中國電影行業(yè)市場消費現(xiàn)狀 2023電影行業(yè)市場發(fā)展前景預測

• 周迅 2023年1月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 515 28
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春節(jié)檔是疫情防控進入新階段之后的首個大檔期，在節(jié)日氛圍的加持下，消費者有著非常高的期待。尤其是年輕群體的消費意愿很強，把逛商場、看電影當成過節(jié)標配。由此，影院與商場互相引流、同頻共振，形成了人氣火爆、消費復蘇的良好態(tài)勢。

今年春節(jié)檔，電影市場迎來開門紅，總票房為67.58億元，位列中國影史春節(jié)檔票房第二。其中，《滿江紅》《流浪地球2》合計貢獻了六成以上的檔期票房。相關影片類型豐富、風格多元，實現(xiàn)了票房與口碑雙豐收，有力印證了我國文化市場的消費潛力，極大提振了市場復蘇的信心。

中國電影行業(yè)市場消費現(xiàn)狀 2023電影行業(yè)市場發(fā)展前景預測

電影市場實現(xiàn)開門紅，首先受益于線下逐步回歸的煙火氣。春節(jié)檔是疫情防控進入新階段之后的首個大檔期，在節(jié)日氛圍的加持下，消費者有著非常高的期待。尤其是年輕群體的消費意愿很強，把逛商場、看電影當成過節(jié)標配。由此，影院與商場互相引流、同頻共振，形成了人氣火爆、消費復蘇的良好態(tài)勢。

市場回暖，也離不開行業(yè)企業(yè)的共同努力。從電影本身來看，題材涵蓋喜劇、科幻、懸疑、動畫等，一改過去類型重復、泛娛樂化的弊端，不同消費群體都有了適合自身特點的觀影選擇。再看票價時長，往年春節(jié)檔提價的情況并不鮮見，而今年平均票價近7年首次下降、平均片長則為歷史最長，相應的，平均觀影人次也有了較大的提升。此外，院線積極創(chuàng)新經(jīng)營模式，充分釋放了消費潛力。

自定檔以來，《阿凡達2》一直被視作中國電影院2022年的最后一根救命稻草。此前影院已經(jīng)經(jīng)歷了一段時間的關門停業(yè)，還出現(xiàn)過日票房不足百元的慘淡情況?！栋⒎策_2》及時補位，但它的救市效果遠未達到預期。

疫情是重要原因。政策放開后電影市場的恢復速度被高估，影片不但沒能享受到“報復性觀影”的紅利，還遭遇了感染人數(shù)最高峰的一周。長達3個小時的片長，全程戴口罩確實會影響觀影。而故事不及預期出彩、票價又偏高的時候，《阿凡達2》的票房增速也就降下來了。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國電影行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》顯示：

由于前幾年影視寒冬、疫情的疊加影響，整個電影行業(yè)的產(chǎn)能在緩慢下降。這種情況在今年市場中愈發(fā)明顯。春節(jié)檔過后，隨著3月起上海、深圳、北京等票倉城市的本土疫情反彈，全國電影市場再度進入半停擺狀態(tài)，讓本就是傳統(tǒng)冷淡期的市場雪上加霜。定檔新片集體撤檔、市場萎靡不振，清明檔、五一檔、端午檔三個小檔期接連被廢，整個上半年就這樣遺憾的劃上了句號。

上半年，全國電影票房171.8億元，較2021年同期下降37.7%;觀影人次3.98億，較2021年同期下降41.7%。

10家預虧的影視公司中，預計虧損最多的為萬達電影，2022年上半年預虧5.2億元至6億元。

但暑期檔也沒能成為真正的轉機，盡管在6月開篇時有《人生大事》這樣給力的打頭陣黑馬，然而此后不斷加劇的極限定檔、極限宣發(fā)情況卻嚴重影響了更多項目的定檔上映進程。

被全行業(yè)翹首以盼的暑期檔頭號種子《獨行月球》，最后只留下十天的宣發(fā)周期。幾乎不會缺席每個暑期檔的國產(chǎn)動畫大片，22年幾乎只剩下了《新神榜·楊戩》這部獨苗，還只得到了8月中旬這樣的遺憾檔期。

2022年廣東省電影票房37.9億元，在全國占比12.6%，廣東電影年度票房已連續(xù)21年位居全國榜首。一年來，廣東多措并舉為全省電影院線紓困解難取得實效。

根據(jù)國家電影局公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年全國電影票房300.67億元，國產(chǎn)電影票房255.11億元，占總票房84.85%，全年城市院線觀影人次為7.12億，共有7部影片票房突破10億。在廣東，截至2022年12月31日，廣東省在冊影院1593家，銀幕數(shù)10154塊。2022年全年，廣東省電影票房37.9億元，全國占比12.6%。

2023年電影行業(yè)的關鍵詞是“復蘇”?！澳壳皝砜?，供給不足的情況依然存在，近三年積壓了多部重磅影片，如果這些電影能在2023年上映，今年的市場份額有望恢復至2019年的七成，即年票房收入在450億元左右。”

電影產(chǎn)業(yè)“十四五”規(guī)劃提出，電影發(fā)展要努力實現(xiàn)每年重點推出10部左右叫好又叫座的電影精品力作，每年票房過億元國產(chǎn)影片達到50部左右。

我國銀幕數(shù)量已經(jīng)位居全球第一，8萬多塊大銀幕足夠容得下類型更豐富的電影。當前電影市場主要依賴年輕人支撐消費。實際上，基數(shù)龐大的中老年、兒童等人群也需要精神文化消費。如何消費者多樣化、多層次、多方面的精神文化需求是今后影院經(jīng)營乃至電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關報刊雜志的基礎信息、電影行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪察所獲得的大量第一手數(shù)據(jù)，對我國電影市場的發(fā)展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢等進行了分析。報告重點分析了電影前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。

報告還對電影市場風險進行了預測，為電影生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在電影行業(yè)從事資本運作的經(jīng)濟實體等單位準確了解目前中國電影行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國電影行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》。

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  2022-2027年中國電影行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，電影市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，電影企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，電影行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些電影細分市場仍有...

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