2022年動畫電影行業(yè)市場回顧 2023年動畫電影行業(yè)發(fā)展展望

• 吳澳燕 2023年1月6日 來源：新浪 人民政協(xié)報 368 17
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國家電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年度全國電影總票房為300.67億元，較之2021年的472.58億元縮水明顯。從票房成績來看，截止2023年1月4日17時，票房最高者為2月1日上映的《熊出沒·重返地球》，其累計票房為9.77億元;票房最低者為8月24日上映的《鋼甲戰(zhàn)隊》，其累計

2022年動畫電影行業(yè)市場回顧

國家電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年度全國電影總票房為300.67億元，較之2021年的472.58億元縮水明顯。從票房成績來看，截止2023年1月4日17時，票房最高者為2月1日上映的《熊出沒·重返地球》，其累計票房為9.77億元;票房最低者為8月24日上映的《鋼甲戰(zhàn)隊》，其累計票房為1326元。

從動畫電影總票房成績來看，在上述81家公司中，有16家公司的票房總和破億，有39家公司的成績居于“千萬以上億以下”，其余26家公司則大多數(shù)的票房在百萬到千萬之間徘徊。

在票房總和破億的16家公司中，浙江橫店影業(yè)和華強方特兩家公司，在2022年出品的動畫電影總票房都超過了10億元，票房總成績分別為15.32億元和10.42億元。從具體的作品來看，上述兩家公司出品的動畫電影數(shù)量都算不上多，其破10億元的佳績得益于“熊出沒”大IP的助力。而《熊出沒·重返地球》也成功將中影股份“送”到了2022年出品公司出品的動畫電影總票房排行榜第三的位置。

整體來看，2022年的動畫電影市場都偏冷。不僅上映的動畫電影數(shù)量同比減少明顯，而且票房總和也較去年有明顯下滑。原創(chuàng)動畫IP和以傳統(tǒng)故事為內(nèi)核所煥發(fā)出的勃勃生機已在近幾年的動畫電影市場中得到了驗證，這也為國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展指明了方向。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國動畫電影行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報》顯示：

動畫電影指以動畫制作的電影。劇場版電影是動畫電影的一個分支。我們所說的動畫電影包括劇場版，OVA。但是嚴格意義上的動畫電影與劇場版電影動畫不同的是動畫電影故事取材并不是由動畫劇或OVA中取材。從動畫劇或OVA取材的稱為劇場版或電影動畫。

2015年至2021年，親子向動畫電影上映數(shù)量占比89%，僅貢獻了37%國產(chǎn)動畫電影票房，全齡向動畫電影則以6%的數(shù)量占比貢獻55%的票房。全齡向動畫電影數(shù)量偏少，但票房爆發(fā)力強、影響力高。從內(nèi)容上看，根據(jù)國家電影總局數(shù)據(jù)，神話傳說IP類動畫電影備案數(shù)仍在攀升。

2023年動畫電影行業(yè)發(fā)展展望

黨的十八大以來，國家出臺一系列扶持動畫電影創(chuàng)作的相關(guān)政策，中國動畫電影創(chuàng)新力量不斷涌入，生產(chǎn)模式持續(xù)優(yōu)化，行業(yè)生態(tài)逐步向好。新時代的中國動畫電影，呈現(xiàn)出強勁的產(chǎn)業(yè)發(fā)展力和鮮明的藝術(shù)原創(chuàng)力，中國動畫電影煥發(fā)出前所未有的生機和活力。

中國動畫電影追求獨特的東方美學風格、極致的中國審美神韻，滿足了觀眾多樣化的娛樂需求，同時也收獲了不錯的票房成績。數(shù)據(jù)顯示，從2015年至2021年，國內(nèi)院線動畫電影年均票房達45億元，其中國產(chǎn)動畫電影的市場份額占比近七成。

伴隨著一系列優(yōu)秀中國動畫電影的誕生，中國動畫電影創(chuàng)作出現(xiàn)多元化特征，動畫電影的賽道受到多方重視和關(guān)注，中國動畫電影面臨新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化、IP化、數(shù)字化發(fā)展的創(chuàng)作新模式。

國內(nèi)動畫影視企業(yè)專注于具有鮮明獨創(chuàng)性和辨識度的IP進行系列化打造，并以IP產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸，實現(xiàn)動畫電影的產(chǎn)出和盈利，促進動畫產(chǎn)業(yè)自身保持長期穩(wěn)定的發(fā)展。比如，光線影業(yè)旗下廠牌彩條屋，深度布局動畫電影新賽道，全力打造“中國神話宇宙”，《大魚海棠》構(gòu)建了一個完全屬于中國人的奇幻世界，《姜子牙》在“封神”系列上的持續(xù)發(fā)力，《深海》的驚艷及在技術(shù)上的開創(chuàng)性突破，讓我們對彩條屋的未來發(fā)展充滿信心。

當下，經(jīng)過中國動畫電影人的不斷堅守和變革創(chuàng)新，加之國家政策的鼓勵和扶持，一批動畫影視企業(yè)正在崛起，中國動畫電影以更加工業(yè)化的體系，產(chǎn)業(yè)化的運作，系列化、IP化、規(guī)?；陌l(fā)展新模式，實現(xiàn)了中國動畫生態(tài)的重構(gòu)與復興。

2015-2021年，國產(chǎn)動畫電影在三線及以下城市的觀影人次占比47%，高出整體電影市場4pct。且隨著影院下沉，國產(chǎn)動畫電影呈現(xiàn)明顯的逐年下沉趨勢，2016-2021年，三線及以下城市觀影人次占總觀影人次的比重由41%升至48%，三線及以下城市觀看國產(chǎn)動畫電影的人次占總國產(chǎn)動畫電影觀影人次的比重由44%升至52%，下沉城市國產(chǎn)動畫觀影人次占比相比于進口動畫電影觀影人次占比高13%。未來隨著影院渠道進一步下沉，預計國產(chǎn)動畫電影的下沉優(yōu)勢將進一步彰顯。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、5G技術(shù)等數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)迎來智媒時代，產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生顛覆性變革，虛擬現(xiàn)實、交互影像、動作捕捉等數(shù)字化技術(shù)在電影產(chǎn)業(yè)鏈中的應(yīng)用越來越普遍，賦予了中國動畫電影全新的影像表達，實現(xiàn)了視覺效果的升級。相信憑借數(shù)字技術(shù)和交互體驗的進一步發(fā)展，動畫電影與游戲的融合將成為未來的發(fā)展趨勢，超越了空間的限制，動畫電影與游戲在虛擬現(xiàn)實的碰撞下將激蕩出強烈的火花，影游融合發(fā)展有了更多的想象空間。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國動畫電影行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報》。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院在對“十三五”以來社會經(jīng)濟發(fā)展形勢和政策帶動的發(fā)展成果作進一步研究，對“十三五”時期動畫電影行業(yè)發(fā)展的問題和難題做深入分析，并從2020年開始全面跟進相關(guān)規(guī)劃的制定和研究工作，為動畫電影行業(yè)規(guī)劃指導目標和動畫電影發(fā)展方向提供有建設(shè)性的建議，為動畫電影行業(yè)發(fā)展提供準確的市場分析內(nèi)容和研究成果。

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