微軟OpenAI服務(wù)推動游戲開發(fā) 國內(nèi)游戲市場2023年回暖態(tài)勢

• 黃江 2023年3月20日 來源：新浪 1485 98
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目前我國游戲行業(yè)正處于承壓蓄力階段，堅持高質(zhì)量、精品化發(fā)展，深耕細分化、差異化賽道，更加注重用戶體驗，將成為中國游戲行業(yè)突破困境、健康發(fā)展的戰(zhàn)略手段。

據(jù)了解，微軟宣布將于3月22日GDC2023大會將通過33個議程帶領(lǐng)游戲開發(fā)者探索創(chuàng)新的開發(fā)工具、商業(yè)策略與生態(tài)項目，以加速游戲的開發(fā)、獲客與成長，并將于3月31日舉辦GDC2023中國行，針對國內(nèi)游戲開發(fā)現(xiàn)狀對發(fā)布內(nèi)容進行拆解與分析，并分享關(guān)于Azure OpenAI服務(wù)在游戲開發(fā)中的應(yīng)用場景。

微軟OpenAI服務(wù)推動游戲開發(fā)

2022年以來，國際形勢復雜多變，全球游戲市場普遍下行。國內(nèi)新冠疫情影響也造成我國游戲行業(yè)投融資受阻、企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)受限、用戶消費意愿和能力下降，進而抑制了產(chǎn)業(yè)增長勢頭，2022年中國游戲市場實際銷售收入2658.8億元，較2021年減少306.3億元，同比下降10.33%，其中移動游戲規(guī)模降幅大于中國游戲市場，用戶規(guī)模亦首次下降。

目前我國游戲行業(yè)正處于承壓蓄力階段，堅持高質(zhì)量、精品化發(fā)展，深耕細分化、差異化賽道，更加注重用戶體驗，將成為中國游戲行業(yè)突破困境、健康發(fā)展的戰(zhàn)略手段。

隨著疫情防控局勢的轉(zhuǎn)變，我國將致力于推動經(jīng)濟運行整體好轉(zhuǎn)，實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長。游戲產(chǎn)業(yè)從行業(yè)資源到用戶消費意愿與能力，都有望迎來觸底后的反彈。此外，輕度游戲、跨平臺游戲、混合變現(xiàn)和AI技術(shù)的應(yīng)用等新趨勢亦值得關(guān)注。

另一方面，我國自主研發(fā)游戲在海外市場實際銷售收入已連續(xù)三年超過每年千億元人民幣的規(guī)模，海外市場仍是國內(nèi)游戲公司的重要增量來源，中國企業(yè)在全球移動游戲市場的競爭力亦在逐步提升，多國市場下中國游戲市場份額提升。

當前我國出海收入主要來自美國、日本、韓國等成熟市場，品類方面，中國SLG、射擊類游戲在海外移動游戲市場取得較大優(yōu)勢。但我國游戲行業(yè)出海格局逐漸固化，中小企業(yè)在海外市場突圍難度加劇，有望進一步加強頭部廠商優(yōu)勢。此外，探索中東、非洲和拉美等地區(qū)的機會亦逐步成為趨勢。

中國游戲產(chǎn)業(yè)市場回暖

《1月游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，由于春節(jié)假期用戶活躍時間變長，以及春節(jié)系列活動刺激用戶活躍度等使用戶付費增加，1月游戲市場規(guī)模環(huán)比上升。從終端來看，移動端及客戶端市場均提供了有效增量。

在經(jīng)歷2022年的“寒意”之后，國內(nèi)游戲市場于2023年承壓反彈，回暖態(tài)勢初顯。

2022年，受疫情等多方因素影響，我國游戲市場實際銷售收入為2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%。

事實上，全球游戲市場同樣呈現(xiàn)出這一局面?！?022年中國游戲出海情況報告》(以下簡稱《游戲出海報告》)顯示，2022年全球游戲市場規(guī)模約為11107.6億元，同比下降6.96%，其中全球移動游戲市場規(guī)模約為5945.19億元，同比下降10.26%。

進入2023年后，游戲市場逐漸顯現(xiàn)出復蘇態(tài)勢。記者注意到，占據(jù)我國游戲市場超七成營收的移動游戲市場在1月實際銷售收入為176.19億元，環(huán)比增長26.88%，同比下降20.78%。

近日，由第三方機構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年1月游戲產(chǎn)業(yè)報告》(以下簡稱《1月游戲產(chǎn)業(yè)報告》)顯示，2023年1月，中國游戲市場規(guī)模為240.52億元，環(huán)比增長23.62%。

如今，出海、“游戲+”依然是游戲企業(yè)重點發(fā)力的方向。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然表示，從全球游戲市場的發(fā)展情況來看，中東、非洲、東南亞、拉美等地區(qū)的新興游戲市場具有較大的發(fā)展?jié)摿Γ型蔀橹袊龊Ｓ螒虻脑鲩L點。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

2022年，是游戲板塊非常困難的一年，業(yè)績與股價雙殺，全年跌幅超30%。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，2022年中國游戲市場實際銷售收入2658.9億元，同比下降10.3%，為2014年以來的首次下滑。2023年開年，游戲板塊快馬加鞭，迎來股價與業(yè)績雙復蘇，游戲ETF一騎絕塵領(lǐng)漲市場。

今年以來，ChatGTP獲得市場熱捧，作為直接收益的板塊之一，游戲板塊也被市場極為關(guān)注。微軟上周宣布ChatGTP4.0全面接入office365，市場對于人工智能落地電子游戲的預期升高。

從基本面來看，2月份，國家新聞出版署發(fā)布了87款游戲版號，此外，1月份發(fā)布的88款游戲版號，今年已經(jīng)發(fā)放了175款游戲版號。

版號常態(tài)化，多方肯定產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展下的游戲多維價值，2023或迎供需大年。短期游戲板塊估值有所修復，盈利預期未明顯上修，頭部廠商優(yōu)勢顯著且估值尚處底部。傳媒行業(yè)仍處估值的歷史相對低位，網(wǎng)絡(luò)游戲板塊估值水平有所恢復。

從外部環(huán)境來看，游戲行業(yè)邊際向好跡象明顯：1)供給層面，版號下發(fā)節(jié)奏常態(tài)化提振廠商信心，有望為后續(xù)產(chǎn)品釋放奠定前置基礎(chǔ);2)外部評價層面，人民網(wǎng)旗下人民財評、相關(guān)媒體旗下新華每日電訊等發(fā)文肯定游戲正面價值，指出應(yīng)在推進產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的同時，“促進釋放經(jīng)濟、文化與科技新價值”;3)行業(yè)引導層面，2022年游戲產(chǎn)業(yè)年會2月中旬召開，中宣部提出[3]推動“正能量”成為網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展主基調(diào)，實施“網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展計劃”，同時引導游戲底層技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展。中金公司認為游戲年內(nèi)有望受益于版號常態(tài)化迎接新品大年;需求方面，國內(nèi)游戲流水與頭部玩家付費能力關(guān)聯(lián)度更高，或受益于經(jīng)濟復蘇。中長期維度有望在VR/AR、AI技術(shù)、游戲引擎等方面實現(xiàn)突破與應(yīng)用，實現(xiàn)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

《2023-2028年網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告

  “十四五”規(guī)劃時處重要戰(zhàn)略機遇期和“兩個一百年”歷史交匯期，具有繼往開來的里程碑意義。從外部環(huán)境看，當前世界處于百年未有之大變局，和平與發(fā)展仍然是時代主題。在這個變局中，世界經(jīng)濟中...

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