運(yùn)動服行業(yè)發(fā)展如何？2023運(yùn)動服市場現(xiàn)狀調(diào)研

• 黃文玉 2023年5月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 389 18
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運(yùn)動服是指專用于體育運(yùn)動競賽的服裝，廣義上還包括從事戶外體育活動所穿用的服裝。運(yùn)動服裝行業(yè)運(yùn)行發(fā)展形勢良好，隨著運(yùn)動服裝行業(yè)運(yùn)行市場的不斷擴(kuò)大以及出口增長，運(yùn)動服裝行業(yè)運(yùn)行將會迎來一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。

一、中國運(yùn)動鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

我國的運(yùn)動鞋市場發(fā)展起源于上世紀(jì)80年代，以O(shè)EM代工為主，內(nèi)資鞋品牌大都通過代工起家;90年代后期，內(nèi)資進(jìn)入品牌創(chuàng)立的階段，以福建晉江為主，設(shè)立了包括安踏、特步、361度、匹克、貴人鳥等運(yùn)動品牌，國內(nèi)體育市場慢慢覺醒，內(nèi)資品牌通過大規(guī)模的電視廣告等方式，迅速的獲得了品牌知名度。

進(jìn)入21世紀(jì)后，運(yùn)動鞋市場方興未艾，經(jīng)歷了迅猛發(fā)展階段。運(yùn)動鞋具有功能性與專業(yè)性的標(biāo)簽，消費(fèi)者對其認(rèn)識不斷刷新，滲透率快速提升。同時(shí)，在眾多有影響力的賽事不斷推動，運(yùn)動鞋成為服裝行業(yè)中增長最為亮眼的品類之一。

運(yùn)動服是指專用于體育運(yùn)動競賽的服裝，廣義上還包括從事戶外體育活動所穿用的服裝。運(yùn)動服通常是按照運(yùn)動項(xiàng)目的特定要求設(shè)計(jì)制作，主要分為田徑服、球類服、水上服、冰上服、舉重服、摔跤服、體操服、登山服、擊劍服9類。運(yùn)動服裝行業(yè)運(yùn)行發(fā)展形勢良好，隨著運(yùn)動服裝行業(yè)運(yùn)行市場的不斷擴(kuò)大以及出口增長，運(yùn)動服裝行業(yè)運(yùn)行將會迎來一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。

在紡織品中，休閑服和運(yùn)動服的市場，一直是其他產(chǎn)品的佼佼者，廣受消費(fèi)者的青睞，尤以近年來強(qiáng)調(diào)機(jī)能性的產(chǎn)品，更是深獲好評，可是只有真正的專家才了解機(jī)能性運(yùn)動衣的含義，如malti-layer,onino-skin等，消費(fèi)者要了解真正的穿著的功能，則有待專業(yè)人員提供正確的訊息。

二、運(yùn)動服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

運(yùn)動休閑服飾是運(yùn)動服和平時(shí)的生活服的結(jié)合，常用于晨間的拳操、爬山、郊游、打球等。休閑服裝的特點(diǎn)是必須能夠承受得起長時(shí)間的日曬和汗水的侵蝕，吸汗通氣，色澤持久耐磨，造型寬松舒適。隨著健身熱潮在各國流行，休閑服裝將興起。

近年來，全球服飾市場增速企穩(wěn)，2018年全球整體服飾市場規(guī)模約為1.4萬億美元，同比增長4.5%，在2015-2016年連續(xù)兩年的下跌后逐漸迎來復(fù)蘇。近十多年來全球服飾市場增速放緩趨勢明顯，行業(yè)經(jīng)歷調(diào)整后未來增速有望企穩(wěn)，預(yù)計(jì)未來五年行業(yè)復(fù)合增速約為4.4%左右，到2021年有望突破1.6萬億美元，保持平穩(wěn)增長。

