中國(guó)香薰行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀2023

• 陳澤芳 2023年5月22日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 524 28
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國(guó)內(nèi)800多家香料企業(yè)中，近九成的是中小企業(yè)，具有一定規(guī)模的不到百家。大多企業(yè)和民營(yíng)資本還在中低端市場(chǎng)中辛苦掙扎，中高端產(chǎn)品領(lǐng)域，國(guó)有和民營(yíng)企業(yè)占比不大，主要被三資企業(yè)所壟斷。我國(guó)的國(guó)企和民企亟待整合自身優(yōu)勢(shì)，向中高端市場(chǎng)拓展，爭(zhēng)取主流市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。目2

香薰可分為固體香薰、液體香薰、無(wú)火香薰、香薰蠟燭等。香薰產(chǎn)業(yè)鏈上游為香精香料供應(yīng)商和玻璃包裝供應(yīng)商，中游為香薰生產(chǎn)企業(yè)，下游為消費(fèi)端。香薰蠟燭具有香味清新宜人的特色。不同于傳統(tǒng)意義上的蠟燭，香薰蠟燭屬于工藝蠟燭的一種，外型豐富多姿，色彩美輪美奐，其蘊(yùn)含的天然植物精油，燃燒時(shí)散發(fā)出怡人清香。

香薰主要消費(fèi)群體為Z世代人群，該消費(fèi)群體具有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)能力和獨(dú)特的消費(fèi)觀念，追求更為個(gè)性化和獨(dú)特的香薰產(chǎn)品，因此小眾香薰更受青睞。因此未來(lái)香薰行業(yè)逐漸向獨(dú)特化、個(gè)性化、小眾化等方向發(fā)展。我國(guó)Z世代人群數(shù)量在2.5億人以上，具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，占據(jù)中國(guó)家庭總支出的14%左右。香薰目標(biāo)客戶為一線城市CBD人群。CBD群體指的是在城市中心活動(dòng)的人群，包含工作、常住群體。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)香薰行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

香薰護(hù)理風(fēng)靡全球，倍受愛(ài)美女士青睞。它能舒心養(yǎng)顏，放松減壓。純植物精油中含有許多酚多精，能夠刺激體內(nèi)的自律神經(jīng)，讓內(nèi)分泌系統(tǒng)穩(wěn)定，自然神清氣爽，活力大增。香薰是一種另類(lèi)的穿著藝術(shù)。香薰的最高境界乃身、心、靈(Body, Mind, Spirit)合一。香薰精油大多從植物的果實(shí)、花朵、葉子、根部或種子等提煉出來(lái)，有抗菌、殺菌、排毒等功效，將之加熱約半小時(shí)，便可減少空氣中的細(xì)菌數(shù)量。

隨著消費(fèi)升級(jí)和Z世代成為消費(fèi)主力，“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，疫情當(dāng)下，口罩成了出門(mén)時(shí)的標(biāo)配，口紅的心理慰藉逐漸削弱，而嗅覺(jué)為主導(dǎo)的香氣反而能成為社交場(chǎng)景中自我表達(dá)和夜半時(shí)分的悅己享受，由化妝品巨頭2022H1財(cái)報(bào)顯示，香水銷(xiāo)量呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)趨勢(shì)，香氛效應(yīng)開(kāi)始取代口紅效應(yīng)。香薰市場(chǎng)面向重視商品價(jià)值的年輕人，因此包裝是香薰行業(yè)的重要環(huán)節(jié)之一。香薰產(chǎn)業(yè)鏈上游為香料香精供應(yīng)商和玻璃包裝供應(yīng)商，中游為香薰制造商，下游為消費(fèi)者。

中國(guó)香薰市場(chǎng)有1000億的發(fā)展前景，目前的市場(chǎng)前景還沒(méi)有得到充分探索。香薰已經(jīng)成為一種調(diào)節(jié)生活樂(lè)趣的方式。香薰的發(fā)展有自己的特點(diǎn)。目前，大多數(shù)香薰消費(fèi)都是基于“Z”為了代表年輕消費(fèi)者，這種類(lèi)型的消費(fèi)者追求個(gè)性化的設(shè)計(jì)，因此對(duì)他們來(lái)說(shuō)，小眾化獨(dú)特的香薰將更受歡迎。在健康需求和國(guó)家相關(guān)政策的推動(dòng)下，香薰行業(yè)似乎迎來(lái)了新的機(jī)遇。疫情期間，對(duì)公共區(qū)域的消毒有硬性需求，家庭用戶“宅經(jīng)濟(jì)”香薰市場(chǎng)的需求也得到了重新啟動(dòng)，無(wú)論是商業(yè)還是家庭，都刺激了香薰市場(chǎng)的規(guī)模飆升。

中國(guó)香薰行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀2023

香薰的下游營(yíng)銷(xiāo)渠道分為線上和線下。目前以線下門(mén)店銷(xiāo)售為主，占68%，線上銷(xiāo)售占32%。香薰線下銷(xiāo)售店可分為香薰集合店、香薰專賣(mài)店和香薰彈窗店。其中，香薰集合店是設(shè)立香薰線下銷(xiāo)售店的主要選擇，占53%。與國(guó)外市場(chǎng)相比，中國(guó)香薰產(chǎn)業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。高檔香氛被國(guó)外品牌劃分，而中國(guó)本土香薰則可以通過(guò)占領(lǐng)低端市場(chǎng)來(lái)突破。據(jù)相關(guān)調(diào)查，與去年相比，2022年消費(fèi)者在各種香薰品類(lèi)中的使用有所改善。家庭香氛的使用場(chǎng)景也成為香薰行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，值得?duì)相關(guān)品牌進(jìn)行深入探索和研究。

國(guó)內(nèi)800多家香料企業(yè)中，近九成的是中小企業(yè)，具有一定規(guī)模的不到百家。大多企業(yè)和民營(yíng)資本還在中低端市場(chǎng)中辛苦掙扎，中高端產(chǎn)品領(lǐng)域，國(guó)有和民營(yíng)企業(yè)占比不大，主要被三資企業(yè)所壟斷。我國(guó)的國(guó)企和民企亟待整合自身優(yōu)勢(shì)，向中高端市場(chǎng)拓展，爭(zhēng)取主流市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。目前全國(guó)芳香產(chǎn)業(yè)消費(fèi)額以每年20%-30%的速度增長(zhǎng)，目前產(chǎn)值約為700多億元。但中國(guó)香薰市場(chǎng)有著巨大的增長(zhǎng)潛力，且隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，這個(gè)市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)香薰精油市場(chǎng)有很大的增長(zhǎng)潛力，這一市場(chǎng)將繼續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)分析，到2022年，我國(guó)香薰精油產(chǎn)業(yè)零售額將超過(guò)160億元。在中高端產(chǎn)品行業(yè)，國(guó)有企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)占比不大，主要被三資企業(yè)壟斷。中國(guó)國(guó)有企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)迫切需要整合自身優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大到中高端市場(chǎng)，爭(zhēng)取主流市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。目前，中國(guó)芳香產(chǎn)業(yè)交易額以每年20%-30%的速度增長(zhǎng)，目前70億元左右。

本報(bào)告同時(shí)揭示了香薰市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)香薰行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)香薰行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  香薰行業(yè)研究報(bào)告中的香薰行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)香薰行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等...

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