2023直播平臺(tái)市場(chǎng)未來發(fā)展前景預(yù)測(cè)

• 黃文玉 2023年4月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 827 50
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直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為MCN機(jī)構(gòu);中游直播平臺(tái)主要包括電商直播、娛樂直播、游戲直播和體育直播平臺(tái);合作和支持公司主要有電子商務(wù)平臺(tái)、云平臺(tái)服務(wù)商和5G服務(wù)商;行業(yè)下游為收看直播的用戶。

廣播電視詞典對(duì)直播界定為“廣播電視節(jié)目的后期合成、播出同時(shí)進(jìn)行的播出方式”。按播出場(chǎng)合可分為現(xiàn)場(chǎng)直播和播音室或演播室直播等形式。 電視現(xiàn)場(chǎng)直播為在現(xiàn)場(chǎng)隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)程同時(shí)制作和播出電視節(jié)目的播出方式，是充分體現(xiàn)廣播電視媒介傳播優(yōu)勢(shì)的播出方式。直播在國外就是LIVE。

自2000年后，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來，電視直播逐漸被網(wǎng)絡(luò)直播取代，成為“直播”的代名詞。2021年4月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部、文化和旅游部、國家稅務(wù)總局、國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》。

直播平臺(tái)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為MCN機(jī)構(gòu);中游直播平臺(tái)主要包括電商直播、娛樂直播、游戲直播和體育直播平臺(tái);合作和支持公司主要有電子商務(wù)平臺(tái)、云平臺(tái)服務(wù)商和5G服務(wù)商;行業(yè)下游為收看直播的用戶。

從MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量來看，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年以來，我國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量爆發(fā)式增長。2021年增速有所放緩，國內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量超過3萬家，預(yù)計(jì)2022年將超過4萬家。從直播用戶來看，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2022年6月我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到了7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%。我國直播電商行業(yè)快速發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，2021年中國直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到19977億元。數(shù)據(jù)顯示，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年中國網(wǎng)民規(guī)模為98899萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為70.4%。

中國網(wǎng)民總體規(guī)模已占全球網(wǎng)民的五分之一，近10億網(wǎng)民中，未成年人、“銀發(fā)”老人群體陸續(xù)加入，構(gòu)成了全球最大的多元數(shù)字社會(huì)。2020年中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.9%;中國城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)普及率為79.8%。 中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模，逐年增加。2020年中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模為6.17億人，比2019年上半年增加1.84億人。

我國娛樂直播市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國娛樂直播市場(chǎng)規(guī)模從2016年的209億元增長至2021年的1458億元，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到1795億元。從游戲直播行業(yè)來看，我國游戲直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模近年來也呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國游戲直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到948億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

娛樂直播城市線級(jí)主要分布在低線城市和新一線城市，分布占比27%和22%，一線城市占比最低，占比13%。游戲直播用戶方面，與娛樂直播用戶類似，用戶主要分布在四五線城市及新一線城市，一線城市同樣分布最少。

從主播類型來看，抖音巨量星圖頭部主播類型多樣。根據(jù)抖音巨量星圖(抖音旗下連接廣告主和創(chuàng)作者/主播的廣告投放平臺(tái))，從粉絲數(shù)前50的主播類型來看，總共涵蓋了語言互動(dòng)、商品銷售、媒體、等10個(gè)類別，其中占比最高的主播類型為語言互動(dòng)、商品銷售和媒體。

從平臺(tái)收入分成來看，非游戲直播平臺(tái)中，2021年摯文集團(tuán)旗下的陌陌和探探分成收入占直播收入比例達(dá)84.1%排名第一，快手的分成收入占比則提升至80.0%位列第二，花房和映宇宙相對(duì)較低?？焓质瞧煜碌漠a(chǎn)品。2012年11月，快手從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為社區(qū)，用于用戶和生產(chǎn)、生活的。從付費(fèi)金額方面來看，隨著付費(fèi)用戶的增長，ARPPU出現(xiàn)反向波動(dòng)，2022年前三季度ARPPU降至47.3元/月。

網(wǎng)紅流量主播超強(qiáng)的變現(xiàn)能力，引來不少明星、企業(yè)家等紛紛入局，試圖從中分得一杯羹。從整體銷售戰(zhàn)績來看，“火出圈”的直播帶貨，不僅讓許多新國貨品牌為人熟知、為農(nóng)副產(chǎn)品等打開更多銷路，更帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)快速增長。國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國網(wǎng)上零售額比上年增長14.1%，其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長12%，兩年平均增長13.4%，增速明顯高于線下消費(fèi)。

由于直播行業(yè)的準(zhǔn)入門檻低，導(dǎo)致從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊，行業(yè)亂象時(shí)有發(fā)生。作為一個(gè)以年輕人為主要用戶的平臺(tái)，直播平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的把關(guān)尺度一直被認(rèn)為相對(duì)寬松。盡管其審核有AI和人工兩道篩選，但面對(duì)海量的內(nèi)容，很難保證不出問題。

直播平臺(tái)市場(chǎng)未來發(fā)展前景預(yù)測(cè)

隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵(lì)，直播業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢(shì)，直播平臺(tái)將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

隨著市場(chǎng)持續(xù)增長，預(yù)計(jì)未來仍將繼續(xù)保持增長。整體來看，過去我國優(yōu)秀游戲直播平臺(tái)產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構(gòu)單一，內(nèi)容有限，隨著需求結(jié)構(gòu)持續(xù)變動(dòng)，目前我國游戲直播平臺(tái)已經(jīng)開始尋找新的發(fā)展方向，在游戲直播平臺(tái)內(nèi)容和盈利模式上進(jìn)行新的探索。

直播平臺(tái)行業(yè)報(bào)告對(duì)中國直播平臺(tái)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  直播平臺(tái)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了直播平臺(tái)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、直播平臺(tái)市場(chǎng)供需求狀況、直播平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和直播平臺(tái)主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時(shí)對(duì)直播平臺(tái)行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑...

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