2023年OTT行業(yè)深度分析及投資前景預(yù)測(cè)

• 劉明月 2022年12月12日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 243 8
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OTT市場(chǎng)有多大?2022年一季度，國(guó)內(nèi)OTT市場(chǎng)依然保持良好發(fā)展勢(shì)頭。奧維互娛數(shù)據(jù)系統(tǒng)顯示，截止到2022年2月，我國(guó)OTT日活規(guī)模已經(jīng)超過(guò)11.6億臺(tái)，繼續(xù)呈上升發(fā)展態(tài)勢(shì)。對(duì)OTT企業(yè)來(lái)說(shuō)，基于對(duì)用戶的理解、對(duì)數(shù)據(jù)的利用、對(duì)熱點(diǎn)的借勢(shì)等

OTT市場(chǎng)有多大?2022年一季度，國(guó)內(nèi)OTT市場(chǎng)依然保持良好發(fā)展勢(shì)頭。奧維互娛數(shù)據(jù)系統(tǒng)顯示，截止到2022年2月，我國(guó)OTT日活規(guī)模已經(jīng)超過(guò)11.6億臺(tái)，繼續(xù)呈上升發(fā)展態(tài)勢(shì)。對(duì)OTT企業(yè)來(lái)說(shuō)，基于對(duì)用戶的理解、對(duì)數(shù)據(jù)的利用、對(duì)熱點(diǎn)的借勢(shì)等，打造能吸引用戶參與、讓用戶眼前一亮的創(chuàng)意運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，可以有效提升大屏使用體驗(yàn)，增加用戶粘性。不難預(yù)測(cè)，隨著大屏運(yùn)營(yíng)方式的不斷深入與多維，接下來(lái)還將有更多值得參考的案例與經(jīng)驗(yàn)出現(xiàn)。

2023年OTT行業(yè)深度分析及投資前景預(yù)測(cè)

有機(jī)構(gòu)測(cè)算過(guò)，Skype等OTT話音類應(yīng)用對(duì)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商語(yǔ)音收入的影響是每年幾百億美元，也就是說(shuō)，Skype公司每年收入幾十億美元，但造成電信運(yùn)營(yíng)商的損失卻是十倍以上。OTT是指互聯(lián)網(wǎng)公司越過(guò)運(yùn)營(yíng)商，發(fā)展基于開放互聯(lián)網(wǎng)的各種視頻及數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)。

根據(jù)國(guó)家廣播電視總局公布了《2021年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》。其中數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)用戶數(shù)已達(dá)10.83億戶。隨著智能電視的火爆，OTT大屏正迎來(lái)全新的發(fā)展加速期。

目前，從優(yōu)愛騰三家的表現(xiàn)來(lái)看，愛奇藝已率先站穩(wěn)市場(chǎng)領(lǐng)先地位，大屏將在中長(zhǎng)期成為愛奇藝重要的貨幣化驅(qū)動(dòng)力，為平臺(tái)打開新的增量空間。

以OTT行業(yè)為渠道的大屏廣告再次重回消費(fèi)者視野。秒針系統(tǒng)營(yíng)銷報(bào)告也提到，2021年OTT大屏廣告流量成為三大屏(電視、PC、手機(jī))中唯一增長(zhǎng)的曲線，77%的受訪廣告主預(yù)計(jì)今年品牌投放OTT的預(yù)算花費(fèi)將提升。相比其他媒介，OTT在“共同觀看”、“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”與“伴隨行為”上存在獨(dú)特價(jià)值。

在中國(guó)，三大運(yùn)營(yíng)商對(duì)微信業(yè)務(wù)如何收費(fèi)還不清楚，不過(guò)，有一點(diǎn)可以肯定，三大運(yùn)營(yíng)商不會(huì)再只向騰訊收取少許的帶寬租賃費(fèi)或者類似于5元/每月的不限流量包月費(fèi)。據(jù)一家電信運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部人士透露，目前的設(shè)想最起碼包括：一是必須按用戶收費(fèi)，而不能再籠統(tǒng)地收取帶寬租賃費(fèi);二、不再提供不限流量包月費(fèi)。

《2021 OTT商業(yè)化白皮書》顯示，在大屏端，長(zhǎng)視頻內(nèi)容使用時(shí)長(zhǎng)在逐漸提升。在用戶長(zhǎng)視頻媒介使用偏好調(diào)研中，使用智能電視觀看電視劇、綜藝節(jié)目的用戶分別占比87.9%、82.4%。行業(yè)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)OTT市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)43%，成為下一個(gè)千億規(guī)模大市場(chǎng)。

在點(diǎn)播媒體排行榜中，第一季度銀河奇異果持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)第一，平均月度日活規(guī)模超4000萬(wàn)，其中2月日活規(guī)模最高達(dá)4397萬(wàn)。 CIBN酷喵影視、云視聽極光緊隨其后。長(zhǎng)視頻之外，B站、西瓜視頻、快手等中短視頻平臺(tái)也開始加碼大屏布局。

在全球，各國(guó)運(yùn)營(yíng)商都已將Skype這樣的OTT行業(yè)公司視為頭號(hào)敵人，因?yàn)镾kype公司從電信運(yùn)營(yíng)商處以很便宜的價(jià)格租賃帶寬，然后用網(wǎng)絡(luò)電話包月套餐盈利，卻對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商的語(yǔ)音和視頻業(yè)務(wù)形成了巨大沖擊。所以，OTT業(yè)務(wù)對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商的未來(lái)是有巨大影響的。

圖表預(yù)覽OTT行業(yè)圖表預(yù)覽

圖表：2023-2026年中國(guó)OTT市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

圖表：2023-2026年中國(guó)OTT供應(yīng)情況預(yù)測(cè)

圖表：2023-2026年中國(guó)OTT需求情況預(yù)測(cè)

OTT行業(yè)研究報(bào)告中的行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述OTT行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等。報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了OTT行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營(yíng)效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解行業(yè)市場(chǎng)狀況必不可少的助手。

更多OTT市場(chǎng)調(diào)研分析，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2021-2026年OTT行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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