嬰兒配方奶粉市場繼續(xù)萎縮 2023國內(nèi)嬰兒配方奶粉市場競爭加劇

• 黃江 2023年3月17日 來源：新浪 321 13
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國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年全年出生人口956萬人，出生率為6.77‰，連續(xù)6年增速下滑。受其直接影響的奶粉市場，去年整體表現(xiàn)并不樂觀。從目前各大乳企公布的業(yè)績預(yù)告來看，也印證了市場的艱難。

在人口出生率持續(xù)下滑的情況下，嬰配粉市場將進一步萎縮，奶粉企業(yè)間的競爭日趨白熱化。去年國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場整個大盤大概下降了8%，按照出廠價來計算的話預(yù)計是800億元左右。

嬰兒配方奶粉市場繼續(xù)萎縮 2023國內(nèi)嬰兒配方奶粉市場競爭加劇

人口出生率下滑疊加奶粉新國標(biāo)的正式實施，國內(nèi)奶粉市場的競爭也進入了下半場。截至3月17日，據(jù)統(tǒng)計，已有37家乳企156個品牌451個產(chǎn)品通過了新國標(biāo)注冊。今年以來，各大乳企紛紛發(fā)力，頻繁亮相新國標(biāo)產(chǎn)品，爭相升級奶粉戰(zhàn)略。接下來，國內(nèi)奶粉的競爭不再是單純的市場搶奪和價格戰(zhàn)，而是更加考驗企業(yè)對供應(yīng)鏈控制能力、科研技術(shù)以及生產(chǎn)工藝的深層次競爭。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年全年出生人口956萬人，出生率為6.77‰，連續(xù)6年增速下滑。受其直接影響的奶粉市場，去年整體表現(xiàn)并不樂觀。從目前各大乳企公布的業(yè)績預(yù)告來看，也印證了市場的艱難。

據(jù)澳優(yōu)乳業(yè)業(yè)績預(yù)告披露，2022年公司實現(xiàn)營收約77.8億元至78.5億元，同比減少11.5%至12.3%。較早前，貝因美也披露2022年業(yè)績預(yù)告，去年公司歸屬于上市股東的凈利潤預(yù)計虧損12000萬元-18000萬元，相比2021年同期盈利7331.46萬元，由盈轉(zhuǎn)虧。

此外，澳優(yōu)還將其業(yè)績下滑歸咎為：公司去年調(diào)整銷售策略，減少庫存壓力;同時加大對渠道商相關(guān)政策及費用的支持，以及海外原奶價格持續(xù)走高，疊加歐洲通貨膨脹造成原材料成本上漲等多重負面因素影響。貝因美則認為，報告期內(nèi)公司業(yè)績虧損還被市場增長趨緩，品牌競爭加劇，第四季度疫情防控政策重大調(diào)整前后公司整體運營節(jié)奏被打亂等因素影響。

而在2021年較低基數(shù)的基礎(chǔ)上，部分外資奶粉品牌也在去年錄得增長。據(jù)雀巢年報披露，2022年雀巢在大中華大區(qū)營收54億瑞士法郎，嬰兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)實現(xiàn)了高個位數(shù)的增長，其中能恩和啟賦的市場份額呈增長趨勢。去年，達能在“中國、北亞及大洋洲地區(qū)”錄得全年銷售收入34.28億歐元，同比增長6.7%。

“在中國，嬰兒配方奶粉業(yè)務(wù)在高比較基數(shù)上，繼續(xù)實現(xiàn)了富有競爭力的增長?！边_能在財報中透露，增長主要是來自愛他美品牌，其外文和中文標(biāo)簽?zāi)谭鄣氖袌龇蓊~在去年都有所擴大。

2022年，菲仕蘭的專業(yè)營養(yǎng)品業(yè)務(wù)收入12.79億歐元，同比增長17.8%，菲仕蘭將這一增長歸功于中國和墨西哥市場的快速增長。根據(jù)尼爾森零售數(shù)據(jù)，2022年全年，美素佳兒在中國市場的市場占有率提升至6.8%，市場排名也上升至第5位。

a2牛奶公司發(fā)布的2023財年半年報則顯示，截至2022年12月31日的六個月，公司營收增長18.6%至7.833億新西蘭元。嬰幼兒配方奶粉銷售額增長18%，其中，中文標(biāo)產(chǎn)品“a2至初”銷售額為2.7億新西蘭元，同比增長43.5%。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國嬰幼兒奶粉市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》顯示：

