行業(yè)調研 泛娛樂行業(yè)市場深度分析及發(fā)展趨勢

• 吳澳燕 2022年11月29日 來源：中國旅游網 快科技 622 35
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泛娛樂，指的是基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP(intellectual property，知識產權)的粉絲經濟，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。這一概念最早由騰訊集團副總裁程武于2011年提出，并在2015年發(fā)展成為業(yè)界公認的

泛娛樂，指的是基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP(intellectual property，知識產權)的粉絲經濟，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。這一概念最早由騰訊集團副總裁程武于2011年提出，并在2015年發(fā)展成為業(yè)界公認的“互聯網發(fā)展八大趨勢之一”。

受到疫情影響，線下文娛活動受限，大眾娛樂消費渠道由線下轉為線上，泛娛樂線上用戶不斷增加。數據顯示，泛娛樂主要領域用戶規(guī)模普遍呈現上升趨勢，其中在線音樂用戶規(guī)模從2018年的5.4億人，發(fā)展至2020年的6.2億人。

隨著社交網絡時代的孤島效應不斷加重，用戶更青睞KTV、電影、游戲、音樂等強調互動以及情緒共享的泛娛樂細分領域，并且體驗共享服務在這些領域上應用廣泛。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國泛娛樂行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告》顯示：

互動社交的玩法還在持續(xù)的快速迭代，包括語聊房的超大頻道、實時聊天的高清視頻、以及實時聊天過程中的互動游戲，以及3D的狼人殺等。這些互動玩法的升級也給實時音視頻帶來了更高的技術挑戰(zhàn)。另外，實時互動的能力也逐漸滲透到更多像占星、冥想、招聘等細分場景，這些應用同樣也對實時互動技術提出了新的要求。

另外，基于特定標簽的社交產品如雨后春筍般出現。無論是在西方、中國，還是一些發(fā)展中國家，針對特定細分標簽人群的產品越來越多，但這些產品也幫助實時互動社交去覆蓋到了更廣的人群，與此同時，更廣的人群覆蓋也要求實時音視頻產品對使用者環(huán)境要有更高的寬容度，在一些“異?！眻鼍跋履軌蛴懈玫捏w驗。

今年全球泛娛樂產品的應用商店收入還在持續(xù)增長，從收入規(guī)模來看，中國、美國、日本、沙特是最頭部的一些市場，但在科威特、西班牙、墨西哥等一些小語種國家，也出現了非?？斓脑鏊?。

根據弗若斯特沙利文，中國泛娛樂市場規(guī)模由2017年2992億元增加至2021年7003億元，2017年至2021年的復合年增長率為23.7%。預期總市場規(guī)模將保持現有增速，2022年達至8466億元。

泛娛樂行業(yè)市場深度分析及發(fā)展趨勢

泛娛樂是以IP為核心，由文學、動漫、影視、音樂、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂形態(tài)而組成的融合產業(yè)。其本質就是內容產品在多元文化娛樂形態(tài)之間的迭代開發(fā)，降低前期風險，減少邊際成本，擴大受眾范圍，提高投資回報率，從而實現產品的長尾價值，獲得規(guī)模效應。

前國內，泛娛樂公司發(fā)展形式，主要分為三類：嫁接型，依靠集團本身資源優(yōu)勢，通過戰(zhàn)略投資或成立事業(yè)部門從而嫁接切入泛娛樂產業(yè)，代表機構：阿里、騰訊、百度、小米等互聯網巨頭;關聯型，多數為游戲或動漫平臺型企業(yè)，在某一細分領域具有先發(fā)優(yōu)勢，直接開發(fā)IP關聯產品，代表機構：三七互娛、奧飛娛樂、游族網絡、完美環(huán)球、藍港互動等;內增值型，主要為影視娛樂公司，利用本身已有的影視、動漫、游戲等業(yè)務，內部協同增值開發(fā)，代表機構：華誼兄弟、光線傳媒、華策影視、昆侖萬維、互動娛樂等。

雖然目前泛娛樂用戶體驗共享服務模式多樣化，互動功能不斷拓展，但是共享服務存在一定痛點，以音頻共享服務為例，其痛點主要表現在兩個方面，一方面是聽歌場景，用戶會遇到卡頓、音質不清晰、設備頻繁閃退等問題;另一方面是聊天場景，用戶會遇到無法實時交流互動、聽歌聊天無法流暢切換等問題;而在電影共享服務痛點主要體現在互動人數限制、社交場景單一、聊天形式單一等方面。

隨著在線用戶空閑時間的增加以及碎片化程度降低，用戶不斷增加線上文化娛樂的時長，對泛娛樂行業(yè)的關注度不斷提高，進而推動泛娛樂行業(yè)發(fā)展。各大泛娛樂平臺憑借著數字技術的迭代升級，推出更高質的體驗共享服務，并通過增強社交互動來提高用戶粘性。泛娛樂場景的不斷發(fā)展，以及物聯網、云計算、RTC實時互動等技術的迭代，基于云社交的共享體驗模式開始興起，并成為新趨勢。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國泛娛樂行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告》。

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  2023-2028年中國泛娛樂行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告

  泛娛樂，指的是基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP（intellectual property，知識產權）的粉絲經濟，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。本報...

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