2023藝術(shù)品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研分析

• 黃文玉 2023年3月31日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 846 52
• 繁體

藝術(shù)品是藝術(shù)家智力勞動(dòng)成果的結(jié)晶。它作為一種特殊商品流通于藝術(shù)市場(chǎng)，與其他商品相同的是，它也具備普通商品的基本屬性：使用價(jià)值和價(jià)值;不同的是，藝術(shù)品的使用價(jià)值體現(xiàn)在精神層面而不是物質(zhì)層面上，它是以滿足人們的某種審美需要和精神需要為目的的。

一、藝術(shù)品的概念

藝術(shù)品是藝術(shù)家智力勞動(dòng)成果的結(jié)晶。它作為一種特殊商品流通于藝術(shù)市場(chǎng)，與其他商品相同的是，它也具備普通商品的基本屬性：使用價(jià)值和價(jià)值;不同的是，藝術(shù)品的使用價(jià)值體現(xiàn)在精神層面而不是物質(zhì)層面上，它是以滿足人們的某種審美需要和精神需要為目的的。因此，藝術(shù)品的使用價(jià)值受到主觀因素的影響極大。

藝術(shù)品用途的范圍很廣，罕見(jiàn)的藝術(shù)品多用來(lái)收藏，隨著室內(nèi)對(duì)陳設(shè)配飾這一塊的要求，用藝術(shù)品作為軟裝飾越來(lái)越流行。無(wú)論是家居或者酒店，都很重視裝飾這個(gè)意義。喬頓藝術(shù)顧問(wèn)在很多酒店陳設(shè)配飾用品里選用獨(dú)特的藝術(shù)品，增添了一份集藝術(shù)與生活的又一重品位。

因?yàn)樗囆g(shù)品被列為進(jìn)口商品的第21類(lèi)，雖與奢侈品同屬一類(lèi)，但不屬于稅收認(rèn)定中的奢侈品，雖可以免繳消費(fèi)稅，但還得繳17%增值稅。再加上保證金或滯納金，以及銷(xiāo)售時(shí)得再繳的增值稅，稅率總額超過(guò)30%以上。

二、藝術(shù)品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

2011年以來(lái)，全球藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)成交額呈現(xiàn)出波動(dòng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020年在新冠疫情大環(huán)境下，全球藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)成交額減少至105.7億美元，為近年最低值，2021年市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，成交額達(dá)到168億美元，同比增長(zhǎng)58.94%。2018年全球藝術(shù)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額達(dá)到67.4美元億元，同比增長(zhǎng)6%。這是十年內(nèi)連續(xù)增長(zhǎng)的第二年，其增長(zhǎng)量使得市場(chǎng)達(dá)到10年來(lái)第二高水平。2008至2018這十年交易量是下降了9%。

美國(guó)、英國(guó)和中國(guó)這三個(gè)最大市場(chǎng)的銷(xiāo)售額占全球市場(chǎng)總價(jià)值的84%。其中美國(guó)是全球最大的市場(chǎng)，占銷(xiāo)售額的44%。其銷(xiāo)售額達(dá)到299億美元，達(dá)到迄今為止記錄最高的水平。英國(guó)恢復(fù)了其第二大藝術(shù)市場(chǎng)(21%)的地位，而中國(guó)退居第三(19%)，其銷(xiāo)售額達(dá)到129億美元，同比下降3%。

藝術(shù)品和古董的公開(kāi)拍賣(mài)(不包括私人拍賣(mài)行)的銷(xiāo)售額達(dá)到291億美元，同比增長(zhǎng)3%。三大拍賣(mài)市場(chǎng)-美國(guó)、中國(guó)和英國(guó)-的主導(dǎo)地位甚至超過(guò)了前幾年，合計(jì)占88%，比2017年增長(zhǎng)4%。到目前為止，美國(guó)市場(chǎng)規(guī)模最大，市場(chǎng)份額略高于40%，同比增長(zhǎng)5%。在所有主要藝術(shù)品市場(chǎng)中，美國(guó)的拍賣(mài)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)最快，增長(zhǎng)了18%，達(dá)到118億美元。英國(guó)的銷(xiāo)售額也同比增長(zhǎng)了15%，達(dá)到53億美元，盡管其仍處于第三位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于中國(guó)，利潤(rùn)率為11%。

在全球拍賣(mài)中，中國(guó)市場(chǎng)保持了第二位，但2018年，由于銷(xiāo)售額下降9%，至85億美元，中國(guó)市場(chǎng)損失了4%的份額。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，2008年至2018年期間，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了200%以上。雖然油畫(huà)和當(dāng)代藝術(shù)仍是中國(guó)拍賣(mài)市場(chǎng)中最小的一塊(占總成交額的15%)，但在2018年，油畫(huà)和當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)表現(xiàn)良好，增長(zhǎng)14%，達(dá)到12億美元。最大的行業(yè)-陶瓷和其他器皿-下跌12%(至36億美元)，而中國(guó)書(shū)畫(huà)業(yè)下跌15%，至32億美元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)藝術(shù)品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

