主力群體。

騰訊營銷洞察(TMI)聯(lián)合波士頓咨詢公司(BCG)發(fā)布的最新報告表明，90后將成為市場消費的中堅力量，在國內(nèi)奢侈品的消費群體中，21歲至30歲年齡段的消費者已占據(jù)半壁江山，貢獻了46%的銷售收入。

奢侈品品牌銷售業(yè)績增長強勁

奢侈品行業(yè)持續(xù)景氣，三大奢侈品集團——愛馬仕、LVMH、開云的銷售業(yè)績?nèi)匀辉鲩L強勁。

10月20日，愛馬仕和開云集團先后發(fā)布第三季度和前三季度的財務(wù)報告。數(shù)據(jù)顯示，這兩大集團在前三季均收入可觀，收獲兩位數(shù)的增幅。同樣的情況也發(fā)生在早幾日發(fā)布財報的LVMH集團身上。

或是強勁增長給了品牌抵擋通脹的勇氣，愛馬仕率先宣布明年將漲價5%-10%。而愛馬仕和香奈兒的漲價動作一向是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)?？梢灶A(yù)見未來數(shù)月，多個奢侈品牌陸續(xù)會公布漲價策略。

10月20日，開云集團披露第三季度收入同比增長23%至51.37億歐元，剔除匯率因素增長14%。愛馬仕集團第三季度銷售額達31.36億歐元，同比增長32.5%，剔除匯率因素增長24%。LVMH集團的第三季度銷售額同比增長19%至197.55億歐元。

值得一提的是，三大巨頭的業(yè)績均超出了分析師預(yù)期，體現(xiàn)了奢侈品巨頭的強勁經(jīng)營能力。

皮具和珠寶等硬奢品的業(yè)績是拉動愛馬仕和LVMH業(yè)績大漲的主因。主要得益于第三季度大中華區(qū)的強勁反彈和持續(xù)的市場需求，愛馬仕的皮具和鞍具業(yè)務(wù)同比增長13%，成衣和配飾部門增長38%，另外，腕表部門收入增勢更驚人，同比增長55%。

想了解奢侈品行業(yè)市場更多相關(guān)信息，可點擊中研普華《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。

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