AI熱潮正將A股游戲板塊推上風口 2023游戲+AI行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢 2023年4月14日 來源：互聯(lián)網 374 17
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面對AI技術熱潮涌動，游戲公司紛紛提速，搶抓人工智能升級帶來的產業(yè)機會。作為AI技術應用端最容易變現(xiàn)的場景之一，AI熱潮正將A股游戲板塊推上風口。進入實用階段的AI為游戲行業(yè)注入強心劑的同時，也讓嗅覺敏銳的資金看到美妙“錢途”。

AI熱潮正將A股游戲板塊推上風口

面對AI技術熱潮涌動，游戲公司紛紛提速，搶抓人工智能升級帶來的產業(yè)機會。作為AI技術應用端最容易變現(xiàn)的場景之一，AI熱潮正將A股游戲板塊推上風口。進入實用階段的AI為游戲行業(yè)注入強心劑的同時，也讓嗅覺敏銳的資金看到美妙“錢途”。將AI技術的重要性提高到戰(zhàn)略層面，是如今A股頭部游戲公司發(fā)展的趨勢。近年來，A股頭部游戲公司紛紛以市場為導向，有的放矢地加大對AI技術的研發(fā)投入。完美世界2022年年報顯示，近年來，公司不斷探索在游戲內應用AI相關技術，如游戲中的智能NPC、場景建模、AI繪畫、AI劇情、AI配音等。

AIGC帶著A股游戲板塊指數(shù)狂飆了不少時日。一方面，游戲+AI的確打開了估值想象空間，刺激游戲ETF持續(xù)大漲，也讓風口上的公司對監(jiān)管即將“落錘”的敏感性變得異常之高。4月11日，網信辦發(fā)布《生成式人工智能服務管理辦法(征求意見稿)》公開征求意見，雖然最后的生效日期處沒有寫具體，但從“2023年”來看，中國將成為世界首批針對AIGC制定相關法律的國家。

2023游戲+AI行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

在游戲+AI賽道上，諸如騰訊、網易、完美世界、昆侖萬維、三七互娛等玩家眾多，各家側重點也不一樣，具體到湯姆貓則是將“會說話的湯姆貓家族”IP融合ChatGPT、人機交互、語音識別等技術，做到從“會復讀”到“會聊天”。

游戲從來不僅僅只是游戲，而是最具創(chuàng)造力、想象力、沉浸感的創(chuàng)作載體，因此，游戲業(yè)成為了眾多新科技的試驗場。這也不難理解，為何云技術的拓展和AI的爆發(fā)，都率先在游戲作品中找到了切實落地的應用場景。

此前3月16日百度正式發(fā)布“文心一言”，商湯4月10日發(fā)布“日日新大模型”。后續(xù)騰訊、字節(jié)等頭部互聯(lián)網廠商亦將陸續(xù)推出AI大模型產品，新一輪產業(yè)革命已經打響。大模型拓寬了AI技術的應用場景，伴隨配套專業(yè)工具的逐漸升級，AI在游戲等領域的應用有望持續(xù)拓寬廣度和挖掘深度。

此外，騰訊AILab已在社交、游戲、內容、平臺等應用領域落地，應用于《王者榮耀》的“絕悟AI”也已在輔助醫(yī)療診斷等領域擴寬應用場景;網易伏羲AI在游戲領域已應用于劇情生成、AIGC美術和AIBot等場景。大廠的積極布局彰顯AI在游戲行業(yè)的巨大推動力。

AI降低了創(chuàng)作門檻，拓寬了用戶共創(chuàng)的邊界。玩家針對游戲的自我創(chuàng)作是提升用戶熱情，在游戲之外吸引玩家的參與的一個非常有效的方式， 但是囿于表達門檻較高，玩家二創(chuàng)的效果受限。但AI技術的引入正為用戶參與創(chuàng)作、發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力提供了全新路徑。

長期看，AI助力游戲UGC 編輯平臺釋放用戶端生產力：用戶共創(chuàng)將延長游戲生命周期，帶來游戲內容與用戶體量螺旋式上升。下半年版號放量帶來供給端底部反轉成為今年主要增長動力；往后看隨著UGC 平臺進一步發(fā)展，以及AIGC 技術研發(fā)成果落地，真正應用到新產品制作中，發(fā)揮降本增效的效果，游戲行業(yè)有望恢復2018 年以前的行業(yè)增速與估值。

據(jù)中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年中國VR游戲行業(yè)市場形勢分析及投資風險研究報告》分析

與手游平均70-80%的毛利率相比，VR游戲投入產出比低，全球頭部VR游戲《半條命》僅能實現(xiàn)盈虧平衡，大部分其他VR游戲的收入僅能覆蓋成本的60%左右。AI將快速生成3D資產、地圖、NPC，降低VR游戲成本，毛利率改善幅度或遠大于手游，有望從“不賺錢”走向“賺錢”，提升供給。

中信建投表示，全球VR/AR市場發(fā)展曲折，2022年出貨量下滑20%，但AI的快速發(fā)展有望打破負循環(huán)，真正意義上撬動VR市場奇點。

根據(jù)分析公司Newzoo在去年發(fā)布的一份報告，Newzoo預計2019年至2024年間VR設備用戶數(shù)量將增加42%，未來兩年內VR設備用戶總數(shù)將達到4600萬。全球有超過80億人口，VR用戶不到5000萬，跟數(shù)十億的手機用戶相比，VR設備用戶實在是少得可憐，也讓一些VR應用發(fā)展陷入了瓶頸，比如我們前面提到的VRChat。

產品創(chuàng)新不足是近年游戲增長的瓶頸之一，而AI能大幅提升游戲中的內容數(shù)量和形式，并通過AINPC等實現(xiàn)玩法創(chuàng)新，作為典型的創(chuàng)新驅動型行業(yè)，AI有望加速游戲行業(yè)的創(chuàng)新升級。隨著今年版號發(fā)放進入常態(tài)化，不僅前期積壓的部分游戲將在今年密集發(fā)行，一些新游戲也可以提上日程，整個游戲行業(yè)的供給端就進入了良性循環(huán)。

欲了解更多關于游戲行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年中國VR游戲行業(yè)市場形勢分析及投資風險研究報告》。

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