新傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢 新傳媒產(chǎn)業(yè)未來現(xiàn)狀及趨勢

• 吳澳燕 2023年1月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 615 35
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信息高速路的鋪就，讓如日中天的紙媒迎來了巨大的挑戰(zhàn);移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，讓門戶網(wǎng)站逐漸從歷史舞臺(tái)上退場;抖音、快手的風(fēng)靡，讓資訊傳播的載體從圖文時(shí)代進(jìn)化至短視頻時(shí)代。如今，虛擬數(shù)字人的大量出現(xiàn)，意味著傳媒業(yè)再度迎來大進(jìn)化的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

信息高速路的鋪就，讓如日中天的紙媒迎來了巨大的挑戰(zhàn);移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，讓門戶網(wǎng)站逐漸從歷史舞臺(tái)上退場;抖音、快手的風(fēng)靡，讓資訊傳播的載體從圖文時(shí)代進(jìn)化至短視頻時(shí)代。如今，虛擬數(shù)字人的大量出現(xiàn)，意味著傳媒業(yè)再度迎來大進(jìn)化的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

著名傳播學(xué)學(xué)者麥克盧漢曾說過：使用媒介產(chǎn)生的影響，遠(yuǎn)比用這個(gè)媒介具體做什么更加重要。如果將“數(shù)字虛擬人”這類技術(shù)置于更為廣闊的時(shí)空來看，尤其如此。種種跡象表明，傳媒行業(yè)里新的顛覆性技術(shù)已然出現(xiàn)。

無論是紙媒時(shí)代、PC 時(shí)代還是移動(dòng)時(shí)代，無論渠道發(fā)生何種變化，內(nèi)容之于新聞資訊行業(yè)始終是最關(guān)鍵的競爭要素之一。在當(dāng)今信息傳播渠道競爭日益激烈，傳播速度繼續(xù)加速的背景下，用戶對于權(quán)威、客觀、及時(shí)新聞資訊的需求不斷提高。

目前，市場各家媒體對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響，日后必將更加激烈。未來，具有流量、數(shù)據(jù)資源、資本實(shí)力的大平臺(tái)將匯聚更多媒體資源，優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容將逐漸向大平臺(tái)傾斜。先發(fā)制人、擁有資源的新聞資訊平臺(tái)將更可能獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，具備一定優(yōu)勢。

新傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢

隨著技術(shù)發(fā)展和人們消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)移，以報(bào)刊、雜志、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體日漸式微，而以 PC 終端和移動(dòng)終端為代表的新興信息傳播媒體日益興盛，推動(dòng)新媒體信息傳播服務(wù)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

根據(jù) CNNIC 統(tǒng)計(jì)，截至 2022 年 6 月，我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到 10.51 億人，手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)已達(dá)到 10.47 億人。有著龐大用戶群的 PC 終端和移動(dòng)終端迎來黃金發(fā)展期，新媒體信息傳播服務(wù)行業(yè)的市場成長空間巨大。

隨著人們生活和工作節(jié)奏加快、時(shí)間碎片化程度提高以及社會(huì)群體流動(dòng)性增強(qiáng)，信息傳播受眾將更多地利用零碎的時(shí)間來獲取信息。移動(dòng)終端便捷性和易于攜帶等特點(diǎn)可以使用戶在一天當(dāng)中多次獲取信息，大大優(yōu)化了用戶體驗(yàn)。信息傳播服務(wù)的移動(dòng)化趨勢還將持續(xù)發(fā)展，并成為未來行業(yè)發(fā)展的重要方向。

入口和媒體更加多元化，最終實(shí)現(xiàn)“萬物皆媒”。智能硬件，物聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，裝有傳感器的一切非媒體“物體”，都可能成為信息傳播的媒介，隨時(shí)、隨地挖掘新聞信息并實(shí)現(xiàn)傳播，新聞入口將變得更加多元化。通過云技術(shù)、可穿戴設(shè)備、智能硬件、汽車、家居等物品，將連接起信息傳播的兩端，新聞的獲取將呈現(xiàn)更加碎片化的特征。

