體育用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境 體育用品行業(yè)供需趨勢(shì)分析

• 周迅 2023年3月10日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 504 27
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2021年體育用品行業(yè)及企業(yè)的發(fā)展主脈絡(luò)總結(jié)歸納為解答“三道考題”的過(guò)程。第一道考題，生產(chǎn)企業(yè)能否及時(shí)完成大數(shù)據(jù)中心與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的“柔性生產(chǎn)”變革，以實(shí)現(xiàn)不同消費(fèi)者的差異化定制。第二道考題，行業(yè)在從制造端向服務(wù)端進(jìn)階的過(guò)程中，如何依托制造端取得的既得優(yōu)勢(shì)

體育用品業(yè)，主要生產(chǎn)用于體育活動(dòng)并符合體育活動(dòng)要求的一種特殊生活消費(fèi)品企業(yè)的集合體。

體育用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境 體育用品行業(yè)供需趨勢(shì)分析

一般分為體育器材制造業(yè)(含競(jìng)賽器材，訓(xùn)練、健身、康復(fù)器材，民族體育娛樂(lè)器材，體育休閑運(yùn)動(dòng)器材，體育科研測(cè)試儀器等)、運(yùn)動(dòng)服裝制造業(yè)(含比賽服、領(lǐng)獎(jiǎng)服、休閑娛樂(lè)和戶(hù)外活動(dòng)服裝等)、運(yùn)動(dòng)鞋制造業(yè)(含專(zhuān)項(xiàng)比賽鞋及旅游休閑鞋)三大子行業(yè)，體育用品業(yè)橫跨輕工、紡織、電子、化工、兵器等工業(yè)領(lǐng)域，是一個(gè)混合型產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。

“十四五”時(shí)期，體育在邁向全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)新征程中的地位更加凸顯，體育用品業(yè)也面臨著深刻且復(fù)雜的諸多變化。回望2021年，中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)羅杰認(rèn)為，這一年已成為行業(yè)重要“拐點(diǎn)”，從這一年開(kāi)始，體品行業(yè)正進(jìn)入“新變局時(shí)代”。

無(wú)論是從微觀(guān)消費(fèi)行為的改變，還是從宏觀(guān)消費(fèi)動(dòng)能的改變來(lái)看，剛剛過(guò)去的2021年，中國(guó)體育用品行業(yè)的內(nèi)部裂變皆在為未來(lái)的高質(zhì)量發(fā)展積蓄巨大能量——消費(fèi)新需求對(duì)企業(yè)軟硬件雙向升級(jí)的需求提質(zhì)，場(chǎng)景化加速了行業(yè)的“白熱化”競(jìng)爭(zhēng)，加快了企業(yè)在智能化領(lǐng)域針對(duì)消費(fèi)者心智開(kāi)啟的“高地爭(zhēng)奪戰(zhàn)”;作為新消費(fèi)主義代表的家庭智能健身、新大眾運(yùn)動(dòng)、國(guó)潮新勢(shì)力迅猛崛起，由消費(fèi)端反哺上游生產(chǎn)后，體育制造業(yè)被重新定義;基建項(xiàng)目細(xì)分化，體育公園、智能健身步道、冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館以及環(huán)保型、可拆卸的智能化場(chǎng)館成為主流的場(chǎng)館設(shè)施與營(yíng)造業(yè)新趨勢(shì)。

2021年體育用品行業(yè)及企業(yè)的發(fā)展主脈絡(luò)總結(jié)歸納為解答“三道考題”的過(guò)程。第一道考題，生產(chǎn)企業(yè)能否及時(shí)完成大數(shù)據(jù)中心與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的“柔性生產(chǎn)”變革，以實(shí)現(xiàn)不同消費(fèi)者的差異化定制。第二道考題，行業(yè)在從制造端向服務(wù)端進(jìn)階的過(guò)程中，如何依托制造端取得的既得優(yōu)勢(shì)和基礎(chǔ)，通過(guò)服務(wù)端的大數(shù)據(jù)反饋來(lái)升級(jí)以往的“機(jī)器化大生產(chǎn)”制造模式。第三道考題則關(guān)于如何占據(jù)和爭(zhēng)奪“數(shù)字化”“智能化”和“智慧型”的心智。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年體育用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境與投資趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

中國(guó)體育用品行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析

第一節(jié) 中國(guó)體育用品行業(yè)概況分析

一、體育用品行業(yè)總體概況分析

1、中國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展階段分析

中國(guó)的體育用品行業(yè)在2000開(kāi)始至今，大致經(jīng)歷了四個(gè)階段，即2000年至2010年的大宗普及階段;2011年至2014年專(zhuān)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展階段;以及2015年-至今的高質(zhì)量發(fā)展階段，但是受到近年來(lái)的疫情影響，行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出了一定的波動(dòng)。

而在每個(gè)階段中，行業(yè)發(fā)展、消費(fèi)者的表現(xiàn)又都有所不同：

在2000-2010年快速增長(zhǎng)階段，從專(zhuān)業(yè)競(jìng)技向大眾快速普及，行業(yè)增速保持在20%以上水平，該階段一二線(xiàn)市場(chǎng)主要被海外龍頭品牌占據(jù)，國(guó)內(nèi)品牌憑借渠道加盟式快速擴(kuò)張主要向在二線(xiàn)及以下城市滲透。但在此過(guò)程中，國(guó)內(nèi)品牌粗放式外延擴(kuò)張及產(chǎn)品持續(xù)提價(jià)，導(dǎo)致產(chǎn)品力及零售運(yùn)營(yíng)能力欠缺，