在均衡狀態(tài)下，我國運(yùn)動服飾需求端所能運(yùn)動服飾銷售持續(xù)保持快速增長，優(yōu)于其他子行業(yè)。近五年全球運(yùn)動服飾市場規(guī)模復(fù)合增速約4%，明顯好于整體服飾增速0.5%。2018年全球運(yùn)動服飾市場規(guī)模超3300萬億美元，同比增長8.3%，占全球服飾市場總規(guī)模的23.5%。橫向比較來看，運(yùn)動服飾增速好于其他服裝子行業(yè)。相較于其他服裝子行業(yè)(男裝、女裝、童裝等)，運(yùn)動裝增速明顯領(lǐng)先(近五年復(fù)合增速：男、女裝均為0.3%，童裝為1.9%)，在整體服飾中的占比也不斷提升，較2013年在全球服飾市場總規(guī)模中的占比提升近4個(gè)百分點(diǎn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國運(yùn)動服行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

具體到國內(nèi)運(yùn)動服飾市場，近幾年，中國運(yùn)動服飾市場快速成長，增速遙遙領(lǐng)先。2018年中國運(yùn)動服飾市場達(dá)2646.4億元，同比2017年增長16.1%，近五年增速一直保持在兩位數(shù)以上。近十年中國運(yùn)動服飾市場規(guī)模年均復(fù)合增速近10%，明顯高于其他國家。2008-2018十年間，中國運(yùn)動服飾市場規(guī)模復(fù)合增速達(dá)9.8%，同期間英國增速為6.4%，美國為5.5%，日本為2.6%，德國為2.2%。

從區(qū)域分布來看，我國運(yùn)動鞋的主產(chǎn)區(qū)是福建、浙江、廣東、江蘇等地，這些省市圍繞著專業(yè)市場或出口加工生產(chǎn)，形成了眾多以產(chǎn)品品種為導(dǎo)向的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群。福建晉江是中國的鞋業(yè)之都，短短十幾年的發(fā)展，晉江的鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)取得了令人矚目的成就。

全球運(yùn)動服裝市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，2020年全球運(yùn)動服裝市場收入1882億美元，同比增長4%;2025年將達(dá)到2077.9億美元。近年來，隨著我國國民生活水平的提高，體育基礎(chǔ)設(shè)施的完善，對健康意識的增強(qiáng)和和運(yùn)動觀念的普及，我國運(yùn)動鞋服行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。2020年中國運(yùn)動服裝市場零售額2523億元，線上運(yùn)動用品市場規(guī)模1749億元;線上運(yùn)動用品市場規(guī)模2005億元。

長期以來，耐克、阿迪達(dá)斯占據(jù)著中國運(yùn)動服飾市場份額前兩名。如今國貨品牌不斷崛起，衣服質(zhì)量、款式都足以和國外品牌比肩，而且國內(nèi)消費(fèi)者愛國情緒高漲,中國本土運(yùn)動鞋服品牌雄起。2021年上半年特步國際營業(yè)額4987.44百萬元港幣，安踏體育營業(yè)額27463.8百萬元港幣，李寧營業(yè)額12279.27百萬元港幣。

三、中國運(yùn)動鞋企業(yè)構(gòu)成情況

同運(yùn)動服飾企業(yè)類似，中國運(yùn)動鞋的市場競爭格局可大致分為三類：

第一類：運(yùn)動鞋競爭主體主要由體育品牌構(gòu)成，其主線產(chǎn)品主要為傳統(tǒng)體育產(chǎn)品，運(yùn)動鞋是這些企業(yè)的主要產(chǎn)品，代表品牌為阿迪達(dá)斯、耐克、李寧、安踏等;

第二類：運(yùn)動鞋競爭主體主要為時(shí)尚與休閑品牌，其主線產(chǎn)品為時(shí)尚與休閑產(chǎn)品，但產(chǎn)品線中也包含運(yùn)動鞋，但尚未成為其主導(dǎo)產(chǎn)品，代表品牌包括LOTTO、JEEP等;

第三類運(yùn)動鞋競爭主體主要由低端消費(fèi)市場品牌構(gòu)成，包括麥德龍、沃爾瑪?shù)瘸兄袖N售的諸多運(yùn)動品牌。

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