2023化妝品零售數(shù)據(jù)未來趨勢分析

• 黃江 2023年5月1日 來源：新浪 675 39
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今年自1-2月份以來，化妝品零售數(shù)據(jù)就一直呈下滑趨勢，對比上一年的數(shù)據(jù)，除了8月份增幅為8.1%之外，其他月份均為負(fù)增長，其中4月份跌幅高達(dá)-22.3%。

國家統(tǒng)計局發(fā)布的社會消費品零售數(shù)據(jù)顯示，2022年社會消費品零售總額439733億元，比上年下降0.2%。其中12月份，社會消費品零售總額40542億元，同比下降1.8%。在劃分的18大類別中，化妝品2022年零售總額為3936億元，比上年下降4.5%，其中12月份零售數(shù)據(jù)為290億元，同比下滑19.3%。

2023化妝品零售數(shù)據(jù)未來趨勢分析

對比近幾年的化妝品零售數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，在2019年時候，化妝品零售額是2992億元。到2020年，化妝品零售額已經(jīng)突破3000億大關(guān)，達(dá)到3400億元。2021年，化妝品零售額一舉突破4000億，達(dá)到4026億元，今年卻再度跌破4000億元。

從3000億到4000億的盤子，化妝品行業(yè)只用了一年的時間。根據(jù)研報預(yù)計，僅化妝品核心消費人群(15-59歲城鎮(zhèn)女性群體)的消費規(guī)模將于2025年達(dá)6531億元，未來5年年復(fù)合增速為15.2%。

今年自1-2月份以來，化妝品零售數(shù)據(jù)就一直呈下滑趨勢，對比上一年的數(shù)據(jù)，除了8月份增幅為8.1%之外，其他月份均為負(fù)增長，其中4月份跌幅高達(dá)-22.3%。

11月份，在電商大促的加持下，即使單月零售總額為562億元，仍然同比下滑4.6%，這也是11月份化妝品零售總額同比增長率5年來首次為負(fù)。

事實上，疫情發(fā)生之后對各行業(yè)的影響，已經(jīng)不單單反映在數(shù)據(jù)上面，而是形成了一系列的連鎖反應(yīng)。從上游原料，到供應(yīng)鏈、生產(chǎn)，以及下游的終端市場，都被無情地影響著。化妝品線下關(guān)店，美妝品牌閉店的新聞，屢見報端。據(jù)不完全統(tǒng)計，去年線下關(guān)閉的化妝品店鋪或超過1萬家。

從統(tǒng)計局公布的18大類別看，化妝品類別12月份下滑幅度最高，同比下跌19.3%，原高于大盤的-1.8%增長，而全年化妝品類別的-4.5%增長，也遠(yuǎn)高于大盤的-0.2%。

據(jù)統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，全國網(wǎng)上零售額137853億元，比上年增長4.0%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額119642億元，增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%;在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長16.1%、3.5%、5.7%。

雖然網(wǎng)上零售總體呈現(xiàn)增長，但是在化妝品類別，12月份的數(shù)據(jù)卻不盡如意，從淘系數(shù)據(jù)看，受疫情影響，淘系線上化妝品銷售整體波動，護(hù)膚、彩妝12月銷售額同比下滑-22%、-35%。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國化妝品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示：

在國際品牌方面，寶潔、雅詩蘭黛、資生堂12月淘系銷售額同比下降10.72%、33.05%、15.25%，分別達(dá)12.01億元、9.00億元、5.97億元。歐萊雅憑借較強產(chǎn)品競爭力實現(xiàn)逆勢增長，淘系收入同比增長53.19%，達(dá)到16.31億元。

國內(nèi)品牌方面，珀萊雅銷售3.32億元，同比下降2.49%。貝泰妮銷售1.01億元，同比下滑28.58%。貝泰妮旗下主品牌薇諾娜12月銷售9671萬元，同比下降30.85%。華熙生物旗下主要品牌夸迪、米蓓爾、肌活、潤百顏四個品牌12月銷售額分別為4370萬元、1971萬元、1575萬元、4346萬元，同比下滑14.10%、30.20%、29.96%、39.35%。

