2023中國(guó)家居服行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略分析

• 黃文玉 2023年5月29日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1166 75
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隨著人們消費(fèi)能力的提升，家居服的巨大市場(chǎng)能量逐漸呈現(xiàn)在世人面前。越來(lái)越多的服裝生產(chǎn)廠家，包括原來(lái)做文胸、保暖的內(nèi)衣企業(yè)，紛紛不約而同地把目光盯上了家居服。

由睡衣演變而來(lái)的家居服，擴(kuò)大了穿著的范圍，可以說(shuō)是青出于藍(lán)而勝于藍(lán)。家居服因家文化的需求而產(chǎn)生，包括傳統(tǒng)的穿著于臥室的睡衣和裕袍、性感吊帶裙，包括可以出得廳堂體面會(huì)客的家居裝，可以入得廚房的工作裝，可以出戶到小區(qū)散步的休閑裝等。

城鎮(zhèn)居民的人均衣著消費(fèi)支出明顯高于農(nóng)村居民，在2020年達(dá)到1645元，而農(nóng)村居民僅為713元。目前城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民衣著消費(fèi)支出還有很大差距，而隨著未來(lái)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的深入，未來(lái)的家居服市場(chǎng)尚有很大一部分增量空間。2017-2022年期間，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額總體上呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2022年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額共計(jì)439733億元，較2021年微跌0.25%，市場(chǎng)銷售規(guī)模基本保持穩(wěn)定。

家居服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

在消費(fèi)升級(jí)的背景下，年輕人逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力。他們?cè)敢鉃槠放埔鐑r(jià)和精神文化買單，對(duì)家居服不再局限于睡衣的單一認(rèn)知，對(duì)舒適性、時(shí)尚性及社交屬性的需求也逐步顯現(xiàn)。

家居服指在家中休息或操持家務(wù)會(huì)客等，穿著的一種服裝。特點(diǎn)：是面料舒適，款式繁多，行動(dòng)方便。隨著生活水平的不斷提高，人們現(xiàn)在慢慢把目光聚焦在如何更好的享受生活，家居服體現(xiàn)的是講究的生活態(tài)度。家居服是由睡衣演變而來(lái)的，卻是青出于藍(lán)而勝于藍(lán)。現(xiàn)在的家居服早已擺脫了純粹睡衣的概念，涵蓋的范圍更廣。從16世紀(jì)歐洲人穿上睡袍以來(lái)，睡衣隨著時(shí)代變化也不停的改變著形象。到了上個(gè)世紀(jì)，社會(huì)氣氛變得寬松和活躍，臥室著裝也向著新的款式發(fā)展，發(fā)生根本性的變化。

家居服產(chǎn)業(yè)鏈上游為包括面料、輔料等原材料供應(yīng)商和印染等工藝的加工廠商;中游為家居服設(shè)計(jì)生產(chǎn)品牌商，包括研發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制造;下游為零售渠道。產(chǎn)業(yè)鏈的核心在于研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造和零售渠道。近來(lái)家居服在設(shè)計(jì)感上的進(jìn)階就讓人感覺(jué)到：原來(lái)即使是居家的單品，也可以如此時(shí)尚。針織連衣裙、針織套裝等曾經(jīng)備受T臺(tái)喜愛(ài)的高級(jí)感單品，在經(jīng)過(guò)更舒適的剪裁處理，更柔軟的面料優(yōu)化之后，開(kāi)始進(jìn)入家居服領(lǐng)域，讓穿著家居服出門不再是一種“不修邊幅”的表現(xiàn)，而是從容的居家生活方式。

隨著人們消費(fèi)能力的提升，家居服的巨大市場(chǎng)能量逐漸呈現(xiàn)在世人面前。越來(lái)越多的服裝生產(chǎn)廠家，包括原來(lái)做文胸、保暖的內(nèi)衣企業(yè)，紛紛不約而同地把目光盯上了家居服。短短十幾年，全國(guó)專業(yè)及兼業(yè)生產(chǎn)家居服的企業(yè)數(shù)量超過(guò)了千家，并形成了初步的“企業(yè)集群”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，中國(guó)家居服年消費(fèi)額已逾百億元，年增長(zhǎng)率超過(guò)30%，成為了服裝行業(yè)中增長(zhǎng)最快的品種。

