深圳開啟第三輪消費補貼活動 這一受益行業(yè)凸顯韌性 國內(nèi)家電零售市場規(guī)模調(diào)研

• 李波 2022年12月9日 來源：中研普華集團、深圳商務、中研網(wǎng) 760 45
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12月8日，深圳市商務局宣布將于9日啟動第三輪“樂購深圳”消費電子和家用電器購置補貼活動。本次補貼實行“即買即享”，消費者可根據(jù)個人需求在參與活動的銷售企業(yè)線下門店領(lǐng)取所需面額優(yōu)惠券、購買符合條件的消費電子和家用電器，最高按照銷售價格的15%給予補貼。

12月8日，深圳市商務局宣布將于9日啟動第三輪“樂購深圳”消費電子和家用電器購置補貼活動。

本次補貼實行“即買即享”，消費者可根據(jù)個人需求在參與活動的銷售企業(yè)線下門店領(lǐng)取所需面額優(yōu)惠券、購買符合條件的消費電子和家用電器，最高按照銷售價格的15%給予補貼。

一方面，光大證券指出，家電行業(yè)自2021年起面臨“上游脹”、“下游滯”、海外需求衰退等困境，但多數(shù)風險已在價格中反映，目前板塊適合積極布局并等待基本面及估值的正向變化。

尤其是白色家電，在房地產(chǎn)銷售出現(xiàn)較大下滑背景下，三大白電的業(yè)績增長韌性十足，接下來伴隨防疫優(yōu)化和地產(chǎn)回暖，看好白電行業(yè)量價復蘇和盈利回升。

另一方面，春節(jié)是傳統(tǒng)的消費旺季，隨著疫情優(yōu)化全面落地，以及各項政策的持續(xù)出臺，各個消費賽道有望持續(xù)修復。

國內(nèi)家電零售市場規(guī)模調(diào)研

今年前三季度，冰箱、空調(diào)、洗衣機等品類銷量均出現(xiàn)下滑。奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，前三季度國內(nèi)市場洗衣機零售量下滑8.4%，盡管較上半年的9.2%同比跌幅稍有收窄，但仍徘徊在近年低位;GfK中怡康數(shù)據(jù)則顯示，今年前三季度冰箱市場累計零售量和零售額分別下降3.3%和5%，零售額較上半年3.4%的同比跌幅進一步放大。

但在市場大環(huán)境遇冷的情況下，家電三巨頭都實現(xiàn)了難得的“雙增長”。就第三季度表現(xiàn)來說，美的業(yè)績增長明顯放緩：第三季度營收877.06億元，同比增長0.20%;歸屬于上市公司股東的凈利潤84.74億元，同比增長0.33%。

與美的第三季度增長放緩不同，格力電器和海爾智家的第三季度單季表現(xiàn)更加突出。其中，格力第三季度營收為522.67億元，同比增長11.01%;歸屬于上市公司股東的凈利潤68.38億元，同比增長10.50%。海爾智家第三季度單季度實現(xiàn)營收628.91億元、歸母凈利潤 37.17億元、分別較 2021年同期增長8.6%、20.3%。

家電零售三巨頭業(yè)績逆勢增長

家電行業(yè)的傳統(tǒng)三巨頭海爾智家、格力和美的相繼發(fā)布三季報。報告顯示，三家企業(yè)均實現(xiàn)了營收和凈利潤的“雙增長”。

其中，海爾智家實現(xiàn)營收1847億元，同比增長8.9%，歸母凈利潤116.7億元，同比增長17.3%;格力實現(xiàn)營業(yè)收入1474.89億元，同比增長6.77%，實現(xiàn)歸母凈利潤183.04億元，同比增長17%;美的實現(xiàn)營業(yè)總收入2704億元，同比增長3.5%;實現(xiàn)歸母凈利潤245億元，同比增長4.3%。

從數(shù)據(jù)來看，美的在三家企業(yè)中雖然營收最高，但增速墊底，反映其增長乏力;而海爾智家營收和凈利增速雙雙領(lǐng)先，顯示出高質(zhì)量發(fā)展的新氣象。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報告》顯示：

今年雙十一家電行業(yè)整體銷售平穩(wěn)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，消費者心理、平臺、品牌及渠道都發(fā)生了變化，消費者購物回歸本心，在購買家電的選擇上更加追求風格化、品質(zhì)化、智能化和環(huán)保，更追求兼具品質(zhì)感和性價比的家電產(chǎn)品;

平臺和品牌發(fā)力場景化營銷新賽道，以滿足部分用戶的品質(zhì)需求;同時渠道更加細分化和碎片化，“全場景種草+平臺帶貨直播”成為商家標配，多渠道布局和社交電商成為平臺商家的發(fā)力重點。

數(shù)據(jù)顯示，2022年雙十一期間，綜合電商(天貓/京東/拼多多)銷額9340億，同比增長2.9%。

2022年雙十一家電市場變化明顯，目前已呈現(xiàn)出“流量分散”+“理性消費”驅(qū)動電商平臺轉(zhuǎn)型、“虛擬偶像”+“虛擬場景”提升沉浸式購物體驗、“品質(zhì)消費”+“下沉消費”并行，消費分級明顯、“即時零售”+“實體門店”重塑實體經(jīng)濟新生態(tài)的明顯特征，消費群體的決策邏輯發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費行為更趨理性，回歸本心，而在平淡的市場中，品質(zhì)類消費迎來爆發(fā)式增長，為企業(yè)尋找第二增長曲線帶來更多信心。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告：《2022-2027年中國家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報告》

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