人民日報:推動戶外運動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展 2025年戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元

• 劉明月 2023年1月18日 來源：人民日報 1345 88
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目前，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期，還存在一些薄弱環(huán)節(jié)，比如，戶外運動專業(yè)人才不多、設(shè)施與產(chǎn)品有效供給不足等等。要通過深化改革、加強創(chuàng)新，努力破解發(fā)展瓶頸，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展軌道。

人民日報:推動戶外運動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

目前，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期，還存在一些薄弱環(huán)節(jié)，比如，戶外運動專業(yè)人才不多、設(shè)施與產(chǎn)品有效供給不足等等。要通過深化改革、加強創(chuàng)新，努力破解發(fā)展瓶頸，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展軌道。

推動戶外運動產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，促進(jìn)和擴大體育消費，是加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的應(yīng)有之義。以深化戶外運動產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以改革創(chuàng)新為動力，持續(xù)激發(fā)戶外運動市場活力，釋放消費潛力。

《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》鼓勵戶外用品的開發(fā)與營銷服務(wù)。2021年，國務(wù)院發(fā)布《全民健身計劃》，指出要完善相關(guān)設(shè)施，打造一批有影響力的體育旅游精品路線。

如今，戶外運動越發(fā)受到人們青睞。據(jù)統(tǒng)計，我國戶外運動愛好者已達(dá)1.3億人，一個新消費市場正快速壯大。在京東平臺上，今年前8月，戶外露營車、帳篷和墊子、槳板、公路自行車成交額分別同比增長450%、340%、237%、155%。上半年，露營帳篷訂單量超過去年全年1倍多，生產(chǎn)排期從1個月延長到4個月以上。一些雨傘廠、釣具廠也開始改做帳篷骨架。

中國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會發(fā)布的行業(yè)報告顯示，今年1至7月，我國篷、帆布規(guī)模以上企業(yè)的營業(yè)收入和利潤總額分別同比增長10.5%和36%，增長勢頭良好。同時，我國篷布、遮陽布所屬的產(chǎn)業(yè)用涂層織物，成為產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)最大的出口產(chǎn)品，出口額30.2億美元，同比增長30.4%。

戶外裝備的物資有專業(yè)和非專業(yè)的區(qū)別，不少還有獨特的技術(shù)參數(shù)或?qū)＠?。以雨衣為例，它的面料就有相關(guān)防水等級，有的還會包括強度和抗撕裂性參數(shù)。沖鋒衣與雨衣類似，某些品牌會自主研發(fā)面料，以提高防風(fēng)性能。選擇戶外工作服裝，防水性、透氣性、防風(fēng)性、保暖性都是極重要的參考指標(biāo)。

2025年戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元

國家體育總局等八部門日前共同印發(fā)了《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》?！兑?guī)劃》提出，到2025年，戶外運動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，基本形成供給與需求有效對接、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)品與服務(wù)品牌彰顯、業(yè)態(tài)與模式持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展格局。戶外運動場地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長，戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。

《規(guī)劃》中明確了未來的主要目標(biāo)，到2025年，戶外運動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，基本形成供給與需求有效對接、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)品與服務(wù)品牌彰顯、業(yè)態(tài)與模式持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展格局。戶外運動場地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長，戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。到2035年，戶外運動產(chǎn)業(yè)規(guī)模更大、質(zhì)量更優(yōu)、動力更強、活力更足、發(fā)展更安全，成為促進(jìn)人民群眾身心健康、提升獲得感和幸福感、推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和體育強國建設(shè)的重要力量。

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運動或出于對某種運動項目的興趣，或者為健體強身。球類運動中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運動、健身的主要方式。與這些運動有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

戶外用品行業(yè)分析

隨著郊野露營熱潮興起，戶外用品產(chǎn)業(yè)迎來新機遇。戶外用品是指參加各種戶外休閑活動需要配置的一些設(shè)備。相關(guān)統(tǒng)計顯示，近兩年，我國戶外用品行業(yè)近期新增大量企業(yè)，其中和露營相關(guān)的企業(yè)達(dá)到4.7萬家。2022年1-4月份就有7000家企業(yè)進(jìn)入戶外產(chǎn)品賽道。有業(yè)內(nèi)人士指出，露營經(jīng)濟目前還處于普及階段，它的火爆反映出人們對自然的向往，這實際上是一種生活方式創(chuàng)新帶動的國內(nèi)戶外用品產(chǎn)業(yè)升級。

戶外用品行業(yè)是隨著人們親近大自然休閑生活方式的興起而發(fā)展起來的朝陽產(chǎn)業(yè)。廣義上，它屬于體育運動產(chǎn)業(yè)的一個分支，但在生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品功能、消費群體和文化內(nèi)涵上又擁有自己獨特的個性，兼具體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和文娛產(chǎn)業(yè)的部分特征。

在中國，戶外用品市場經(jīng)歷了近 20 年的發(fā)展，隨著中國經(jīng)濟不斷發(fā)展、居民生活水平不斷提升、疫情封閉式管理帶來的各種后續(xù)影響，在未來中國將憑借龐大的人口規(guī)模，逐步成長為全球主要戶外運動用品市場之一。

中國國內(nèi)市場擁有400余個專業(yè)戶外品牌，其中本土品牌約占其中的三成;專業(yè)戶外用品零售店達(dá)到了近2000家，百貨商場零售點達(dá)到了1600余個，其他銷售模式也在以不同的方式迅速發(fā)展;專業(yè)戶外運動俱樂部超過400余個;每年參與有組織的戶外運動人群達(dá)到了70余萬人次。

隨著戶外用品市場的飛速發(fā)展，吸引一大批優(yōu)秀的企業(yè)入局，如牧高笛、三夫戶外、探路者、浙江自然等等，從成立時間和上市時間來看，探路者成立時間和上市時間均要早于牧高笛、三夫戶外和浙江自然，牧高笛和浙江自然總部均在浙江，三夫戶外和探路者總部均在北京。

戶外運動產(chǎn)業(yè)作為中國一個新興的產(chǎn)業(yè)，預(yù)計在未來3-5年內(nèi)仍將保持持續(xù)增長勢頭。隨著消費者對戶外用品認(rèn)知的普及，產(chǎn)品技術(shù)、品牌等行業(yè)壁壘已經(jīng)日漸顯現(xiàn)出來，企業(yè)必須正視技術(shù)研發(fā)。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年戶外用品市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》。

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