近日,海關(guān)總署發(fā)布了2022年12月統(tǒng)計月報,月報數(shù)據(jù)顯示,我國2022年1-12月奶粉累計進口量為130萬噸,同比減少15.4%;但累計進口金額卻同比增長2.0%,奶粉進口“量減額增”。這一情況,進一步說明了進口高端奶粉已成我國奶粉市場的新消費趨勢。

近年來,隨著新生人口數(shù)的不斷減少,奶粉市場需求量有所下滑,但如今的嬰幼兒喂養(yǎng)需求已從傳統(tǒng)的“吃飽”轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺院谩?奶粉市場由人口紅利向消費升級過渡,奶源好、配方全、品質(zhì)高的進口高端奶粉更能滿足新一代父母的精細化喂養(yǎng)需求,其中,能立多是常年穩(wěn)居進口高端奶粉排行榜的“熱門選手”。

奶源是奶粉質(zhì)量的決定性因素,也是消費者選擇進口高端奶粉的首要參考因素。高端奶源有助于產(chǎn)品品質(zhì)的提升,也迎合了消費者對高端品質(zhì)的需求。因此,進口高端奶粉排行榜上的代表品牌能立多在黃金奶源地荷蘭布局完整產(chǎn)業(yè)鏈,將從牧場環(huán)境到種植、從奶牛培育到喂養(yǎng)、從奶粉生產(chǎn)到質(zhì)檢,每個環(huán)節(jié)的質(zhì)量安全都堅定地把握在自己手中。

奶粉新國標(biāo)正式開始實施。根據(jù)市場監(jiān)管總局近日發(fā)布的數(shù)據(jù)，從嬰幼兒配方乳粉新國標(biāo)發(fā)布，經(jīng)過兩年“過渡期”，到現(xiàn)在實施以來，共有近450個新國標(biāo)嬰幼兒配方乳粉配方通過注冊，覆蓋生產(chǎn)企業(yè)約70家。

各個品牌也陸續(xù)傳出喜報，部分新國標(biāo)產(chǎn)品迅速鋪向市場。

觀察通過新國標(biāo)審批的產(chǎn)品情況，可以發(fā)現(xiàn)，眾多品牌都在借此機會進行產(chǎn)品端的升級，一是進軍新賽道，如飛鶴推出首支新國標(biāo)羊奶粉星飛帆卓舒，達能拿到進軍中國羊奶粉市場的關(guān)鍵籌碼：卓徉和諾優(yōu)羊，能立多推出澳優(yōu)愛優(yōu)、能立多睿優(yōu)、?；钊顙肱浞鄄季指叨藝a(chǎn)奶粉版塊。二是持續(xù)強化自身優(yōu)勢，推出新產(chǎn)品或進行產(chǎn)品升級，在奶源、營養(yǎng)配方等方面不斷優(yōu)化，產(chǎn)品不勝枚舉。

產(chǎn)品上新的同時，大部分新國標(biāo)產(chǎn)品的零售價也相比舊國標(biāo)產(chǎn)品有所上漲。

部分從業(yè)者表示，新國標(biāo)產(chǎn)品上市將是乳企控貨穩(wěn)價的重要契機。

這一點，對于不同發(fā)展階段、不同體量的品牌或許情況不同。2022年以來，伴隨著新國標(biāo)產(chǎn)品上市，同步進行的是舊國標(biāo)產(chǎn)品的消化。去年下半年，大量頭部品牌一方面在加速新國標(biāo)產(chǎn)品審批、生產(chǎn)、上市，另一方面一個重要動作是處理舊產(chǎn)品的渠道庫存。比如加大舊國標(biāo)產(chǎn)品的折扣力度，部分奶粉終端成交價持續(xù)下行;或是調(diào)整渠道布局，個別渠道銷售舊國標(biāo)產(chǎn)品，主要銷售渠道用于新國標(biāo)產(chǎn)品流通。

對于實力較強的品牌而言，更早通過新國標(biāo)、產(chǎn)品更早上市，去年下半年庫存也清理得差不多了，今年將是控貨穩(wěn)價的好時機。

但大量中腰部品牌目前還在奮戰(zhàn)新國標(biāo)，甚至掙扎在生死線上。目前仍以舊國標(biāo)產(chǎn)品銷售為主，在新品上市前還有一段時間的價格混亂。

所以新國標(biāo)疊加二次配方注冊，對于行業(yè)而言，不僅是產(chǎn)品品質(zhì)進一步升級，也真正在加速品牌洗牌和淘汰，市場將進一步集中在頭部品牌手中。

《2023-2028年中國嬰幼兒奶粉市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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