引發(fā)2011-2014年的專(zhuān)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域階段的出現(xiàn)，并且以庫(kù)存危機(jī)為導(dǎo)火索長(zhǎng)達(dá)3年的行業(yè)調(diào)整。

而2014年后，專(zhuān)業(yè)與時(shí)尚相結(jié)合時(shí)代。海外品牌引領(lǐng)功能創(chuàng)新和時(shí)尚風(fēng)潮，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先，市占率持續(xù)提升。該階段中消費(fèi)者的畫(huà)像是是存量消費(fèi)群體中的運(yùn)動(dòng)及時(shí)尚愛(ài)好者，訴求也是在運(yùn)動(dòng)功能為基礎(chǔ)上，兼具時(shí)尚度。

在該階段前期，市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度極快，不管是零售端還是批發(fā)端，都在以10%~20%的速度增長(zhǎng)。但是隨著疫情的爆發(fā)，行業(yè)發(fā)展受到影響，特別是在零售端方面，遭受到了巨大的打擊。

2、2020-2022年中國(guó)體育用品行業(yè)總體供需狀況分析

1、需求端分析

目前，我國(guó)對(duì)于體育用品擁有較大需求量的群體主要是中青年人群，主要是18~59歲的人群。

圖表：2020-2022年中國(guó)18-59歲人群數(shù)量(單位：億人)

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

由上圖來(lái)看，我國(guó)的中青年人群的數(shù)量正在不斷的下降之中，但是降幅整體有限，2022年，同比降幅只有1.3%左右。這也意味著，我國(guó)的潛在需求總量在近幾年中，處于不斷下降過(guò)程中，但是由于降幅有限，短期內(nèi)總需求能保持在一定的區(qū)間范圍內(nèi)。

并且，因?yàn)?8-59歲的人群中，由于習(xí)慣、偏好、體質(zhì)、職業(yè)等因素的不同，居民在體育用品上的實(shí)際差異也有不同。

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明，我國(guó)居民在體育用品上的人均消費(fèi)，近年來(lái)基本維持在1000-1500元的范疇，由此進(jìn)行測(cè)算，2020年-2022年，我國(guó)的居民對(duì)于體育用品的實(shí)際需求規(guī)模如下：

2020年市場(chǎng)需求量為6569.62億元，2021年為6695.94億元，同比增長(zhǎng)1.92%，2022年則是為6519.32億元，同比下降2.63%，近三年來(lái)復(fù)合增長(zhǎng)率為0.38%。

圖表：2020-2022年中國(guó)體育用品需求總額(單位：億元)

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

而造成該現(xiàn)象的原因，預(yù)計(jì)是由于2021年疫情得到有效控制后，各處有序開(kāi)發(fā)，居民的鍛煉需求得到釋放，由此抵消了受眾減少的影響。

而在2022年，疫情在全國(guó)各地陸續(xù)爆發(fā)，疫情事態(tài)加劇;并且疊加前兩年的疫情產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)蕭條預(yù)期、國(guó)際沖突帶來(lái)的持續(xù)通脹，使得居民對(duì)于未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展持消極態(tài)度，從而減少文娛體育類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)，使得體育用品需求減少。

2、供給端分析

在供給端層面，在此主要考慮，整個(gè)供給端市場(chǎng)的供給規(guī)模如下：

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2021年，我國(guó)體育用品零售市場(chǎng)和批發(fā)市場(chǎng)的營(yíng)收值總額為6388.84，同比增長(zhǎng)9.20%，2022年則為7086.20億元，同比增長(zhǎng)10.92%，近三年里復(fù)合增長(zhǎng)率為10.05%，增速較快。

從整體來(lái)看，在供給端市場(chǎng)上，我國(guó)體育用品的供給量上不斷增長(zhǎng)，并且目前已經(jīng)超過(guò)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求。這時(shí)行業(yè)一般有兩個(gè)發(fā)展目標(biāo)，即一方面出口海外參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，另一方面立足國(guó)內(nèi)，加劇國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量。

圖表：2020-2022年中國(guó)體育用品供給總額(單位：億元)

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

從供需平衡(用需求量-供給量)情況來(lái)看，我國(guó)的供需情況，逐漸由供不應(yīng)求，轉(zhuǎn)變?yōu)楣┻^(guò)于求的局面，目前2022年的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求量小于供給量，供給過(guò)量了493.33億元。

圖表：2020-2022年體育用品供需差額

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

本報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、工信部、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀(guān)、多角度地對(duì)中國(guó)體育用品市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。

報(bào)告在總結(jié)中國(guó)體育用品發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)體育用品的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀(guān)的比較，為體育用品企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年體育用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境與投資趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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  2022-2027年體育用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境與投資趨勢(shì)分析報(bào)告

  體育用品業(yè)，主要生產(chǎn)用于體育活動(dòng)并符合體育活動(dòng)要求的一種特殊生活消費(fèi)品企業(yè)的集合體。一般分為體育器材制造業(yè)（含競(jìng)賽器材，訓(xùn)練、健身、康復(fù)器材，民族體育娛樂(lè)器材，體育休閑運(yùn)動(dòng)器材，體...

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