我國(guó)服裝企業(yè)快速反應(yīng)，穩(wěn)步推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市，2020年我國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量223.73億件，同比下降7.65%;一季度，受益于國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)需求明顯回暖以及產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定暢通，我國(guó)服裝行業(yè)持續(xù)恢復(fù)的態(tài)勢(shì)進(jìn)一步鞏固，2021年第一季度我國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量52.6億件，同比增長(zhǎng)24.1%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)家居服行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

隨著大環(huán)境對(duì)家居服概念的不斷推廣跟引導(dǎo)下，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)于家居服有了更深層次的認(rèn)知與需求，使更多企業(yè)開(kāi)始專注于家居服市場(chǎng)的運(yùn)作，如芬騰、安之伴、諾曼蒂克等品牌，同時(shí)一些常規(guī)內(nèi)衣品牌也在家居服概念的跟隨中延伸品類，與其他產(chǎn)品在渠道終端中進(jìn)行補(bǔ)充，家居服品類到家居服行業(yè)的轉(zhuǎn)變?cè)谥鸩叫纬伞?/p>

洪興股份秉持“締造世界級(jí)家居服領(lǐng)導(dǎo)品牌”的愿景，重點(diǎn)搭建“芬騰”“瑪倫薩”等品牌矩陣， 2022年前三季度洪興股份的研發(fā)投入共計(jì)0.22億元，同比增長(zhǎng)了1.95%。愛(ài)慕股份多年的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展，逐漸擁有“愛(ài)慕”“愛(ài)慕先生”“蘭卡文”“彳亍”等多個(gè)品牌，產(chǎn)品品類持續(xù)擴(kuò)大。2022年前三季度愛(ài)慕股份的研發(fā)費(fèi)用共計(jì)0.85億元，較2021年同期增長(zhǎng)了8.48%。

2022年1月，國(guó)務(wù)院在《“十四五”市場(chǎng)監(jiān)管現(xiàn)代化規(guī)劃》一文中，提出率先在化妝品、服裝、家紡等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌，并穩(wěn)步完善統(tǒng)一的綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證、標(biāo)識(shí)體系。2022年1月，發(fā)改委等七部門聯(lián)合發(fā)布了《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》，《方案》要求全面促進(jìn)重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi)綠色轉(zhuǎn)型，提出鼓勵(lì)推行綠色衣著消費(fèi)，推廣應(yīng)用各項(xiàng)裝備和技術(shù)，提高循環(huán)再利用化學(xué)纖維等綠色纖維使用比例，提供更多符合綠色低碳要求的服裝。

受益于電商平臺(tái)的發(fā)展，我國(guó)線上家居服飾的銷售規(guī)模也在不斷提升，2021年國(guó)內(nèi)線上家居服市場(chǎng)規(guī)模近550億元，過(guò)往3年每年都保持60%以上增速，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)700億元人民幣。

家居服市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

相關(guān)人士預(yù)測(cè)分析，家居服行業(yè)未來(lái)5年內(nèi)將有75%~80%的新增消費(fèi)者，家居服飾整體的消費(fèi)人群滲透率將實(shí)現(xiàn)跨越式的提升。在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，我國(guó)家居服市場(chǎng)將迎來(lái)高速發(fā)展時(shí)期，成為服裝業(yè)極具發(fā)展?jié)摿Φ募?xì)分行業(yè)。

近年來(lái)在這種消費(fèi)趨勢(shì)下，家居服市場(chǎng)的消費(fèi)潛力和動(dòng)力被激發(fā)，推動(dòng)了家居服產(chǎn)業(yè)升級(jí)，家居服市場(chǎng)銷量也快速增加。人們對(duì)家居服的需求提高，同時(shí)也對(duì)家居服品牌有了更高期待。

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  2023-2028年中國(guó)家居服行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，家居服市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，家居服企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，家居服行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些家居服細(xì)分...

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