民族服裝行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 民族服裝行業(yè)前景展望

• 吳澳燕 2023年3月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 544 30
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民族服飾是指各民族本身文化中獨(dú)有特色的服飾，也可以稱為地方服飾或民俗服飾。民族服裝在造型和色彩上，具有抽象與夸張的鮮明特征，人們通常在節(jié)慶、宗教儀式、國家典禮和其他正式的場合中，會以民族服裝打扮出現(xiàn)，服裝上的一些裝飾品可以顯示出穿戴者的婚姻狀態(tài)、社會

伴隨著中青年及Z世代消費(fèi)主體的崛起，國內(nèi)的服飾消費(fèi)正在發(fā)生著巨大變化。2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額達(dá)9974.6億元。疫情期間，國家出臺促進(jìn)服裝行業(yè)發(fā)展的政策和促進(jìn)消費(fèi)政策行業(yè)得到明顯改善，未來，中國服飾企業(yè)向高端化、品牌化方向發(fā)展，國民接受度進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)2025年達(dá)11071.8億元。與此同時(shí)，消費(fèi)者個(gè)性化需求促使國內(nèi)服裝市場細(xì)分如內(nèi)衣、漢服等進(jìn)一步深化，而國潮品牌的影響力與日俱增，同樣吸引了大批年輕消費(fèi)者。

隨著中國文化自信提升，國風(fēng)時(shí)尚流行，漢服消費(fèi)者規(guī)模在2021年已超過1000萬人，同比增長14.4%。以十三余為代表的頭部商家正在積極布局原創(chuàng)設(shè)計(jì)人才積累、制造工藝創(chuàng)新及柔性供應(yīng)鏈打造，推動漢服產(chǎn)業(yè)迅速升級發(fā)展。2021年我國漢服市場規(guī)模為105億元，漢服已成長為頗具規(guī)模的消費(fèi)分支。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國民族服裝行業(yè)市場調(diào)查與發(fā)展前景分析報(bào)告》顯示：

民族服飾是指各民族本身文化中獨(dú)有特色的服飾，也可以稱為地方服飾或民俗服飾。民族服裝在造型和色彩上，具有抽象與夸張的鮮明特征，人們通常在節(jié)慶、宗教儀式、國家典禮和其他正式的場合中，會以民族服裝打扮出現(xiàn)，服裝上的一些裝飾品可以顯示出穿戴者的婚姻狀態(tài)、社會或宗教地位等。民族服飾文化內(nèi)涵豐富，包括制作原料、紡織工藝、印染工藝、刺繡工藝、圖案紋樣、色彩表現(xiàn)、飾品工藝、文化價(jià)值等因素。

民族服裝行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

(1)資源豐富。由于我國民族種類繁多，分布廣闊，因而民族服飾多姿多彩，服飾文化內(nèi)容豐富，有取之不盡的服飾資源。我國少數(shù)民族服飾無論從材質(zhì)、色彩還是從式樣、搭配來看，都是十分豐富的。

(2)(2)服飾風(fēng)格多樣化。由于不同的自然環(huán)境、生產(chǎn)方式和生活方式，造就了不同的民族性格和民族心理，亦形成了不同的服飾風(fēng)格和服飾特點(diǎn)。生活在高原草場并從事畜牧業(yè)的蒙古、藏、哈薩克、柯爾克孜、塔吉克、裕固、土等少數(shù)民族，穿著多取之于牲畜皮毛，用羊皮縫制的衣裳、褲、大氅多為光板，有的在衣領(lǐng)、袖口、衣裳襟、下擺鑲以色布或細(xì)毛皮。藏族和柯爾克孜族用珍貴裘皮鑲邊的長袍和裙子顯得雍容厚實(shí)。哈薩克族的“庫普”是用駝毛絮里的大衣，十分輕暖。他們的服裝風(fēng)格是寬袍大袖、厚實(shí)莊重。南方少數(shù)民族風(fēng)格則生動活潑、式樣繁多?？傊?，風(fēng)格的多種多樣，不同的特點(diǎn)十分突出，構(gòu)成了少數(shù)民族服飾文化的另一個(gè)特點(diǎn)。

(3)(3)服飾具有層次性。由于各種歷史的、地理的、政治的、經(jīng)濟(jì)的原因，我國少數(shù)民族直到本世紀(jì)中期仍處于不同的社會發(fā)展階段和相應(yīng)的生產(chǎn)力水平上，由此而帶來的差異十分深刻，至今仍未能完全克服，因而少數(shù)民族服飾中所表現(xiàn)出來的文化內(nèi)容具有明顯的層次性。同時(shí)，這一層次性還決定了少數(shù)民族服飾的層次性。

民族服裝行業(yè)前景展望

調(diào)研顯示，當(dāng)前漢服市場規(guī)模僅占中國服裝行業(yè)的0.8%;另一方面，高達(dá)80.4%的消費(fèi)者對符合日常多元穿著需求的“新漢服”表示青睞。新漢服有望成為社會大眾主流服飾分類，在服裝市場的滲透率預(yù)計(jì)將達(dá)到約5.0%，消費(fèi)人群將超1.3億，帶動漢服市場進(jìn)入千億時(shí)代。

在新漢服購買選擇要素方面，潛在消費(fèi)者最在意的是“足夠豐富的穿著場景”，占比達(dá)到62.3%。在主要穿著場景方面，67.0%的受訪者選擇“旅游出行”情境，逛街通勤以57.5%的占比位列第二，商務(wù)、婚禮、表演、拍攝等多元場景也廣受歡迎。這表明，在消費(fèi)者眼中，新漢服擁有巨大潛力走入他們?nèi)粘Ｉ钪械呢S富場景，而這正是新漢服“破圈”的重要基礎(chǔ)。

當(dāng)下，隨著我國消費(fèi)主張?jiān)絹碓絺€(gè)性化、私人化的發(fā)展趨勢，人們在服裝選擇上更注重舒適度、渴望親近自然、突破自我局限、追求內(nèi)在精神的綻放。對此，中國服裝品牌需要讓消費(fèi)者的精神追求成為品牌改革的指引，同時(shí)以品牌力量反哺消費(fèi)者自我探尋的能量，形成聯(lián)系緊密、和諧共生的良性互動。在中國服裝文化及品牌五百年歷史文化加持下，民族服裝行業(yè)正通過傳統(tǒng)文化的轉(zhuǎn)化表達(dá)、設(shè)計(jì)賦能、美學(xué)呈現(xiàn)，持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新型發(fā)展，引領(lǐng)服裝定制的新風(fēng)潮。

近年來，國家對于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的扶持愈加重視，出臺了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》等相關(guān)政策推動傳統(tǒng)文化的復(fù)興，團(tuán)中央也牽頭舉辦“中華華服日”等傳統(tǒng)文化活動，進(jìn)一步推動民族服裝市場發(fā)展。

新疆紡織業(yè)已初步形成了棉花種植加工、紡織、服裝、化纖、染整等較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。這為民族服飾的發(fā)展鋪好了基石。近年，隨著新疆旅游不斷升溫，一些創(chuàng)業(yè)者將目光瞄準(zhǔn)了民族服飾。新疆本土原創(chuàng)服飾設(shè)計(jì)師不斷增多，依托原料、電價(jià)等優(yōu)勢，本土品牌也不斷涌現(xiàn)。

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