值得一提的是，在品牌普遍出現(xiàn)下滑的12月份，上海家化旗下品牌典萃表現(xiàn)突出，典萃12月銷售額同比增長168.51%。珀萊雅旗下品牌彩棠也表現(xiàn)亮眼，12月銷售大幅同增34.88%。

有分析認(rèn)為，淘系化妝品數(shù)據(jù)下滑，與整個淘系電商的流量下滑不無關(guān)系。分流主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是受快抖兩大短視頻平臺的直播電商影響;二是疫情讓很多依靠社交的平臺崛起，部分商品通過社交媒體進(jìn)行銷售;三是化妝品集合店崛起，給年輕消費者提供了更多購物場所選擇。

隨著疫情后零售環(huán)境的恢復(fù)，預(yù)計淘系線上化妝品銷售有望企穩(wěn)回升。重點公司主品牌淘系零售波動，優(yōu)質(zhì)新品牌表現(xiàn)較好。展望未來，化妝品龍頭公司需具備渠道和產(chǎn)品多方面優(yōu)勢，在疫情后周期零售環(huán)境恢復(fù)背景下，淘系線上銷售情況有望企穩(wěn)回升。

中國化妝品市場投資戰(zhàn)略分析

2022年中國美妝市場規(guī)模突破萬億，國貨美妝迎來“上市潮”。但在行業(yè)遭遇資本退潮、流量紅利見頂?shù)那闆r下，市場增量玩法改變，站穩(wěn)腳跟的本土美妝企業(yè)紛紛出手收購海外品牌，外資企業(yè)也不再一味收購本土品牌或自主開發(fā)新品牌，而是以一種更加靈活的方式進(jìn)行商業(yè)投資。

過去的一年，巨子生物、愛美客、上美股份、相宜本草等一眾美妝個護(hù)品牌集體沖擊上市。不過，財報也暴露了不少企業(yè)“重營銷、輕研發(fā)”的短板。如近日沖擊IPO的擁有美膚寶、法蘭琳卡、滋源等國貨美妝個護(hù)品牌的廣州環(huán)亞化妝品科技股份有限公司(下稱“環(huán)亞科技”)，財報顯示，2019-2021年及2022年上半年，環(huán)亞科技銷售費用合計超過31.2億元，銷售費用率超40%，顯然高于行業(yè)平均水平，相比之下研發(fā)投入占比偏低，分別為5819.05萬元、5734.57萬元、6489.27萬元和3327.52萬元，占營業(yè)收入比例分別為3%、2.88%、3.01%和3.37%。

不過，也有站穩(wěn)腳跟的國潮品牌開始從“營銷為王”轉(zhuǎn)向“研發(fā)為王”，邁出了更理性、從容的步伐。截至三季度末，逸仙電商2022年研發(fā)投入累計已超過1億元，營收占比從去年同期的2.7%上升至3.9%。2022年3月，花西子首席科學(xué)家李慧良宣布將在未來五年投入10億元用于科研，隨后其CMF研發(fā)中心建成運營;來自廣州天河的護(hù)膚品牌溪木源宣布，其團隊將目標(biāo)活性物三萜的萃取效率提升到了世界原料巨頭巴斯夫的5.95倍，帶動產(chǎn)業(yè)向世界水平又近了一步。

隨著中國美妝市場在渠道、品牌、供應(yīng)鏈各方面的成熟和優(yōu)化，外資企業(yè)也不再一味收購本土品牌或自主開發(fā)新品牌。過去國際巨頭大肆收購中國美妝品牌的局面已發(fā)生逆轉(zhuǎn)，國內(nèi)美妝企業(yè)開始形成了“買全球”之勢。

據(jù)不完全統(tǒng)計，從2018年以來，分別有逸仙電商、高浪、珀萊雅、水羊股份等7家公司，投資或收購了國外美妝品牌及公司，或針對境外優(yōu)質(zhì)美妝標(biāo)的，設(shè)立了相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)基金。2022年7月，水羊股份發(fā)布公告稱，擬以約3.37億元收購法國高端化妝品品牌EviDenS de Beauté母公司90.05%的股權(quán)及部分債權(quán)。

《2023-2028年中國化妝品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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