香薰行業(yè)的發(fā)展趨勢和市場現(xiàn)狀如何?Z世代已逐步進(jìn)入職場，伴隨著其收入的增長及敢賺敢花的消費(fèi)觀，香薰成力該類群體宣泄情緒、壓力以及取悅自己的首選產(chǎn)品。香薰的主要客戶群體為30歲以下的高收入年輕女性，因中國奮美行業(yè)在2014年才開始進(jìn)入發(fā)展期.因此香薰產(chǎn)品在中國Z
香薰行業(yè)的發(fā)展趨勢和市場現(xiàn)狀如何?Z世代已逐步進(jìn)入職場，伴隨著其收入的增長及敢賺敢花的消費(fèi)觀，香薰成力該類群體宣泄情緒、壓力以及取悅自己的首選產(chǎn)品。香薰的主要客戶群體為30歲以下的高收入年輕女性，因中國奮美行業(yè)在2014年才開始進(jìn)入發(fā)展期.因此香薰產(chǎn)品在中國市場的接受度及認(rèn)可度均較低。但在受到網(wǎng)絡(luò)信息影響最大的Z世代人群中，香薰文化已在該類消費(fèi)群體中得到普遍認(rèn)同。
香精是香薰必不可少的原料。香精香料主要依賴進(jìn)口，進(jìn)口量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過出口量，市場被海外企業(yè)控制。2020年全球香精香料企業(yè)TOP5均為海外企業(yè)，分別為奇華頓、芬美意、IFF、德之馨、曼詩，市場份額分別為19%、14%、13%、10%、5%。
中國的香精行業(yè)起步較晚，在全球近4000億元的香精市場中僅占2.5%。同時(shí)，歐睿數(shù)據(jù)顯示，最近三年，中國香水市場份額前十的都是國際品牌。中國的香薰行業(yè)起步晚，規(guī)模小。數(shù)據(jù)顯示，2020年，全球香薰市場規(guī)模為633.0億美元，而中國香薰市場規(guī)模僅為15.8億美元。但近年來，隨著市場的好轉(zhuǎn)，本土香薰企業(yè)的數(shù)量迅速增加。
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年中國香薰市場深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：
目前中國香水的消費(fèi)主體是以90后、90后甚至00后為主的Z世代，以及女性。近年來，隨著人們生活工作節(jié)奏的加快，對香薰機(jī)的需求越來越強(qiáng)烈。2014年全球香薰機(jī)市場規(guī)模約為3.7903億美元，2020年市場規(guī)模接近8億美元。預(yù)計(jì)未來全球香薰機(jī)市場規(guī)模將繼續(xù)快速增長，預(yù)計(jì)2025年將超過1500萬美元。
美國美院數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，國內(nèi)香氛概念產(chǎn)品銷售額達(dá)62.7億元，同比增長21.07%。歐睿數(shù)據(jù)還顯示，2015-2020年中國香水市場年復(fù)合增長率為14.9%，而未來五年的增長率更為樂觀，預(yù)計(jì)為22.5%。到2025年，中國香水市場的零售額將達(dá)到300億人民幣。全球市場未來五年的復(fù)合增長率約為7%。
根據(jù)產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域，分為家用、商用和車載產(chǎn)品。在全球香薰機(jī)市場，家用香薰機(jī)占據(jù)著重要的市場份額。據(jù)行業(yè)分析師預(yù)測，2025年全球市場家用香薰機(jī)銷量將達(dá)到49132.3臺(tái)，2018年和2025年復(fù)合年增長率為16.92%。
總的從香氛產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值、市場份額、盈利空間和市場增速來看，香氛市場是個(gè)具有巨大潛力的藍(lán)海市場，之后將會(huì)有更多企業(yè)加入香氛賽道，香氛行業(yè)的競爭將更加激烈。如今香氛行業(yè)國際品牌占主導(dǎo)，但還未出現(xiàn)真正龍頭企業(yè)，國產(chǎn)品牌憑借本土文化優(yōu)勢后來居上，有望取代國際品牌打造本土強(qiáng)勢品牌。同時(shí)香氛企業(yè)將會(huì)重視講品牌故事，塑造更高認(rèn)可度的品牌形象來提高香氛產(chǎn)品的溢價(jià)，將會(huì)出現(xiàn)更多高端香氛企業(yè)填補(bǔ)市場國產(chǎn)高端品牌的空缺，香氛市場體系更加完整。
了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年中國香薰市場深度調(diào)查研究報(bào)告》。
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