中國小程序市場現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展前景分析2023

• 黃文玉 2023年1月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 475 25
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小程序是一種不用下載就能使用的應用，也是一項門檻非常高的創(chuàng)新，經(jīng)過將近兩年的發(fā)展，已經(jīng)構(gòu)造了新的小程序開發(fā)環(huán)境和開發(fā)者生態(tài)。我國主流小程序平臺網(wǎng)絡關注度差異較大，其中微信小程序的網(wǎng)絡關注度最高，其次是支付寶小程序。

小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現(xiàn)了應用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關心是否安裝太多應用的問題。應用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。

小程序是一種不用下載就能使用的應用，也是一項門檻非常高的創(chuàng)新，經(jīng)過將近兩年的發(fā)展，已經(jīng)構(gòu)造了新的小程序開發(fā)環(huán)境和開發(fā)者生態(tài)。我國主流小程序平臺網(wǎng)絡關注度差異較大，其中微信小程序的網(wǎng)絡關注度最高，其次是百度小程序和支付寶小程序。從細分行業(yè)上來看，微信小程序TOP3是游戲、工具和電商;百度小程序TOP3是新聞資訊、工具和教育;支付寶小程序TOP3是生活服務、金融保險和電商。小程序能夠?qū)崿F(xiàn)消息通知、線下掃碼、公眾號關聯(lián)等七大功能。其中，通過公眾號關聯(lián)，用戶可以實現(xiàn)公眾號與小程序之間相互跳轉(zhuǎn)。

隨著小程序的不斷發(fā)展，截至2021年上半年，全網(wǎng)小程序數(shù)量突破700萬個，其中，微信小程序是行業(yè)主流，數(shù)量超過430萬個，占比高達約61.43%。對于開發(fā)者而言，小程序開發(fā)門檻相對較低，難度不及APP，能夠滿足簡單的基礎應用，適合生活服務類線下商鋪以及非剛需低頻應用的轉(zhuǎn)換。對于用戶來說，能夠節(jié)約使用時間成本和手機內(nèi)存空間;對于開發(fā)者來說也能節(jié)約開發(fā)和推廣成本。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國小程序市場現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃前景分析報告》顯示：

小程序行業(yè)現(xiàn)狀分析

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年我國小程序日活躍用戶數(shù)總體呈逐年增長態(tài)勢，2020年我國微信小程序日活躍用戶數(shù)為4億，同比增長21.2%。2021年上半年DAU為4.1億人。從MAU來看，我國微信小程序月活躍用戶數(shù)從2019年6.2億人增長至2021年上半年的9億人。2020年中國小程序數(shù)量約為600萬個，同比增長33.3%。

2021上半年中國小程序入口占比最多的為分享39.6%;其次是微信快捷窗口占比21.8%;再次是公眾號識別小程序占比9.9%。

2020年小程序融資數(shù)量為32起，同比下降33%。投資熱點領域仍集中在網(wǎng)絡購物和商業(yè)服務。2020年網(wǎng)絡購物領域的小程序融資事件發(fā)生20起，較2019年增加3起;2020年企業(yè)服務領域融資次數(shù)降至7件，而生活服務領域的小程序沒發(fā)生一起融資事件。

微信小程序變現(xiàn)途徑多樣，在本地生活業(yè)務的賽道上，各方勢力也是火力全開，而日活量用戶超10億的微信同城小程序依托自身的強大社交屬性，實現(xiàn)了“線上+線下”的引流變現(xiàn)。本地生活市場的潛力巨大，現(xiàn)在正是入局的好時機。數(shù)據(jù)顯示，小程序的變現(xiàn)規(guī)模增長超過 90%，微信為開發(fā)者支付的廣告分成接近百億。

目前來說傳統(tǒng)大型企業(yè)的轉(zhuǎn)型是重點，由于小程序的發(fā)展趨勢不少企業(yè)會利用小程序來完成這一轉(zhuǎn)型，通過小程序開啟數(shù)字化營銷讓運營起來更加的高效率提升用戶體驗感，并且現(xiàn)在不少企業(yè)商家以及利用小程序來完成數(shù)字化營銷了比如在小程序中引流用戶、在線交易、數(shù)據(jù)管理等方面都能夠通過小程序后臺的相關數(shù)據(jù)來發(fā)掘用戶的畫像從而實行更加完善的營銷策略。

從小程序入口占比分布來看，分享是2021年上半的主要小程序入口方式，占比高達39.6%;隨后是下拉的快捷入口，占比為21.8%。除此之外，其他方式的占比均小于10%。2021年上半年小程序分享次數(shù)Top10中，網(wǎng)絡購物小程序分享次數(shù)占比遙遙領先，高達49.5%;視頻小程序排在其后達到22.4%;隨后是生活服務，占比為13.1%。從訪問次數(shù)來看，2021年上半年小程序訪問次數(shù)Top10中，生活服務小程序的訪問次數(shù)最高，達到40.4%;旅游小程序次之，達到17.8%;網(wǎng)絡購物小程序第三，達到13.4%。

從生活服務類小程序來看，由于打車/拼車APP的功能過于單一，小程序完全可以滿足用戶的所有需求，因此拼車/打車類小程序活躍用戶占比排名第一，為39.2%。隨后是旅游，占比為27.8%;其次，共享單車小程序由于操作便利性，以占比11.9%排名第三。

小程序市場發(fā)展前景預測

在用戶市場上，依托著微信，有著最大的中老年用戶池，從企業(yè)來看不在需要花大精力去維護用戶并著急拉取新用戶，將獲取用戶的門檻降低，交易轉(zhuǎn)化等也變快。并且就目前市場來看，像一些行業(yè)還未在小程序上達到需求飽和的情況，讓小程序的使用開發(fā)上更加的有潛力。

微信小程序從不被看好，逐漸成長為互聯(lián)網(wǎng)時代的基礎設施，特別是5G時代的到來，隨著網(wǎng)速的提升以及手機硬件系統(tǒng)的升級，微信小程序電商行業(yè)可以實現(xiàn)的功能越來越多，逐漸成為連接一切的利器。

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  2022-2027年中國微信小程序電商市場深度分析及發(fā)展趨勢研究預測報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)...

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