場穩(wěn)健增長。截止2025年，中國大陸嬰童洗護市場規(guī)模將達到500億，中國嬰童洗護市場前景廣闊。
嬰幼兒洗護用品面向整個孕產周期的孕婦、產婦人群及11歲以下的嬰幼兒，涉及其生活的方方面面，是此類人群的剛需產品。同時，由于母嬰群體身體情況的特殊性，母嬰洗護產品的成分具有更高的標準要求以及更加精細化的效果需求。母嬰洗護產品主要包括護膚品、防曬用品、護發(fā)用品、洗漱用品、洗衣清潔用品、驅蚊用品等。
嬰幼兒洗護市場可謂整個嬰童業(yè)發(fā)展最為穩(wěn)健的一支。幾乎沒有任何一個品類可比擬普通家庭對嬰童洗護用品的消耗量及需求強度——一方面該類別產品本身即屬于高消耗產品，普及度廣、使用頻率快、消耗量大;另一方面，隨著季節(jié)變化的不同特點，也能夠產生強大的消費需求。而在嬰童洗護市場中，嬰幼兒護膚類、洗沐類產品的發(fā)展最為突出，對于嬰童洗護品整體銷售額貢獻率大，部分品牌銷售占比率甚至可達50%。
從嬰童護理用品行業(yè)的盈利能力來看，近三年我國嬰童護理用品行業(yè)銷售利潤率均在11%以上，明顯高于成人洗護用品行業(yè)，所以不少成人洗護品牌也紛紛推出嬰幼兒洗護類產品。這些搶眼的數據，正刺激著眾多嬰童品牌開始推出嬰幼兒洗護產品。
近年來，受益于母嬰市場消費升級、品類創(chuàng)新及電商市場的快速發(fā)展，我國母嬰洗護市場規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長。2020年我國母嬰洗護品市場規(guī)模達284.4億元，同比增長10.0%，2016-2020年CAGR為13.61%。
2021年上半年，中國嬰兒洗護市場銷售額TOP10廠商中，國產廠商的銷售份額占到42%，較2020年上半年的36%上漲6個百分點，TOP10中國內廠商的銷售額同比增長10.7%。整體來看，我國嬰兒洗護產品行業(yè)的國產滲透率在逐步提高。
從嬰童護理用品品牌格局來看，國內的嬰童護理用品品牌起步較晚，國產品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場，由于研發(fā)投入有限，目前基本處于模仿和跟隨階段。近年來，國內嬰童護理用品市場迅速增長，但絕大部分市場都被國外品牌所占據，在中高端市場上，國內品牌幾乎全軍覆沒。而國外品牌的定位在中高端，如日本的貝親、德國的NUK和英國的新安怡，均在專賣店等專業(yè)的零售機構中品牌占有率較高。
嬰童護理用品已從過去的純功能化時代進入到多樣化需求時代。嬰兒化妝品從簡單的護膚潤膚等功能擴展到防曬、保濕、營養(yǎng)等功能，同時嬰童洗化產品也進入到專用時代，嬰童洗滌劑、嬰童皂類、嬰童浴液、嬰童果蔬清潔、嬰童消毒、嬰童衣物護理等眾多品類都向著成人化看齊。
據中研產業(yè)研究院報告《2022-2027年中國嬰幼兒洗護用品行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告》分析
以90、95后為核心的母嬰用戶育兒要求提升、洗護消費品質升級，也催促母嬰洗護產品朝著創(chuàng)新、細化的方向發(fā)展。巨大的市場機遇之下，嬰幼兒洗護市場規(guī)模和增速有了長足進步。
根據數據顯示，中國0—3歲嬰幼兒洗護市場規(guī)模將由2016年的70億元增長至2021年的176億元，年均復合增長率高達20%。如果算上3-12歲的區(qū)間，這個市場規(guī)模還要再大幾倍。3年我國嬰幼兒洗護用品銷售利潤均在11%以上，高于成人洗護用品行業(yè)。
當前Z世代父母消費能力不斷提升，科學育兒觀念顯著增強，對產品品質、功效、服務等都提出了更高的要求。隨著消費者需求的精細化以及對產品力概念的加強，有望進一步促進品牌產品的創(chuàng)新迭代，推動我國嬰童消費市場升級趨勢。
據天貓母嬰發(fā)布的《嬰童洗護家清市場趨勢洞察》顯示，得益于線上渠道增長及消費持續(xù)升級，國內嬰童洗護市場穩(wěn)健增長。截止2025年，中國大陸嬰童洗護市場規(guī)模將達到500億，中國嬰童洗護市場前景廣闊。
中國嬰童護理用品市場空間巨大、潛力巨大，很多細分市場的潛在需求尚未滿足，尤其是三四線城市及農村市場、后進細分品類市場、不同年齡階段市場、特殊功能市場等，都不同程度上存在著空白市場。
欲獲取更多行業(yè)分析及相關數據可以點擊查看中研產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國嬰幼兒洗護用品行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告》。
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2022-2027年中國嬰幼兒洗護用品行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告
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