2023中國母嬰護(hù)理行業(yè)市場現(xiàn)狀及前景趨勢

• 吳澳燕 2023年6月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 434 22
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母嬰護(hù)理是一種新興的服務(wù)行業(yè)，屬于家政服務(wù)中的一種，主要是指對孕婦分娩后的心理、健康、飲食、體形及新生兒成長發(fā)育、健康成長、疾病護(hù)理等的一種服務(wù)，接受過專業(yè)培訓(xùn)并通過考核的婦女，一般被稱為月嫂。而具備大中專護(hù)理專業(yè)學(xué)歷，擁有護(hù)士證的高級護(hù)理人員，一般

2021 年新生人口數(shù)量為 1062 萬人，相對于 2020 年來說，下滑趨勢有所緩解。隨著三孩政策及新的生育政策逐漸落地，短期內(nèi)新生人口數(shù)量下滑趨勢將大幅減緩。隨著母嬰行業(yè)的發(fā)展及母嬰用戶需求的多樣化,精細(xì)化喂養(yǎng)的消費意愿和需求提高，母嬰產(chǎn)品呈現(xiàn)出高品質(zhì)、高顏值、個性化的消費趨勢，優(yōu)質(zhì)母嬰用品的認(rèn)可度和需求將繼續(xù)提升，主攻中高端產(chǎn)品的城市母嬰品牌呈現(xiàn)了良好的成長性。

隨著消費升級，育兒成本上升，母嬰行業(yè)伴隨著新消費人群的轉(zhuǎn)變而逆勢上行，2024年中國“母嬰經(jīng)濟(jì)”規(guī)模將突破7萬億。在其他行業(yè)低迷的大環(huán)境下，凸顯“母嬰經(jīng)濟(jì)”穩(wěn)步增長。

母嬰護(hù)理是一種新興的服務(wù)行業(yè)，屬于家政服務(wù)中的一種，主要是指對孕婦分娩后的心理、健康、飲食、體形及新生兒成長發(fā)育、健康成長、疾病護(hù)理等的一種服務(wù)，接受過專業(yè)培訓(xùn)并通過考核的婦女，一般被稱為月嫂。而具備大中專護(hù)理專業(yè)學(xué)歷，擁有護(hù)士證的高級護(hù)理人員，一般被稱為“母嬰護(hù)士”。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國母嬰護(hù)理行業(yè)深度分析與發(fā)展趨勢報告》顯示：

由于新生代媽媽更希望以科學(xué)健康的方式坐月子，并有專業(yè)人士幫助照料新生兒，于是出現(xiàn)了很多母嬰照護(hù)類型的健康管理機(jī)構(gòu)，通過孕期保健、中醫(yī)調(diào)理、孕婦瑜伽、孕期胎教等項目，以及后期的嬰兒洗浴、早教、智力開發(fā)、體格發(fā)育狀況監(jiān)測等服務(wù)，對孕產(chǎn)婦嬰幼兒提供全程健康呵護(hù)。

在2022年家政服務(wù)使用場景調(diào)查中，33.3%的消費者會選擇母嬰護(hù)理/月嫂服務(wù)，相較2021年增長7.3%;隨著更注重科學(xué)育兒及產(chǎn)后恢復(fù)的95后、00后成為主力生育人群，預(yù)計該占比還將進(jìn)一步擴(kuò)大。

2023中國母嬰護(hù)理行業(yè)市場現(xiàn)狀及前景趨勢

隨著消費水平提升，科學(xué)護(hù)理意識增強(qiáng)，越來越多人開始認(rèn)識這個市場。根據(jù)調(diào)研，有36.86%的人希望在坐月子期間的花費(針對產(chǎn)婦及寶寶的護(hù)理)不超過1萬元;31.06%的人表示對坐月子的可接受花費是1-3萬元;另外分別有19.11%和8.19%的人表示愿意在坐月子期間花費3-5萬元和5-8萬元保證產(chǎn)婦及寶寶的護(hù)理所需。