從中國(guó)藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)數(shù)量來(lái)看，2019年中國(guó)藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)0.6萬(wàn)個(gè);2020年中國(guó)藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)0.53萬(wàn)個(gè)，較2019年減少0.07萬(wàn)個(gè);2021年中國(guó)藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)0.61萬(wàn)個(gè)，較2020年增加0.08萬(wàn)個(gè)。2019年中國(guó)藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)有從業(yè)人員2.44萬(wàn)人;2020年中國(guó)藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)有從業(yè)人員1.94萬(wàn)人，較2019年減少0.50萬(wàn)人;2021年中國(guó)藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)有從業(yè)人員2.05萬(wàn)人，較2020年增加0.11萬(wàn)人。

在線銷(xiāo)售包括傳統(tǒng)的線下交易商和拍賣(mài)行的在線銷(xiāo)售，或者通過(guò)自己的網(wǎng)站或第三方平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售，再加上網(wǎng)上零售和拍賣(mài)公司通過(guò)自己的賬戶進(jìn)行銷(xiāo)售的報(bào)告價(jià)值和估值。這些在線銷(xiāo)售總額占全球藝術(shù)品和古董銷(xiāo)售額的9%。這一比例略低于全球在線零售行業(yè)。

電子商務(wù)在全球零售總額中所占比例為12%，預(yù)計(jì)到2021.61年會(huì)達(dá)到18%，同時(shí)在大多數(shù)年份保持穩(wěn)定和正增長(zhǎng)的同時(shí)，藝術(shù)品在線銷(xiāo)售的增長(zhǎng)速度也比一般零售電子商務(wù)的增速要慢。2018年，這一數(shù)字同比增長(zhǎng)了23%，達(dá)到2.8萬(wàn)億美元的高點(diǎn)，預(yù)計(jì)在未來(lái)三年將達(dá)到近4.9萬(wàn)億美元。然而，網(wǎng)上銷(xiāo)售的一般價(jià)格仍主要在中低價(jià)位。調(diào)查顯示，大多數(shù)僅在網(wǎng)上的公司仍在5000美元及以下的市場(chǎng)上銷(xiāo)售他們的大部分作品，只有不到10%的交易價(jià)格超過(guò)25萬(wàn)美元。

雖然在線上藝術(shù)品市場(chǎng)，以價(jià)格較低的銷(xiāo)售占主導(dǎo)地位，但有證據(jù)表明，一些收藏家越來(lái)越愿意在網(wǎng)上支付高價(jià)，尤其是來(lái)自老牌賣(mài)家和特定平臺(tái)的高價(jià)。

研究結(jié)果表明，盡管市場(chǎng)并不是最密集的部分，但也存在較高水平的活動(dòng)，即使其數(shù)量不是很大。年輕的收藏家在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品和古董時(shí)往往表現(xiàn)出更大的舒適感，然而，隨著年齡的增長(zhǎng)，所能接受的價(jià)格會(huì)上升。93%的千禧一代HNW收藏家表示，他們是從一個(gè)在線平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)的，而大多數(shù)嬰兒潮一代以前從未在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)過(guò)藝術(shù)品。

2018年，實(shí)體拍賣(mài)公司繼續(xù)保持著強(qiáng)勁的網(wǎng)上銷(xiāo)售軌跡，構(gòu)成了網(wǎng)上藝術(shù)品市場(chǎng)價(jià)值最大的細(xì)分市場(chǎng)之一。佳士得(Christie‘s)的在線銷(xiāo)售總額(包括網(wǎng)上銷(xiāo)售和在線競(jìng)標(biāo))達(dá)到2.5億美元，而2017年為2.14億美元。2020年受到新冠疫情影響，全球藝術(shù)品市場(chǎng)規(guī)模下降至503億美元，同比下滑21.9%。在2021年持續(xù)的不確定性下，市場(chǎng)表現(xiàn)出了巨大的韌性，復(fù)蘇受到強(qiáng)勁增長(zhǎng)的推動(dòng)，2021年全球藝術(shù)品市場(chǎng)規(guī)?；厣?51億美元，同比上升29.42%。

從近幾年中國(guó)藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)營(yíng)業(yè)收入來(lái)看，2019年中國(guó)藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)營(yíng)業(yè)收入89.30億元;2020年中國(guó)藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)營(yíng)業(yè)收入71.99億元，較2019年減少17.31億元;2021年中國(guó)藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)營(yíng)業(yè)收入89.96億元，較2020年增加17.97億元對(duì)于各種規(guī)模的經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上銷(xiāo)售仍然是接觸新客戶的重要手段，2018年，尋找新客戶任然在網(wǎng)上銷(xiāo)售中占據(jù)主導(dǎo)地位，所占份額也在不斷增加。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)藝術(shù)品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)藝術(shù)品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  藝術(shù)品行業(yè)研究報(bào)告中的藝術(shù)品行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)藝術(shù)品行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