農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)品類分析

• 2022年11月15日 WuAoYan來源：央視網(wǎng) 人民日?qǐng)?bào) 715 42
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10年來，農(nóng)村電商迅猛發(fā)展，離不開農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)。農(nóng)村電商火熱得益于農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加快推進(jìn)。截至今年6月，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.2%，行政村通光纖和4G的比例均超過了99%，越來越多的鄉(xiāng)親享受到數(shù)字化帶來的便利和實(shí)惠。

10年來，農(nóng)村電商迅猛發(fā)展，離不開農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)。農(nóng)村電商火熱得益于農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加快推進(jìn)。截至今年6月，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.2%，行政村通光纖和4G的比例均超過了99%，越來越多的鄉(xiāng)親享受到數(shù)字化帶來的便利和實(shí)惠。

在全國(guó)，越來越多的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)插上電商“翅膀”，我國(guó)各類涉農(nóng)電商超過3萬家，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額2萬多億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

農(nóng)村電商發(fā)展離不開政策支持。2014年以來，商務(wù)部等多部門開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，支持各地累計(jì)建設(shè)縣級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)中心和物流配送中心超2600個(gè)，村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)15.3萬個(gè)。

直播電商在農(nóng)村加速普及應(yīng)用，新業(yè)態(tài)新模式助力農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，農(nóng)村生活服務(wù)電商快速發(fā)展，“新農(nóng)人”電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)持續(xù)升溫，農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興的作用越發(fā)強(qiáng)勁。

農(nóng)產(chǎn)品上行、工業(yè)品下行通道進(jìn)一步暢通。人流、物流、資金流向脫貧地區(qū)延伸，促進(jìn)一家一戶小生產(chǎn)有效對(duì)接大市場(chǎng)，從“產(chǎn)什么賣什么”向“市場(chǎng)需要什么生產(chǎn)什么”轉(zhuǎn)變，有力帶動(dòng)脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)品類分析

2021 年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額 2.05萬億元，占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額的 15.66%，同比增長(zhǎng) 11.3%。2022年上半年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額9759.3 億元，同比增長(zhǎng)2.5%。其中，農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額8904.4 億元，同比增長(zhǎng)3.6%。

分品類看，零售額前三位的品類分別為服裝鞋帽針紡織品、日用品和家具，分別占農(nóng)村實(shí)物商品 網(wǎng)絡(luò)零售額的29.41%、18.55%和 7.77%。增速前三位的品類分別是電子出版物及音像制品、中西藥品、書報(bào)雜志， 同比增速分別為90.3%、62.6%和 42.7%。

農(nóng)村電商快速發(fā)展，帶旺了鄉(xiāng)村消費(fèi)。2021年10月份，我國(guó)鄉(xiāng)村市場(chǎng)銷售同比增長(zhǎng)5.6%，增速比上月加快0.2個(gè)百分點(diǎn)。截至2020年底，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)速度連續(xù)8年快于城鎮(zhèn)?！笆濉睍r(shí)期，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額由2016年的0.89萬億元增長(zhǎng)到2020年的1.79萬億元，年均增長(zhǎng)率19.1%。

經(jīng)歷20多年的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)成為世界第一大農(nóng)村電子商務(wù)國(guó)，近年來農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度，取得了超出預(yù)期的好成效。特別是新冠肺炎疫情發(fā)生以來，農(nóng)村電商憑借線上化、非接觸、供需快速匹配、產(chǎn)銷高效銜接等優(yōu)勢(shì)，在穩(wěn)產(chǎn)保供、復(fù)工復(fù)產(chǎn)和民生保障等方面的功能作用凸顯。

2020年，全國(guó)共建成縣域電商公共服務(wù)中心和物流配送中心2120個(gè)，村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)13.7萬個(gè)，物流集中，進(jìn)一步降低了快遞成本。全國(guó)在基本實(shí)現(xiàn)快遞網(wǎng)點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋的基礎(chǔ)上，將快遞直投到村比例提升至超過50%。農(nóng)村地區(qū)攬收和投遞快遞包裹量超過300億件。

農(nóng)村電商作為精準(zhǔn)扶貧的重要載體，對(duì)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)和脫貧增收發(fā)揮了重要作用。

當(dāng)前，直播帶貨等新業(yè)態(tài)規(guī)范發(fā)展頗具潛力，農(nóng)村電商B2B將成為農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向，產(chǎn)地倉(cāng)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將迎來新發(fā)展。與此同時(shí)，新發(fā)展格局下的鄉(xiāng)村振興將為農(nóng)村電商提供更大的發(fā)展空間。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供...

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