截至2019年6月，在中國的11個熱門城市中，月子中心人均消費最高的為北京，均價達(dá)67992.6元;而上海、杭州、深圳人均消費分別位居二、三、四位。具體而言，人均消費均價最低的月子中心位于西安，為27936.3元;而一線城市中，廣州的月子中心均價最低，40696.0元。

如今母嬰護(hù)理這個行業(yè)都是以“月嫂”這個名詞來代替。“月嫂”從2003年開始慢慢興起，最早出現(xiàn)在深圳、北京、廣州、上海等一些大城市。到2008年已經(jīng)在全國發(fā)展成一個很職業(yè)的群體，月嫂這個群體以下崗女工再培訓(xùn)就業(yè)為主體，方便了廣大年輕媽媽和年輕爸爸。

近年來，隨著85后、90后迎來了二胎、三胎政策下的生育期，95后也到達(dá)生育的黃金年齡，并且00后逐漸進(jìn)入月子中心消費市場，據(jù)保守預(yù)測，2023年月子中心市場規(guī)模有望達(dá)到243億元。

目前階段月子中心行業(yè)主要有三種模式，分別是直營模式、加盟模式，以及直營和加盟的混合模式。在經(jīng)過十余年的發(fā)展后，市場中不同的經(jīng)營模式已經(jīng)跑出各自的代表企業(yè)。但總體來看，目前中心集中度不高，呈現(xiàn)由大城市向中小城市擴(kuò)散態(tài)勢，可在全國范圍內(nèi)并未形成占據(jù)消費者心智的強(qiáng)品牌，即行業(yè)的頭部企業(yè)都是局部區(qū)域內(nèi)的領(lǐng)袖。

母嬰市場服務(wù)覆蓋待產(chǎn)期、恢復(fù)期和后母嬰期，重點關(guān)注產(chǎn)后1-2個月母嬰專業(yè)護(hù)理服務(wù)。伴隨二胎政策開放，產(chǎn)檢助理、月子護(hù)理、產(chǎn)后修復(fù)、嬰兒托管、膳食營養(yǎng)等服務(wù)業(yè)態(tài)不斷豐富，已經(jīng)形成較為完整的母嬰護(hù)理體系。

很多母嬰護(hù)理機(jī)構(gòu)提供集孕婦教育指導(dǎo)、孕期檢查、嬰幼兒保健、嬰幼兒體檢于一體的整體健康服務(wù)方案。從消費群體看，母嬰護(hù)理服務(wù)正在走入尋常百姓家庭，不同層次的消費水平也催生了多樣化母嬰照護(hù)發(fā)展模式。

中國每年新生兒數(shù)量達(dá)千萬,孩子在0-6歲的這個成長周期,護(hù)理養(yǎng)育問題頻發(fā),包括早產(chǎn)兒,特敏感兒以及正常的嬰幼兒同樣如此。作為新生兒父母對專業(yè)的、科學(xué)的全程陪伴有著極大的需求。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，家庭結(jié)構(gòu)及社會形態(tài)的改變，使得現(xiàn)代人越來越重視以科學(xué)專業(yè)的方法輔助產(chǎn)婦坐月子。人民群眾對獲得高質(zhì)量的月子服務(wù)有了越來越多的期待和要求。標(biāo)準(zhǔn)化是現(xiàn)代社會服務(wù)和管理的重要手段和必要條件，母孕護(hù)理服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化日益成為保障和提高服務(wù)質(zhì)量的重要工具。

目前母嬰護(hù)理師的市場前景非常廣闊。母嬰護(hù)理師的職責(zé)內(nèi)容通常包括科學(xué)喂養(yǎng)、康復(fù)治療、安撫和疏導(dǎo)情緒、看護(hù)和衛(wèi)生護(hù)理等，隨著消費者對母嬰健康意識的提高，對母嬰護(hù)理師的服務(wù)需求也越來越高。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國母嬰護(hù)理行業(yè)深度分析與發(fā)展趨勢報告》。本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個母嬰護(hù)理行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

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