多個熱門城市酒店預(yù)訂量有顯著上升 疫情下酒店行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展前景然后

• 郭夢 2022年12月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 666 39
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防疫優(yōu)化調(diào)整政策“新十條”頒布后，多個熱門城市酒店預(yù)訂量有顯著上升。攜程數(shù)據(jù)顯示，12月8日至12月15日，上海市酒店預(yù)訂量環(huán)比增長29%;廣州市酒店預(yù)訂量環(huán)比增長77%;深圳市酒店預(yù)訂量環(huán)比增長45%;三亞市酒店預(yù)訂量環(huán)比增長57%;成都市酒店預(yù)訂量環(huán)比增長53%

多個熱門城市酒店預(yù)訂量有顯著上升

防疫優(yōu)化調(diào)整政策“新十條”頒布后，多個熱門城市酒店預(yù)訂量有顯著上升。攜程數(shù)據(jù)顯示，12月8日至12月15日，上海市酒店預(yù)訂量環(huán)比增長29%;廣州市酒店預(yù)訂量環(huán)比增長77%;深圳市酒店預(yù)訂量環(huán)比增長45%;三亞市酒店預(yù)訂量環(huán)比增長57%;成都市酒店預(yù)訂量環(huán)比增長53%。

今年下半年以來，酒店行業(yè)迎來了復(fù)蘇希望。與此同時，酒店行業(yè)格局正經(jīng)歷深刻變化，經(jīng)濟(jì)型品牌迭代升級，中高端酒店持續(xù)發(fā)力。日前，華住集團(tuán)發(fā)布了今年第三季度的業(yè)績情況，三季度集團(tuán)凈營收40.9億元，較去年同期增長16.2%。記者注意到，盡管仍然虧損，但多項(xiàng)核心指標(biāo)已呈現(xiàn)企穩(wěn)復(fù)蘇態(tài)勢。其中華住中國RevPAR(混合平均可出租客房收入)為193元，已整體恢復(fù)到2019年的90%。事實(shí)上，從今年三季報(bào)來看，企穩(wěn)復(fù)蘇或是行業(yè)趨勢。錦江酒店集團(tuán)第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入30.52億元，同比微跌1.15%;歸母凈利潤1.60億元，同比增長73.54%。首旅如家發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年三季度公司實(shí)現(xiàn)凈利潤5290.21萬元，也呈現(xiàn)出復(fù)蘇態(tài)勢。

疫情下酒店行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展前景

目前，華住集團(tuán)已經(jīng)形成了豐富多元的品牌矩陣，擁有30個酒店品牌，覆蓋經(jīng)濟(jì)型、中端、中高端、高端等多個品牌。

借助經(jīng)濟(jì)型酒店紅利快速壯大的華住集團(tuán)，也在追求轉(zhuǎn)型中高端。在華住中高端市場中，包括漫心酒店、花間堂及其系列酒店表現(xiàn)良好，有望成為華住第三季度業(yè)績增長以及未來長遠(yuǎn)發(fā)展的重要助力。

近年來，不論是國內(nèi)酒店集團(tuán)，還是國際酒店巨頭，都也在搶占市場份額，競爭也愈演愈烈。伴隨中高端酒店品牌與日俱增，部分地區(qū)酒店加盟商對于品牌的忠誠度也在下降。

疫情進(jìn)一步加速酒店業(yè)集中度提升，預(yù)計(jì)疫情后頭部酒店連鎖集團(tuán)市場份額將持續(xù)增長。

當(dāng)下的酒店行業(yè)經(jīng)歷過經(jīng)濟(jì)型酒店擴(kuò)張后日趨飽和，而中高端酒店需求增長，品質(zhì)化和品牌化成為酒店業(yè)發(fā)展的新方向，與此同時，隨著人們對于本地游的探索更加深入，三四線城市對于中高端酒店的需求也顯著提升。

星級酒店行業(yè)分星級看，五星級酒店全年?duì)I業(yè)收入總額為814.68億元，占總營收的42.7%，營收同比增長2.31%。其中，客房收入為334.39億元，占總收入的41.05%，其次為餐飲收入，2019年為288.52億元，占總收入的35.42%。

業(yè)內(nèi)人士指出，自從國內(nèi)常態(tài)化防疫以來，酒店行業(yè)的運(yùn)行生態(tài)已經(jīng)悄然發(fā)生變化。一方面，受疫情影響，近幾年商旅出差的人數(shù)和頻次變少，讓人們更加注重在有限的線下商務(wù)交流機(jī)會中獲得高品質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，而不少企業(yè)因業(yè)績承壓不得不對差旅管控收緊，為中高端酒店帶來機(jī)遇。另一方面，在產(chǎn)業(yè)升級與消費(fèi)升級的時代背景下，以及年輕一代追求個性化的消費(fèi)理念，也讓注重服務(wù)的“體驗(yàn)派”酒店比“成本派”酒店更加符合人們對美好生活的期待。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2026年中國酒店行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》分析

隨著消費(fèi)者對于品質(zhì)生活的需求不斷增長，未來，中高端連鎖酒店的規(guī)模也將不斷增長。根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)，2021年國內(nèi)中高端連鎖酒店的總收入規(guī)模達(dá)到659億元，2016年-2021年CAGR達(dá)到27.6%，預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)到1550億元，2021年-2026年CAGR將達(dá)到18.7%，保持高速增長。

全國酒店業(yè)設(shè)施目前是25.2萬家，以同一品牌門店數(shù)量在三家及以上作為連鎖酒店的核算標(biāo)準(zhǔn)，全國酒店客房總數(shù)為1347萬間，其中連鎖酒店客房數(shù)472萬間，則連鎖化率為35%，未來的品牌連鎖化空間也比較大。另外，在疫情影響下，行業(yè)弱勢供給如單體酒店加速出清，更有利于連鎖酒店的市場擴(kuò)張。酒店行業(yè)受疫情的不利影響較大，在疫情常態(tài)化下，未來還需尋求更多的發(fā)展出路。

科技的發(fā)展對酒店設(shè)計(jì)有很大推動作用，同時也會促進(jìn)酒店內(nèi)一些新的變革，這毫無疑問是一個趨勢。后疫情時代，中國酒店業(yè)將在2020-2027年期間以12.47%的復(fù)合年增長率增長。從長期看，隨著消費(fèi)升級，具有品牌知名度、融資能力強(qiáng)的連鎖酒店將更具有競爭力。

在疫情的背景下，品牌也應(yīng)更加關(guān)注發(fā)展的質(zhì)量，對存量項(xiàng)目精雕細(xì)琢，讓客人在每一家店都能得到舒適的體驗(yàn)。

疫情進(jìn)一步加速酒店業(yè)集中度提升，預(yù)計(jì)疫情后頭部酒店連鎖集團(tuán)市場份額將持續(xù)增長。90后養(yǎng)生熱潮的背后，是當(dāng)代年輕人對于健康的重視和對生活品質(zhì)的追求，可以預(yù)見的是，在未來，這種需求必然會越來越多樣，越來越精細(xì)化，年輕人成為健康養(yǎng)生消費(fèi)主力軍，是未來的大勢所趨。

據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告數(shù)據(jù)，2021年中國國內(nèi)中高端連鎖酒店的總收入規(guī)模達(dá)到659億元，預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)到1550億元，保持高速增長。

欲了解更多關(guān)于酒店行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2026年中國酒店行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》。

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