新傳媒產(chǎn)業(yè)未來現(xiàn)狀及趨勢

2021年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈恢復(fù)性增長態(tài)勢，中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)29710.3億元，增長率從上一年的8.40%提升至13.54%。中國傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部環(huán)境發(fā)生深刻變化，國家對互聯(lián)網(wǎng)與平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的治理力度加大，新型主流媒體融合發(fā)展再上新臺(tái)階，傳媒數(shù)字經(jīng)濟(jì)在媒介視野不斷地?cái)U(kuò)大下繼續(xù)保持高速發(fā)展。在元宇宙這一虛擬數(shù)字生態(tài)中，媒體積極布局新賽道，傳媒生態(tài)系統(tǒng)將迎來新一輪的變革。

從細(xì)分市場來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告、互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)、移動(dòng)數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽短視頻及電商為五個(gè)收入超過千億元的行業(yè)，且收入均保持穩(wěn)定增長。中關(guān)村互動(dòng)營銷實(shí)驗(yàn)室的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入為5435億元，互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)收入為6173億元，二者合計(jì)達(dá)11608億元，規(guī)模穩(wěn)居傳媒產(chǎn)業(yè)大盤的核心位置;工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年移動(dòng)數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入6409億元，較上一年增長3.3%;廣播電視廣告及報(bào)刊行業(yè)規(guī)模繼續(xù)收縮，廣播電視廣告收入持續(xù)下降至1000億元以下。值得一提的是，2021年電影行業(yè)收入出現(xiàn)明顯反彈，增長率超過100%。

機(jī)械印刷設(shè)備的誕生，雖然讓信息傳輸?shù)某杀敬蠓陆?，但高昂的器械成本投入依然讓?nèi)容生產(chǎn)的能力掌握在少數(shù)人手中。這催生了最早一批傳媒行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者，這便是最早的PGC時(shí)代。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，尤其是后來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，讓創(chuàng)作的這支筆，無差別地交到了每一個(gè)人的手中。不再有諸如版面大小這樣的物理限制，信息創(chuàng)作與復(fù)制傳播成本低得幾乎可以忽略不計(jì)。人們可以充分表達(dá)自己的想法。內(nèi)容產(chǎn)量以指數(shù)級增長，大眾的需求在其中得到了暫時(shí)的滿足。UGC成為生產(chǎn)的主體，也塑造了如今繁盛的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容時(shí)代。UGC時(shí)代，讓內(nèi)容生產(chǎn)的固定成本大幅降低，邊際成本也遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)的PGC模式。

如今，以“數(shù)字虛擬人”為代表的人工智能技術(shù)，或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)新一輪裂變的起點(diǎn)與希望。因?yàn)樽铒@而易見的是，虛擬數(shù)字人的引入，讓媒體生產(chǎn)的成本經(jīng)歷新一輪的下降，而內(nèi)容產(chǎn)出將出現(xiàn)又一輪指數(shù)級上升。有報(bào)道顯示，引入人工智能后，央視春晚在字幕核對方面的人手從16人降到了4人。成本下降的同時(shí)，也將解放出來的人力投入到更多創(chuàng)造性工作當(dāng)中。

“十四五”時(shí)期以來，5G商用規(guī)模不斷擴(kuò)大，為傳媒行業(yè)帶來新的發(fā)展契機(jī)，新的增長動(dòng)力。新聞信息，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的信息受影響最明顯，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)將迎來爆發(fā)式的增長。短視頻領(lǐng)域從業(yè)者不再有技術(shù)門檻和技術(shù)壁壘，高帶寬低時(shí)延的5G特性，將使短視頻行業(yè)和直播行業(yè)進(jìn)一步繁榮。該領(lǐng)域也是受5G影響最立竿見影的垂直細(xì)分賽道，新的黑馬有機(jī)會(huì)出現(xiàn)。

5G時(shí)代，新的傳播載體形式有望出現(xiàn)，比如VR和AR。低時(shí)延的廣泛應(yīng)用，將使用戶體驗(yàn)大幅上升，借助VR等設(shè)備獲取信息將變得日益普遍。新聞信息內(nèi)容將更加豐富多彩和多元化。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年新傳媒產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》。

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  2022-2027年新傳媒產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告

  隨著新傳媒行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的新傳媒企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前...

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