嬰幼兒洗護用品產(chǎn)業(yè)調(diào)研及產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2022年12月6日 來源：中研報告 百度百科 互聯(lián)網(wǎng) 541 29
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嬰兒洗護用品就嬰兒日常護理必備的用品，包括淋浴液、潤膚露、按摩油、痱子粉、乳液等。嬰幼兒洗護市場可謂整個嬰童業(yè)發(fā)展最為穩(wěn)健的一支。

嬰幼兒洗護用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?嬰兒洗護用品就嬰兒日常護理必備的用品，包括淋浴液、潤膚露、按摩油、痱子粉、乳液等。因為嬰兒的皮膚比較薄，特別嬌嫩，所以家長在為孩子選購此類用品時，應(yīng)選擇無香精、著色劑等添加劑的用品，避免刺激寶寶的肌膚，引起過敏反應(yīng)。

嬰幼兒洗護市場可謂整個嬰童業(yè)發(fā)展最為穩(wěn)健的一支。幾乎沒有任何一個品類可比擬普通家庭對嬰童洗護用品的消耗量及需求強度——一方面該類別產(chǎn)品本身即屬于高消耗產(chǎn)品，普及度廣、使用頻率快、消耗量大;另一方面，隨著季節(jié)變化的不同特點，也能夠產(chǎn)生強大的消費需求。而在嬰童洗護市場中，嬰幼兒護膚類、洗沐類產(chǎn)品的發(fā)展最為突出，對于嬰童洗護品整體銷售額貢獻率大，部分品牌銷售占比率甚至可達50%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年嬰幼兒洗護用品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示：

目前市場上貼著“兒童專用”標簽的商品價格可以達到同類普通商品的10倍，對于嬰童洗護類產(chǎn)品也是如此。隨著消費者購買力的提升及科學(xué)育兒觀念的不斷升級，中國父母們逐漸意識到嬰幼兒皮膚的嬌嫩度與敏感性，絕大多數(shù)家庭都很舍得在這方面花錢，為寶寶購買安全放心、質(zhì)量可靠的產(chǎn)品。在這種情況下，賦有品牌美譽度的高端產(chǎn)品則更受消費者的青睞。據(jù)多份調(diào)查顯示，目前嬰幼兒用品市場上中高檔品牌產(chǎn)品的銷量逐漸變得更為突出。

但是在第七次人口普查結(jié)果公布之前，中國人口總量趨近零增長、將迎來負增長已成為學(xué)界共識。根據(jù)國家衛(wèi)生健康委直屬單位中國人口與發(fā)展研究中心的預(yù)測，中國總?cè)丝趯⒃?027年后開始進入負增長。

中國人口與發(fā)展研究中心在報告中指出，“十四五”時期，中國人口自然增長率已降至年均1.76‰，總?cè)丝诘退賾T性增長，總?cè)丝谀昃隽繛?46萬人。根據(jù)發(fā)展態(tài)勢預(yù)測，未來十年將經(jīng)歷從增長到下降的重大轉(zhuǎn)折，進入人口負增長階段。預(yù)計2035年人口自然增長率為-2.18‰，2050年為-5.65‰。從人口總量來看，2019年中國人口總量為140005萬人，預(yù)計2027年將達到峰值14.17億，此后將開始下降，2035年降至14.03億，2050年降至13.21億。

嬰幼兒洗護用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

與挑選其他產(chǎn)品相比，消費者在嬰幼兒產(chǎn)品的選擇上更為謹慎小心，對于產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高，嬰童洗護產(chǎn)品也是如此。當(dāng)前，中國市場內(nèi)公認的一些高端嬰幼兒洗護品牌大都著重于產(chǎn)品的安全性，避免使用著色劑、珠光劑及添加大量香精;經(jīng)過皮膚實驗，累積刺激實驗證實沒有刺激，不會引起過敏反應(yīng);兼顧不同的季節(jié)以及孩子的膚質(zhì);采取天然、植物提取技術(shù)等幾大特點。所以，無論是本土品牌還是蓄力進入中國市場的“洋品牌”都應(yīng)先精準把握品牌定位與賣點，才有機會在日漸激烈的市場競爭中獲得成功。

縱觀整個嬰童洗護市場，我們不難發(fā)現(xiàn)市場正朝著細分化的趨勢發(fā)展。最早，嬰童洗護只粗略地劃分為洗浴用品類、洗滌用品類、護膚用品類、特效用品類及防尿用品類。隨著技術(shù)和需求的不斷發(fā)展，在此基礎(chǔ)上，當(dāng)前市場中逐漸出現(xiàn)許多可按照使用年齡、產(chǎn)品功效等劃分出的小類。

例如：常見的護膚類產(chǎn)品除了兒童霜、露、乳產(chǎn)品外，還衍生出了嬰童專用潤唇油、唇膏、防曬等新生產(chǎn)品;而口腔護理類產(chǎn)品雖仍以牙膏與牙刷兩大類為主，但又按照年齡分為新生兒期、嬰兒期、幼兒期、學(xué)齡期用等。所以，嬰童洗護產(chǎn)品的多樣化無疑已漸次成為行業(yè)未來發(fā)展的一大重要趨勢。

近幾年，我國嬰幼兒洗護用品行業(yè)市場規(guī)?？焖僭鲩L，從2014年的291.6億元增長到了2019年的694.2億元。 2019年我國嬰幼兒洗護用品行業(yè)市場規(guī)模694.2億元，其中，洗浴用品52.21億元;洗滌用品12.17億元;護膚用品33.24億元;特效用品20.88億元;防尿用品575.7億元。

雖然近年來嬰童行業(yè)取得了飛速的發(fā)展，但行業(yè)法規(guī)的制定卻沒有完全跟上發(fā)展的步伐。由于使用群體的特殊性，嬰童行業(yè)發(fā)展過程中任何安全問題的發(fā)生都會引發(fā)整個社會的高度重視。相關(guān)立法雖在逐漸完善，但到底不是短時間之內(nèi)能夠盡善盡美的。

促進行業(yè)規(guī)范化生產(chǎn)與運作，除了需加強相關(guān)行業(yè)法規(guī)的制定與實施，其他政府部門也應(yīng)予以積極的消費引導(dǎo)——利用各種宣傳活動平臺，向廣大消費者曝光兒童專用商品存在的問題，講解正確選購“兒童專用”商品的技巧。

調(diào)查顯示，嬰幼兒用品市場是國內(nèi)發(fā)展速度最快的行業(yè)之一，年均增長率在30%以上，而同期中國的GDP 增長率在9%左右。為此，預(yù)計嬰幼兒產(chǎn)業(yè)在未來20年內(nèi)，將是中國最具成長性與最值得投資的產(chǎn)業(yè)。

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