生活日用品行業(yè)市場供需狀況及前景分析2023

• 劉明月 2023年4月26日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 557 31
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生活日用品行業(yè)市場投資情況如何?中國生活日用品零售東南沿海地區(qū)企業(yè)分布數(shù)量較大，該地區(qū)有大量的消費人口，經(jīng)濟水平也相對較高。西北和西南地區(qū)消費人口較少，主要消費品是日常生活用品，西南地區(qū)中四川地區(qū)的消費占比較大。

生活日用品行業(yè)市場投資情況如何?中國生活日用品零售東南沿海地區(qū)企業(yè)分布數(shù)量較大，該地區(qū)有大量的消費人口，經(jīng)濟水平也相對較高。西北和西南地區(qū)消費人口較少，主要消費品是日常生活用品，西南地區(qū)中四川地區(qū)的消費占比較大。

21 年下半年以來，受疫情擾動影響下游需求疲軟， 輕工日用消費品龍頭出現(xiàn)估值回落，整體必選品類優(yōu)于可選品類。從我們重點 跟蹤的生活用紙&個護公司情況來看，在成本壓力下，毛利率有所承壓，競爭 加劇下費用投入提升，毛銷差和凈利率短期承壓。行業(yè)渠道紅利退去后，后續(xù)投資機會將從渠道紅利的把控遷移至供給側(cè)產(chǎn)品力 帶動的品牌競爭力的強化。短期，關(guān)注行業(yè)盈利修復(fù)、需求邊際轉(zhuǎn)暖(生活用紙品類具備剛需消費屬性)疊加物流供給壓力緩解。

據(jù)中研研究院《2023-2028年中國生活日用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示

我國消費品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值為13.49萬億元，同比增長8.25%。生活日用品行業(yè)銷售產(chǎn)值達到14.2萬億元，同比增長8.7%?？煜酚捎谄湎M速度快的因素，因此消費品生產(chǎn)商一旦生產(chǎn)制造出來，就能找到消費品經(jīng)銷商或者直銷銷售出去，大部分消費品產(chǎn)品的產(chǎn)銷率在96%以上，其中卷煙的產(chǎn)銷率最高，超過100%，2019年產(chǎn)銷率達到100.6%，化妝品消費品行業(yè)產(chǎn)銷率最低，在75%-85%之間。

生活日用品行業(yè)伴隨流量成本 抬升、線上進入成熟期和穩(wěn)定期，線上渠道較為穩(wěn)固，從當(dāng)前判斷角度， 過去新銳品牌基于流量或渠道先發(fā)優(yōu)勢帶來的格局擾動后續(xù)有望減弱。 在渠道紅利消退背景下，更應(yīng)關(guān)注供給側(cè)企業(yè)產(chǎn)品力&品牌力的釋放，例如適 應(yīng)消費者需求的新品推出的反應(yīng)速度、對新渠道的快速應(yīng)對和把控，背后更考 驗的是企業(yè)面對復(fù)雜消費環(huán)境下組織能力的強化。

近幾年來，家居日用品行業(yè)線下實體商家受到線上電商的沖擊影響越來越大，對于線下實體商戶來說無疑是一次毀天滅地的“災(zāi)難”，加上今年的疫情的突如其來，生活日用品行業(yè)使得原本就舉步維艱的線下實體店更是雪上加霜，但與此同時隨著互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度越來越快，資源共享效果越來越方便，線上電商的快速發(fā)展，就成為了一個不容錯過的機遇和挑戰(zhàn)

我國消費品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值為13.49萬億元，同比增長8.25%。生活日用品行業(yè)銷售產(chǎn)值達到14.2萬億元，同比增長8.7%?？煜酚捎谄湎M速度快的因素，因此消費品生產(chǎn)商一旦生產(chǎn)制造出來，就能找到消費品經(jīng)銷商或者直銷銷售出去，大部分消費品產(chǎn)品的產(chǎn)銷率在96%以上，其中卷煙的產(chǎn)銷率最高，超過100%，2019年產(chǎn)銷率達到100.6%，化妝品消費品行業(yè)產(chǎn)銷率最低，在75%-85%之間。

生活日用品以衛(wèi)生巾為例，產(chǎn)品 端升級有兩大方向，一方面基于場景的細分化進行產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新(如經(jīng)期 褲)、另一方面基于細分體驗優(yōu)化，在產(chǎn)品設(shè)計/材質(zhì)層面不斷進行“改善 型創(chuàng)新”，如護舒寶推出“液體衛(wèi)生巾”、維達 Libresse 推出的“蠶絲感面 層”衛(wèi)生巾等。

從目前的生活日用品零售形勢來看，低碳將是洗滌用品企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路，向低碳經(jīng)濟轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為世界經(jīng)濟發(fā)展的大趨勢。中國社會消費品零售總額將首次突破40 萬億元，達到41.1 萬億元，比2018年增長8%。其中糧油食品消費品類、飲料類、煙酒類、化妝品類、日用品類五大類零售總額加起來有2.96萬億元。

圖表：中國生活日用品企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：企查查、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

生活日用品　是每個人都必須使用的物品，比如衛(wèi)生紙、毛巾等等，也因此有著廣闊的市場和需求，因此形成了一個巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，有從事日用品生產(chǎn)的企業(yè)，也有負責(zé)銷售日用品的企業(yè)，最終整個行業(yè)支撐起人們的消耗。而疫情的到來讓人們陷入到一種尷尬的境地，人們愈發(fā)需要日用品來服務(wù)于日常生活，甚至要囤積日用品，但是卻又因為疫情讓人們無法去購買日用品。

最終消費支出由2012年的27.5萬億元提升到2020年的56.1萬億元，最終消費支出占GDP的比重由51.1%提升到54.7%。作為與民生息息相關(guān)的日用化品產(chǎn)業(yè)，以“清潔類”及“化妝品類”為主的日化品在人們生活中扮演著不可或缺的角色。隨著人民生活水平日益提高，升級類需求持續(xù)釋放。2021年，限額以上單位化妝品類商品零售額比2020年增長14%，兩年平均增長11.7%，增速明顯高于商品零售平均水平。

根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截止現(xiàn)在，我國消費品企業(yè)數(shù)量超過26萬家，化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量超過22萬家，生活日用品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)超過1萬家，飲料生產(chǎn)企業(yè)近1萬家，釀酒企業(yè)超過2千家。

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，12月份，社會日用品零售零售總額40566億元，同比增長4.6%，增速比上月回落0.4個百分點。其中，除汽車日用品零售以外的消費品零售額35695億元，增長4.4%。2020年，社會日用品零售零售總額391981億元，比上年下降3.9%。其中，除汽車以外的消費品零售額352566億元，下降4.1%。

生活日用品行業(yè)市場供需狀況分析

第一節(jié) 中國生活日用品行業(yè)市場狀況分析

第二節(jié) 中國生活日用品行業(yè)市場需求分析及預(yù)測

第三節(jié) 中國生活日用品行業(yè)市場供給情況分析

第四節(jié) 2023-2028年中國生活日用品供需平衡預(yù)測

《中國生活日用品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》由中研普華行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對生活日用品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估行業(yè)投資價值。

生活日用品行業(yè)研究報告中的行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計分析方法，在描述生活日用品行業(yè)概貌的同時，對行業(yè)進行細化分析，重點企業(yè)狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了生活日用品行業(yè)的經(jīng)濟類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解行業(yè)市場狀況必不可少的助手。

更多生活日用品市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國生活日用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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