互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥健康時代的到來 醫(yī)藥零售行業(yè)發(fā)展前景分析

• 黃文玉 2023年3月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1103 71
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近些年來，隨著線上流量紅利消褪以及傳統(tǒng)零售行業(yè)進(jìn)入增長減速時期，無論是線上電商還是線下實(shí)體零售都需要新的增長點(diǎn)，而新零售的出現(xiàn)對二者而言無異于一劑良藥。

零售藥店轉(zhuǎn)型升級加速，行業(yè)市場規(guī)模不斷提升。零售藥店作為直面消費(fèi)者的三大藥品零售終端之一，在醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈中舉足輕重。我國零售藥店的連鎖率和集中度在不斷提升，產(chǎn)品銷售額從2013年的3659億元增長到2019年的6620億元，復(fù)合年增速為10.4%，網(wǎng)上藥店的同期復(fù)合年增速達(dá)到75.4%。隨著醫(yī)藥消費(fèi)升級，零售藥店不斷轉(zhuǎn)型升級，已經(jīng)拓展了B2C、O2O、DTP藥房、慢病管理藥房等多種創(chuàng)新模式。近年來，隨著政策不斷助力和新冠疫情催化，零售藥店行業(yè)迎來新的發(fā)展契機(jī)。

醫(yī)藥零售行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

近些年來，隨著線上流量紅利消褪以及傳統(tǒng)零售行業(yè)進(jìn)入增長減速時期，無論是線上電商還是線下實(shí)體零售都需要新的增長點(diǎn)，而新零售的出現(xiàn)對二者而言無異于一劑良藥。在這樣的大背景下，新零售這股浪潮涌向各個行業(yè)的同時，也開始向醫(yī)藥行業(yè)滲透。從過去到現(xiàn)在，醫(yī)藥零售一直在商業(yè)發(fā)展的道路上不停探索，但受限于行業(yè)的特殊性，醫(yī)藥零售始終沒能實(shí)現(xiàn)真正意義上的突破。

醫(yī)藥零售市場越來越大，單一的渠道已經(jīng)難以滿足日益增加的消費(fèi)需求。醫(yī)藥行業(yè)的流通渠道分為線下實(shí)體和線上電商，兩種渠道的驅(qū)動因素不盡相同。線下實(shí)體主要圍繞產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)展，而線上電商則是以消費(fèi)者為驅(qū)動。伴隨著醫(yī)藥新零售的快速發(fā)展，不論是在國外，還是在國內(nèi)，都涌現(xiàn)出了一些優(yōu)秀的醫(yī)藥新零售平臺。

隨著互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥健康時代的到來，消費(fèi)者除了可以享受到高效的送藥上門和醫(yī)療服務(wù)外，還可以通過醫(yī)藥新零售平臺實(shí)時管理自己的健康。在消費(fèi)需求的驅(qū)動下，未來的醫(yī)藥新零售將超越線上線下，破除傳統(tǒng)行業(yè)局限和地域等限制，而互聯(lián)網(wǎng)+大健康時代下的醫(yī)藥行業(yè)也將更好的滿足大眾在健康上的需求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國醫(yī)藥零售行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

我國醫(yī)藥零售行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入做利時代、其特征是毛利潤、平均利潤都不高，已不同于以往藥品零售行業(yè)“高毛利、低流量”的收益特點(diǎn)。整個行業(yè)存在著信息不對稱、商品品類結(jié)構(gòu)不足等問題，造成了藥店商品采購成本升高，從而制約了行業(yè)的成長。房租、人工成本、稅費(fèi)等成本費(fèi)用高企，讓藥店不得不選擇“高毛利”的經(jīng)營策略，終端對于上游企業(yè)的利潤盤剝使整個OTC行業(yè)陷入負(fù)面循環(huán)模式。

數(shù)據(jù)顯示，2013-2019年中國醫(yī)藥終端市場銷售額逐年上升，由10985億元增長至71955億元。而2020年因新冠疫情導(dǎo)致診療服務(wù)尚未全面恢復(fù)，終端藥品銷售額首次出現(xiàn)了負(fù)增長，降至16473億元，同比減少8.5%。

2020年我國三大終端藥品總銷售額為16,437億元。其中，受疫情、集采持續(xù)推進(jìn)和重點(diǎn)監(jiān)控目錄影響，2020年公立醫(yī)院終端銷售額出現(xiàn)下降，為10,512億元，同比下滑12.0%。其中城市公立醫(yī)院市場銷售額7,777億元，同比減少11.0%;縣級公立醫(yī)院銷售額達(dá)2,735億元，同比下降14.8%。零售藥店終端在三大終端受疫情影響最小，恢復(fù)較快。2020年銷售額達(dá)4,330億元，同比增長3.2%。其中實(shí)體藥店市場銷售額4,087億元，同比增長0.7%;網(wǎng)上藥店市場銷售額243億元，同比上升75.6%。

數(shù)據(jù)顯示，2020年大參林總資產(chǎn)為1233192.6萬元，相比2019年增長了365999.84萬元，同比增長42.21%;凈資產(chǎn)為538480.57萬元，相比2019年增長了114490.18萬元，同比增長27%。2020年大參林營業(yè)收入為1458286.53萬元，相比2019年增長了344170.02萬元，同比增長30.89%;營業(yè)成本為1319964.95萬元，相比2019年增長了294644.86萬元，同比增長28.74%。2020年大參林歸屬母公司凈利潤為106218.11萬元，相比2019年增長了35951.91萬元，同比增長51.17%。每股收益為1.62元。

商品流通的一般渠道可分為兩個環(huán)節(jié)，一是批發(fā)環(huán)節(jié)，二是零售環(huán)節(jié)。醫(yī)藥零售企業(yè)是指將購進(jìn)的藥品直接銷售給消費(fèi)者的藥品零售商。隨著人們生活水平的提高及醫(yī)療保健意識的增強(qiáng)，我國藥品零售市場規(guī)模逐年增長。

醫(yī)藥零售行業(yè)發(fā)展前景分析

目前醫(yī)藥零售行業(yè)保持了持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展勢頭，由于擁有良好的外部環(huán)境，市場前景較為廣闊。隨著互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥健康時代的到來，消費(fèi)者除了可以享受到高效的送藥上門和醫(yī)療服務(wù)外，還可以通過醫(yī)藥新零售平臺實(shí)時管理自己的健康。在消費(fèi)需求的驅(qū)動下，未來的醫(yī)藥新零售將超越線上線下，破除傳統(tǒng)行業(yè)局限和地域等限制，而互聯(lián)網(wǎng)+大健康時代下的醫(yī)藥行業(yè)也將更好的滿足大眾在健康上的需求。

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  2023-2028年中國醫(yī)藥零售行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告

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