2023我國(guó)箱包行業(yè)出口情況 未來(lái)箱包行業(yè)消費(fèi)品牌化趨勢(shì)

• 黃江 2023年1月6日 來(lái)源：新浪 1179 76
• 繁體

我國(guó)箱包占據(jù)全球近40%的出口額，雖然規(guī)模大，但是在盈利上卻并沒有什么優(yōu)勢(shì)，原因之一就在于我們的箱包行業(yè)有產(chǎn)能，但無(wú)品牌、溢價(jià)低，千元、萬(wàn)元層級(jí)的產(chǎn)品多被海外品牌占據(jù)。

箱包作為集實(shí)用功能和時(shí)尚屬性于一體的日常出行單品,隨著人們對(duì)箱包的使用率不斷提高,箱包的市場(chǎng)需求量得以顯著增長(zhǎng)。

隨著戶外活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)、出行需求的增加，箱包行業(yè)也面臨新的發(fā)展契機(jī)。捋清行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，針對(duì)行情做出變革，才是尋求增量的應(yīng)對(duì)之道。

2023我國(guó)箱包出口競(jìng)爭(zhēng)情況

根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022年1至11月，累計(jì)出口箱包及類似容器272萬(wàn)件，出口金額達(dá)2140.32億元，同比逆勢(shì)增長(zhǎng)24.5%。受疫情影響，我國(guó)箱包出口量一度萎靡，今年終一掃陰霾實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

我國(guó)箱包占據(jù)全球近40%的出口額，雖然規(guī)模大，但是在盈利上卻并沒有什么優(yōu)勢(shì)，原因之一就在于我們的箱包行業(yè)有產(chǎn)能，但無(wú)品牌、溢價(jià)低，千元、萬(wàn)元層級(jí)的產(chǎn)品多被海外品牌占據(jù)。

箱包產(chǎn)業(yè)帶，南方主要分布在浙江、廣州一帶，北方則主要是河北的白溝鎮(zhèn)、遼寧的南臺(tái)鎮(zhèn)，整體生產(chǎn)相對(duì)較為集中。

我國(guó)箱包產(chǎn)業(yè)區(qū)域格局分析

國(guó)內(nèi)中高端皮具加工行業(yè)帶，主要集中在廣州的白云區(qū)和花都，廣州花都區(qū)獅嶺鎮(zhèn)甚至有“中國(guó)皮具之都”的稱號(hào)。廣州一帶產(chǎn)業(yè)也比較聚集，產(chǎn)業(yè)鏈及配套設(shè)施也比較完善，除了出口外，同時(shí)也會(huì)承接國(guó)內(nèi)一二線皮具的品牌代工生意。像獅嶺鎮(zhèn)，有5大批發(fā)市場(chǎng)，7大工業(yè)園區(qū)，年產(chǎn)值約300億元，70%的皮具箱包出口海外136個(gè)國(guó)家及地區(qū)。

雖然不乏好產(chǎn)品，但是“仿品A貨”的名號(hào)也遠(yuǎn)播在外，歸根結(jié)底還是缺少好品牌。根據(jù)發(fā)展勢(shì)頭來(lái)看，當(dāng)?shù)匾苍谥楫a(chǎn)業(yè)加入“時(shí)尚”、“設(shè)計(jì)”、“商標(biāo)品牌”等元素，力求找到新的發(fā)展點(diǎn)。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)箱包行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

全球經(jīng)濟(jì)下行，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致生意越來(lái)越不好做，粗放式經(jīng)營(yíng)已經(jīng)不能滿足當(dāng)下市場(chǎng)需要，箱包行業(yè)也要再謀流量口。

電商平臺(tái)，在箱包行業(yè)出海中的作用越來(lái)越重要。疫情反向推動(dòng)了電商行業(yè)的發(fā)展，尤其是對(duì)外貿(mào)行業(yè)而言，多了電商途徑不僅能做B2B，也有了B2C渠道。

顯然，很多地區(qū)已經(jīng)意識(shí)到了這點(diǎn)。2021年，河北白溝新城就與Shopee達(dá)成戰(zhàn)略合作，就運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)、物流建設(shè)、集群構(gòu)建、示范企業(yè)共建四大方面落地一系列戰(zhàn)略舉措，不僅有點(diǎn)對(duì)點(diǎn)物流攬收，賣家們還將獲得Shopee入駐實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)答疑，這對(duì)企業(yè)轉(zhuǎn)型就更加便利。

有消息稱，今年上半年Shein曾在BOSS上發(fā)布過(guò)招聘信息，似是盯上了河北白溝產(chǎn)業(yè)帶，打算在當(dāng)?shù)亟M建一支招商團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)白溝及周邊供應(yīng)鏈合作客戶的開發(fā)與服務(wù)。如果組隊(duì)順利，對(duì)白溝箱包產(chǎn)業(yè)而言也是新的發(fā)展契機(jī)。

