中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 陳澤芳 2023年5月29日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1106 71
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后疫情時(shí)代我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模重回增長(zhǎng)。市場(chǎng)滲透率較低，未來(lái)增長(zhǎng)空間巨大。伴隨女性體育職業(yè)化建設(shè)完善，女性體育力量不斷崛起，女性體育商業(yè)價(jià)值得到大幅提升。運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)多個(gè)國(guó)內(nèi)外綜合品牌 亦持續(xù)發(fā)力、布局女性體育市場(chǎng)。

我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)發(fā)展起源于20世紀(jì)80年代，以O(shè)EM代工為主，內(nèi)資鞋服品牌大都通過(guò)代工起家;到90年代后期，內(nèi)資進(jìn)入品牌創(chuàng)立的階段，以福建晉江為主，設(shè)立了包括安踏、特步、361度、匹克、貴人鳥(niǎo)等服飾運(yùn)動(dòng)品牌，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)逐漸覺(jué)醒。進(jìn)入21世紀(jì)后，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)方興未艾，經(jīng)歷了迅猛發(fā)展階段。運(yùn)動(dòng)鞋具有功能性與專業(yè)性的標(biāo)簽，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)識(shí)不斷刷新，滲透率快速提升。同時(shí)，在眾多有影響力的賽事不斷推動(dòng)，運(yùn)動(dòng)鞋成為服裝行業(yè)中增長(zhǎng)最為亮眼的品類之一。

目前，全球運(yùn)動(dòng)鞋第一大技術(shù)來(lái)源國(guó)為中國(guó)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋專利申請(qǐng)量占全球運(yùn)動(dòng)鞋專利總申請(qǐng)量的40.44%;其次是美國(guó)，美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋專利申請(qǐng)量占全球運(yùn)動(dòng)鞋專利總申請(qǐng)量的23.85%。日本和法國(guó)雖然排名第三和第四，但是與排名第一的中國(guó)專利申請(qǐng)量有一定的差距較大。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

運(yùn)動(dòng)鞋的色彩是由其所使用材料本身反射的光所決定的。運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)運(yùn)用顏色的搭配不光體現(xiàn)設(shè)計(jì)風(fēng)格、設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)，還能使運(yùn)動(dòng)的觀瞻性、娛樂(lè)性大大提高，同時(shí)體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)本身活潑、動(dòng)感和明快的特色。21世紀(jì)，運(yùn)用計(jì)算機(jī)和電子傳感裝置，準(zhǔn)確測(cè)定和自動(dòng)調(diào)整運(yùn)動(dòng)鞋的運(yùn)動(dòng)狀況是各大品牌公司關(guān)注的焦點(diǎn)，也是運(yùn)動(dòng)鞋更加符合運(yùn)動(dòng)員個(gè)人特征和運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)，既要滿足合腳性，而且更加具備舒適性和功能性將是運(yùn)動(dòng)鞋的發(fā)展趨勢(shì)。

近年來(lái)，隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)步入多品牌時(shí)代，大量資本進(jìn)入中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域，知名品牌紛紛通過(guò)上市步入資本市場(chǎng)，海內(nèi)外、多主體的聯(lián)合投資成為知名運(yùn)動(dòng)鞋投資的主流形式。從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，中國(guó)申奧成功之后，全民運(yùn)動(dòng)熱情空前高漲，加上近年來(lái)國(guó)家政策對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的大力支持使得運(yùn)動(dòng)消費(fèi)成為居民消費(fèi)的新熱點(diǎn)。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)鞋所擁有的時(shí)尚元素進(jìn)一步拓寬了產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)。

截至目前為止，國(guó)內(nèi)共有19家體育用品企業(yè)上市，其中在香港上市的有10家，多數(shù)是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)的龍頭企業(yè);在新加坡上市的3家，融資規(guī)模相對(duì)較小，始發(fā)的市盈率比較低，如喜得龍始發(fā)的市盈率僅6.6倍，被認(rèn)為是“賤賣”;美國(guó)上市的有1家;國(guó)內(nèi)上市的有5家，市盈率比海外上市高出很多。 值得一提的是，這么多生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋的上市公司里，生產(chǎn)全部外包的，只有李寧、中國(guó)動(dòng)向、探路者。其他企業(yè)均是設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的綜合性企業(yè)。這些企業(yè)一般都是生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服及其配件。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

運(yùn)動(dòng)鞋，是根據(jù)人們參加運(yùn)動(dòng)或旅游的特點(diǎn)設(shè)計(jì)制造的鞋子。運(yùn)動(dòng)鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運(yùn)動(dòng)時(shí)能增強(qiáng)彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以，在進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)時(shí)，大都要穿運(yùn)動(dòng)鞋，尤其是高烈度體能運(yùn)動(dòng)，如：籃球、跑步 以及各種日常運(yùn)動(dòng)等。

運(yùn)動(dòng)鞋的發(fā)展會(huì)隨著人們生活空間和活動(dòng)范圍不斷擴(kuò)展，新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不斷興起，加之旅游業(yè)成為生活的時(shí)尚，運(yùn)動(dòng)鞋種類越來(lái)越多，款式不斷翻新，呈現(xiàn)出五彩繽紛，琳瑯滿目的趨勢(shì);其次專業(yè)運(yùn)動(dòng)要求運(yùn)動(dòng)水平不斷提高，運(yùn)動(dòng)鞋一方面向著更加專業(yè)化的方向發(fā)展，另一方面也向著更為大眾化、時(shí)尚化的方向發(fā)展，即從注重其運(yùn)動(dòng)功能向著服飾中裝飾物品的審美等多方向發(fā)展。第三，人們環(huán)境保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，環(huán)保性運(yùn)動(dòng)鞋正在為人們所接受。第四，休閑運(yùn)動(dòng)鞋在大眾運(yùn)動(dòng)中十分青睞，其將融合了皮鞋與運(yùn)動(dòng)鞋的優(yōu)點(diǎn)，二者的界限逐漸淡化。

我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)已經(jīng)形成了上游制造端，中游品牌端和下游零售端的完整產(chǎn)業(yè)鏈。其中上游制造端代表企業(yè)主要有華利集團(tuán)、裕元集團(tuán)和豐泰企業(yè)等等;中游品牌端代表品牌主要有adidas、安踏、特步、鴻星爾克和李寧等等;下游零售端的主要經(jīng)銷商包括滔搏國(guó)際、寶勝國(guó)際等，銷售渠道主要分為線上渠道和線下渠道，其中線上包括天貓、淘寶、品牌官網(wǎng)等平臺(tái)，線下主要是大型商超、專賣店等。當(dāng)前我國(guó)部分運(yùn)動(dòng)鞋制造商和運(yùn)動(dòng)鞋品牌企業(yè)也采用自有的分銷體系進(jìn)行銷售。

后疫情時(shí)代我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模重回增長(zhǎng)。市場(chǎng)滲透率較低，未來(lái)增長(zhǎng)空間巨大。伴隨女性體育職業(yè)化建設(shè)完善，女性體育力量不斷崛起，女性體育商業(yè)價(jià)值得到大幅提升。運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)多個(gè)國(guó)內(nèi)外綜合品牌 亦持續(xù)發(fā)力、布局女性體育市場(chǎng)。當(dāng)前我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)中游國(guó)際大牌和產(chǎn)業(yè)鏈的上、下游龍頭企業(yè)形成長(zhǎng)期合作關(guān)系，在我國(guó)鑄造了深厚的產(chǎn)業(yè)鏈資源壁壘，使得我國(guó)本土品牌的線下渠道進(jìn)一步被積壓。

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