智能電視如何更便捷? 2023年中國智能電視行業(yè)發(fā)展分析

• 陳澤芳 2023年3月21日 來源：光明日?qǐng)?bào) 互聯(lián)網(wǎng) 1224 79
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智能電視也是所有智能家居中最重要的組成部分，對(duì)隨著智能家居的發(fā)展，控制集成與智能電視相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)一鍵控制所有智能家居技術(shù)，實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，提高國民的生活質(zhì)量，未來中國智能電視行業(yè)發(fā)展將迎來新階段。

智能電視如何更便捷??隨著社會(huì)的發(fā)展，近年來，智能電視成為了彩電轉(zhuǎn)型升級(jí)的新方向，智能電視產(chǎn)量已經(jīng)占到整個(gè)彩電產(chǎn)量的60%左右，出貨量接近了90%，全國智能電視家庭滲透率達(dá)到了59%。隨著我國傳統(tǒng)彩電進(jìn)入存量競(jìng)爭階段，智能電視已成為我國彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要方向。

智能電視也是所有智能家居中最重要的組成部分，對(duì)隨著智能家居的發(fā)展，控制集成與智能電視相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)一鍵控制所有智能家居技術(shù)，實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，提高國民的生活質(zhì)量，未來中國智能電視行業(yè)發(fā)展將迎來新階段。

智能電視如何更便捷??2023年中國智能電視行業(yè)發(fā)展分析

前不久，“看個(gè)電視太費(fèi)勁了”的話題登上熱搜，引發(fā)眾多網(wǎng)友共鳴與回應(yīng)。在張欣(化名)家，智能電視大多數(shù)時(shí)間都是一臺(tái)“閑置電器”。她開電視機(jī)的唯一理由，就是周末投屏看看喜歡的電影。最近，張欣父母的到來讓看電視成了“剛需”，她才發(fā)現(xiàn)“看電視好難”。父母家中的電視壽命已經(jīng)超過10年，開機(jī)就是衛(wèi)視頻道。為了幫父母找到想看的電視節(jié)目，她先是開通了有線電視，教他們學(xué)會(huì)使用對(duì)應(yīng)機(jī)頂盒和電視機(jī)的不同遙控器，再從復(fù)雜的設(shè)置中一步步選出電視臺(tái)模式。煩瑣的操作讓老人倍感困惑，無所適從?！《嗥?xí)r代，如何以更豐富的內(nèi)容、更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)留住用戶?

從制造商的角度來說，2009年時(shí)電視市場(chǎng)品牌強(qiáng)者如云，降價(jià)促銷不斷，硬件利潤微薄，整個(gè)產(chǎn)業(yè)亟須新升級(jí)。與此同時(shí)樂視網(wǎng)、土豆網(wǎng)、56網(wǎng)、PPTV等相繼上線，通過向用戶提供免費(fèi)服務(wù)，逐步積累了大量用戶。完成電腦端的內(nèi)容布局后，電視作為家庭娛樂的中心，成為視頻網(wǎng)站新的爭奪點(diǎn)。老牌電視廠商，長虹、創(chuàng)維等率先聯(lián)合視頻網(wǎng)站，甚至斥資聚合內(nèi)容，由單純制造電視硬件，升級(jí)為硬件制造+內(nèi)容平臺(tái)。

然而真正大大加速了智能電視市場(chǎng)認(rèn)知度和銷量的，是互聯(lián)網(wǎng)公司的入局。2013年前后，樂視網(wǎng)、小米、暴風(fēng)影音等相繼發(fā)布了自己的智能電視。為了在內(nèi)容方面足夠有競(jìng)爭力，不同品牌各顯神通：有的囤積了大量視聽作品的版權(quán)，豐富了影視、紀(jì)錄片等資源庫;有的拿下西甲、英超、中超等頂級(jí)賽事，成為互聯(lián)網(wǎng)電視體育內(nèi)容平臺(tái)。電視機(jī)逐漸演變?yōu)閮?nèi)容平臺(tái)的延伸，成為眾多內(nèi)容呈現(xiàn)終端中的一端。

業(yè)界人士認(rèn)為，智能電視行業(yè)的規(guī)范發(fā)展，離不開政策引導(dǎo)與行業(yè)自律。應(yīng)該明確各行業(yè)參與方的職責(zé)范圍及邊界，向用戶提供“免費(fèi)與付費(fèi)合理結(jié)合”的內(nèi)容體系，更大限度提升用戶體驗(yàn)滿意度。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國智能電視行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

隨著我國傳統(tǒng)彩電進(jìn)入存量競(jìng)爭階段，智能電視已成為我國彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要方向。對(duì)于未來智能電視的產(chǎn)品演變，數(shù)據(jù)分析，物聯(lián)網(wǎng)在家電行業(yè)的應(yīng)用有著較好的用戶基礎(chǔ)，用戶認(rèn)識(shí)度比較高，智能電視產(chǎn)品將得到廠商的大力研發(fā)。相信隨著我國電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展，智能家電和智能住宅的內(nèi)涵將不斷發(fā)生變化，智能電視的市場(chǎng)前景將廣泛看好。

更多的彩電企業(yè)選擇打破使用場(chǎng)景邊界，增加消費(fèi)者對(duì)彩電的使用需求，將電視從傳統(tǒng)的被動(dòng)顯示內(nèi)容的終端，轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足多場(chǎng)景需求的娛樂中心。如海信電視增加了跟屏健身功能，華為智慧屏可以進(jìn)行視頻通話等。值得關(guān)注的一點(diǎn)是，報(bào)告指出，電視在家庭消費(fèi)中的需求地位在不斷下降，已從原來三大件的剛性需求消費(fèi)轉(zhuǎn)向家庭可選消費(fèi)范疇。但市場(chǎng)規(guī)模競(jìng)爭焦點(diǎn)也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，2022年彩電行業(yè)價(jià)格困境逐步緩解，企業(yè)目標(biāo)變得更加理性。

電視作為未來智能家居互聯(lián)互通的“大屏擔(dān)當(dāng)”，是要承擔(dān)起作為可視化控制中樞的責(zé)任?，F(xiàn)在主流彩電品牌都加入了ioT控制中心，允許智能家電產(chǎn)品的接入，從而可以通過全場(chǎng)景的語音控制各種各樣的家電產(chǎn)品。當(dāng)前，國內(nèi)市場(chǎng)“低價(jià)競(jìng)爭”的紅海時(shí)期已經(jīng)過去，彩電行業(yè)正在加速邁入“以質(zhì)取勝”的高端市場(chǎng)競(jìng)爭階段。公開資料顯示，小米、創(chuàng)維、海信等品牌沖進(jìn)國內(nèi)彩電行業(yè)第一梯隊(duì)，海爾、TCL等位列第二梯隊(duì)。幾乎所有頭部企業(yè)都在全力沖擊高端市場(chǎng)。從新產(chǎn)品特點(diǎn)來看，電視產(chǎn)品與前沿技術(shù)的融合成為重點(diǎn)，大屏化、8K、智能化已經(jīng)成主流趨勢(shì)。

想要了解更多智能電視行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國智能電視行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國智能電視行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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