無(wú)論是針對(duì)單個(gè)商家還是整體產(chǎn)業(yè)鏈，電商平臺(tái)針對(duì)箱包行業(yè)的助力已至，剩下的就是看賣家們自己誰(shuí)能利用好風(fēng)口乘風(fēng)破浪。

現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)的發(fā)達(dá)，注定了跨境電商的銷售渠道、展示渠道不僅僅有電商平臺(tái)，還有社媒平臺(tái)，就算有好產(chǎn)品做根基，也要學(xué)會(huì)包裝自己才能事半功倍。

像Facebook、Instagram、Pinterest等平臺(tái)都是跨境賣家進(jìn)行社媒營(yíng)銷的主要陣地，大數(shù)跨境也就相關(guān)平臺(tái)的廣告投放事項(xiàng)做過(guò)介紹，大家可以自行搜索。此外，短視頻平臺(tái)也在國(guó)外風(fēng)靡，社媒+電商的形式也在海外逐漸成型。對(duì)于跨境商家來(lái)說(shuō)，無(wú)論是自營(yíng)賬號(hào)，還是和平臺(tái)KOL合作，都是常見推廣形式。

未來(lái)箱包行業(yè)消費(fèi)品牌化趨勢(shì)

休閑度假箱包、專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)箱包等具有特殊功能箱包產(chǎn)品的附加值遠(yuǎn)高于普通箱包，未來(lái)將成為箱包系列產(chǎn)品的市場(chǎng)熱點(diǎn)。因此，可以預(yù)見，專業(yè)化細(xì)分市場(chǎng)有望延續(xù)快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。

其次，箱包傳統(tǒng)意義的攜物、儲(chǔ)物等實(shí)用功能逐步弱化，而裝飾功能則不斷加強(qiáng)，箱包作為一種時(shí)尚和個(gè)性化的商品在表達(dá)和張揚(yáng)消費(fèi)者個(gè)性化生活態(tài)度方面的意義更加豐富。

未來(lái)箱包市場(chǎng)品牌將進(jìn)一步呈現(xiàn)兩極分化的趨勢(shì)，一些具有品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將通過(guò)明星代言、廣告和媒體公關(guān)等方式不斷提升起品牌的商業(yè)價(jià)值，而產(chǎn)能及品牌力落后企業(yè)的生存環(huán)境將更加惡劣，品牌分化現(xiàn)象將更加明顯。

自改革開放以來(lái)，我國(guó)箱包生產(chǎn)企業(yè)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，但大多數(shù)企業(yè)還是采取貼牌方式進(jìn)行銷售，能夠以自主品牌參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)為數(shù)不多。錢冰認(rèn)為，未來(lái)隨著國(guó)內(nèi)一些箱包生產(chǎn)企業(yè)專業(yè)化生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，設(shè)計(jì)研發(fā)實(shí)力的不斷提升，全球市場(chǎng)營(yíng)銷能力的增強(qiáng)，勢(shì)必會(huì)有一批箱包企業(yè)能夠在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

中國(guó)紡織服裝出口接近3000億美元

中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)7日披露，按美元計(jì)，在主要市場(chǎng)庫(kù)存積壓、訂單減少等因素的影響下，1-11月中國(guó)紡織服裝出口2976.3億美元，接近3000億美元大關(guān)。11月單月環(huán)比降幅收窄，本月紡織服裝出口243.9億美元，環(huán)比下降2.5%，大大低于上月。

中國(guó)紡織品服裝出口按人民幣計(jì)：2022年1-11月，紡織服裝累計(jì)出口19736.3億元人民幣，比去年同期(下同)增長(zhǎng)7.0%，其中紡織品出口9058.3億元人民幣，增長(zhǎng)6.9%，服裝出口10678億元人民幣，增長(zhǎng)7.0%。

11月，紡織服裝出口1729.4億元人民幣，下降5.9%，環(huán)比下降0.3%，其中紡織品出口798.8億元人民幣，下降6.0%，環(huán)比增長(zhǎng)1.4%，服裝出口930.6億元人民幣，下降5.9%，環(huán)比下降1.7%。

中國(guó)紡織品服裝出口按美元計(jì)：2022年1-11月，紡織服裝累計(jì)出口2976.3億美元，增長(zhǎng)4.3%，其中紡織品出口1369.3億美元，增長(zhǎng)4.6%，服裝出口1607億美元，增長(zhǎng)4.1%。

《2022-2027年中國(guó)箱包行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)箱包行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

  箱包行業(yè)研究報(bào)告主要分析了箱包行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、箱包市場(chǎng)供需求狀況、箱包市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和箱包主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)箱包行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑借多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，總...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