保養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展洞察及未來投資戰(zhàn)略

• 吳澳燕 2023年4月10日 來源：中研網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 1420 94
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隨著國家人均GDP的提升，消費者在保養(yǎng)品消費理念和消費意愿上都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，保養(yǎng)品在消費屬性上將逐漸從可選消費品向必選消費品轉(zhuǎn)變，為保養(yǎng)品有調(diào)節(jié)機體的功能等，近年來也越來越受到消費者青睞。

隨著國家人均GDP的提升，消費者在保養(yǎng)品消費理念和消費意愿上都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，保養(yǎng)品在消費屬性上將逐漸從可選消費品向必選消費品轉(zhuǎn)變，為保養(yǎng)品有調(diào)節(jié)機體的功能等，近年來也越來越受到消費者青睞。

當(dāng)代年輕人養(yǎng)生意識空前上漲，針對熬夜、補腦、健胃等年輕化生活場景需求存在廣闊空間;養(yǎng)生產(chǎn)品零食化趨勢明顯，隨時隨地健康輕松養(yǎng)生，滋補和營養(yǎng)很重要;更多人傾向于選擇具有功能性食品、保健產(chǎn)品，以輔助健康調(diào)理。近年來，90后、95后已成為線上購買滋補營養(yǎng)品的中堅力量。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)保養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

保養(yǎng)品主要涵蓋保健食品、護膚品兩大領(lǐng)域，其中保健品是調(diào)節(jié)人體功能的特定食品，護膚品是指保持人體良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。

保健品為我國保養(yǎng)品市場增長的主要來源。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國保健食品市場規(guī)模為3585.8億元，占比高達65.08%;護膚品市場規(guī)模為1363億元，占比為24.73%;其他類型保養(yǎng)品市場規(guī)模為562.8億元，占比為10.21%。

目前我國保養(yǎng)品行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，保健品領(lǐng)域主要有湯臣倍健、西王食品、金達威、交大昂立、康比特、善元堂、益生康健等企業(yè);護膚品領(lǐng)域主要有上海上美、百雀羚、伽藍、珀萊雅、丸美股份、御家匯、上海家化、佰草集等企業(yè)。

保養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展洞察及未來投資戰(zhàn)略

隨著人們生活水平提升，對容貌要求提升，保養(yǎng)抗衰 等護膚需求增加，對護膚品的要求也更加精細(xì)化，推動護膚品行業(yè)往不同的細(xì)分領(lǐng)域持 續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，產(chǎn)品愈發(fā)多元化和功能化。

截至2021年6月底，在使用面部護膚產(chǎn)品的18-49歲互聯(lián)網(wǎng)用戶中，中國用戶認(rèn)為保養(yǎng)品品牌最大優(yōu)勢是性價比高、安全、效果好，占比分別是71%、57%、38%;日本用戶認(rèn)為保養(yǎng)品品牌最大優(yōu)勢是專業(yè)、效果好、安全，占比分別是50%、49%、43%;韓國用戶認(rèn)為護膚品品牌最大優(yōu)勢是潮流、效果好、膚感好、專業(yè)，占比分別是52%、40%、37%。

隨著愛美人士的增多，美妝保養(yǎng)品的市場需求與日俱增，全球保養(yǎng)品行業(yè)市場規(guī)模整體呈波動上漲態(tài)勢。保養(yǎng)品市場規(guī)模穩(wěn)速增長，亞太市場是全球最大的化妝品消費市場。

對于保養(yǎng)品屬于剛需一族的銀發(fā)群體，營養(yǎng)保健品的需求依然旺盛，截至2021年3月，營養(yǎng)保健品在銀發(fā)群體銷售額增長了7%。而隨著未來老齡化人口的持續(xù)擴張，這個市場的潛力可見一斑。凱度消費者指數(shù)研究發(fā)現(xiàn)，相比其他家庭類型，銀發(fā)一族更舍得花錢，其戶均花費和平均價格都明顯更高。他們對于基礎(chǔ)功能類產(chǎn)品的需求，如補鈣、腸胃調(diào)理等遠(yuǎn)高于其他消費群體。

同時，年輕群體對于保養(yǎng)品類的需求是既要“面子”也要“里子”。一方面我們看到，越來越多的年輕人開始購買腸胃調(diào)理、營養(yǎng)補充等基礎(chǔ)功能產(chǎn)品，它們的滲透率擴張快于整體市場;另一方面也在為顏值買單，與美相關(guān)的品類(美白祛斑、補水等)總能吸引年輕人的目光。

美國保健品市場整體滲透率在50%以上，而中國市場整體僅在20%左右，且過去中老年消費群體中國保健品市場的主力消費群體。隨著中國經(jīng)濟發(fā)展，居民健康意識不斷提升，人口老齡化與疾病年輕化趨勢下，預(yù)計中國保健品消費在各年齡段滲透率均有明顯提升空間。

2021年全球保健品市場的規(guī)模超過1500億美元，合人民幣接近9500億元。中國的保健品消費市場增長水平高于全球，是新興后起的消費市場，2021年中國的保健品市場規(guī)模達到1500億元。國內(nèi)市場前十大品牌的市份額僅30%，市場仍有進一步集中的潛力。目前占據(jù)國內(nèi)市場的前十大品牌商包括：無極限、安利、完美、東阿阿膠、湯臣倍健、康寶萊、華潤、輝瑞、新時代和強生，總計份額為29.7%，剩余70.3%的市場份額由其它品牌占據(jù)。

在政策方面，國家發(fā)改委、工信部發(fā)布的《關(guān)于促進食品工業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出，積極開展食品健康功效評價，加快發(fā)展嬰幼兒配方食品、老年食品和滿足特定人群需求的功能食品，支持發(fā)展養(yǎng)生保健品，研究開發(fā)功能性蛋白、功能性膳食纖維、功能性糖原、功能性油脂、益生菌類、生物活性肽等保健和健康食品。功能性軟糖作為一種新型保健食品，其兼具健康保健、顏值高、食用方便、應(yīng)用場景豐富等特點，極大地擴展了功能性食品的消費場景。2021年2月，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的《保健食品備案產(chǎn)品劑型及技術(shù)要求(2021年版)》，首次將屬于食品形態(tài)的凝膠糖果納入了保健食品備案劑型。這有利于軟糖產(chǎn)品多元化發(fā)展，為迅猛發(fā)展的功能性軟糖帶來更為強大的推動力，同時也意味著功能性軟糖正式納入保健食品范疇，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更加明確。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)保養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。報告充分體現(xiàn)了中研普華所特有的與國際接軌的咨詢背景和專家智力資源的優(yōu)勢，以客戶需求為導(dǎo)向，以行業(yè)為主線，全面整合行業(yè)、市場、企業(yè)等多層面信息源。依據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)和科學(xué)的分析體系，在研究領(lǐng)域上突出全方位特色，著重從行業(yè)發(fā)展的方向、格局和政策環(huán)境，幫助客戶評估行業(yè)投資價值，準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，尋找最佳營銷機會與商機，具有相當(dāng)?shù)念A(yù)見性和權(quán)威性，是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人制定發(fā)展戰(zhàn)略、風(fēng)險評估和投資決策的重要參考。

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