會獎旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測2023

• 劉明月 2023年6月9日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 1221 79
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會獎旅游，即會展及獎勵旅游，包括4 個組成部分： 會議(Meeting)、獎勵旅游(Incentive)、大會(Convention)、展覽(Exhibition)，國際上簡稱為MICE。其中會議、大會和展覽旅游是指利用舉行各種會議、大會和展覽活動的機會所開展的特殊旅游活動; 獎勵旅游則是

會獎旅游行業(yè)市場前景投資怎么樣?

會獎旅游，即會展及獎勵旅游，包括4 個組成部分： 會議(Meeting)、獎勵旅游(Incentive)、大會(Convention)、展覽(Exhibition)，國際上簡稱為MICE。其中會議、大會和展覽旅游是指利用舉行各種會議、大會和展覽活動的機會所開展的特殊旅游活動; 獎勵旅游則是公司為了激勵成績優(yōu)秀的員工、經(jīng)銷商或代理商而專門組織的旅游活動。

會獎旅游屬于典型的高端旅游市場，被看作是旅游市場中含金量最高的部分。這主要是因為： 第一，消費水平高，旅游者一般是各行業(yè)的領(lǐng)袖和精英人士，收入高，有很強的購買能力; 第二，價格敏感度低，由于費用往往是由公司或其他機構(gòu)支付，旅游者對旅游產(chǎn)品價格不敏感，而是更重視旅游服務(wù)的品質(zhì); 第三，逗留時間長，旅游者既要參加會議等商(公) 務(wù)活動，又要進(jìn)行觀光游覽等消遣活動，因而在旅游目的地的停留時間相對較長; 第四，團隊規(guī)模大，作為一次性的消費整體，會獎旅游的團隊規(guī)模要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其它旅游形式。正是由于會獎旅游檔次高，利潤豐厚，市場潛力大，經(jīng)濟效益顯著，使得越來越多的旅游目的地和旅游企業(yè)加入到這一市場的競爭中來。

會獎旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測2023

國際會議獎勵旅游產(chǎn)業(yè)是一個非常巨大的市場，對經(jīng)濟的帶動作用巨大，并已經(jīng)形成了專業(yè)化的分工體系，在實踐中形成了很多會展方面的國際組織，如：國際會議協(xié)會(ICCA)、國際獎勵旅游高級經(jīng)理人協(xié)會(SITE)、國際會議專業(yè)人員聯(lián)合會(MPI)、國際協(xié)會聯(lián)盟(UIA)等等。這些國際性的專業(yè)協(xié)會向其會員提供信息服務(wù)和教育性研討會，在專業(yè)接待服務(wù)、統(tǒng)計指標(biāo)體系的建立、服務(wù)規(guī)范化等方面起到了非常重要的作用。

會獎旅游以規(guī)模大、時間長、檔次高和利潤豐厚等突出優(yōu)勢，被認(rèn)為是高端旅游市場中含金量最高的部分，全球每年大約有350萬人進(jìn)行會獎旅游。自然，這樣的旅游產(chǎn)品比的不是價格，而是感覺和創(chuàng)意。不少公司獎勵旅游目的在于傳播企業(yè)文化，加強企業(yè)的團隊建設(shè)。

會獎旅游順利實現(xiàn)了會展業(yè)和旅游業(yè)以及其他連帶的第三產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、功能以及發(fā)展模式上的整合，發(fā)揮了各個產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢。由于會獎旅游對目的地的要求較高，依托于城市各種服務(wù)設(shè)施的完善，形成商品展覽、研討會議、新聞通訊、飯店業(yè)等“一條龍服務(wù)”，同時加強了目的地城市咨詢業(yè)、保潔業(yè)、印刷業(yè)的迅速發(fā)展，并推動了交通運輸業(yè)、電信業(yè)、環(huán)保業(yè)等基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展。從而大大促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，推動第三產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)的發(fā)展。

今年以來，會獎旅游發(fā)展勢頭有增無減。來自?？谑猩虅?wù)局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1月至5月，海口舉辦會議1700多場，其中規(guī)模以上會議230場，展覽7場，其中展覽面積33.8萬平方米，展覽接待人數(shù)64.7萬人，較去年取得大幅增長。

省旅文廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，生態(tài)優(yōu)勢為海南會獎旅游發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)，政策支持力度的不斷加大為海南會獎旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了廣闊前景?！笆奈濉逼陂g，省旅文系統(tǒng)將發(fā)揮海南自貿(mào)港政策優(yōu)勢，加快建設(shè)國際旅游消費中心。

中國會獎產(chǎn)業(yè)峰會暨海南會獎旅游系列宣傳推廣活動落幕不到半月，各方買家便積極投身海南會獎旅游產(chǎn)業(yè)：截至目前，達(dá)成會獎旅游確認(rèn)及意向合作116項，其中千人以上活動19場，活動總?cè)舜?5303人次，活動總間夜數(shù)84937間夜，活動總金額1.59億元。

從去年開始，海南省緊抓旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇機遇，會獎旅游的推廣步伐不斷加快：2020年7月至9月，以“萬事俱備 ‘豪’享會面”“揚帆自貿(mào)港 ‘?！瘑o憂行”為主題的2020海南會獎旅游“請進(jìn)來”系列宣傳推廣活動分三批次陸續(xù)開展;隨后，海南會獎企業(yè)奔赴北京、上海等地參加“中國會議與商務(wù)旅行暨文旅直采交易會”“中國會議產(chǎn)業(yè)大會”等專業(yè)性展會……

去年以來，海南省發(fā)揮旅游目的地資源優(yōu)勢，不斷加快會獎旅游“走出去”和“引進(jìn)來”系列宣傳推廣的步伐，促使更多的會議、會展及獎勵旅游活動落戶海南。

全球會獎旅游發(fā)展較為成熟的經(jīng)濟體主要集中在美國、德國、日本、英國等發(fā)達(dá)國家。德國會獎旅游收入為720.7億美元，日本會獎旅游收入為637.98億美元，英國會獎旅游收入為500.39億美元，法國會獎旅游收入為401.17億美元，韓國會獎旅游收入為360.27億美元。

在美國旅游收入中，國際旅游貢獻(xiàn)了1558億美元的收入，國內(nèi)旅游收入達(dá)8819億美元。美國會獎旅游市場規(guī)模為3190億美元，增長3.7%。根據(jù)美國旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，美國會獎旅游收入占總收入比重維持在30%左右。會獎旅游市場占比為30.74%。

游覽國際旅游外匯收入(億美元)

來源：中研網(wǎng) 國家統(tǒng)計局

隨著消費模式的升級，人們對于海外會獎旅游的個性化和高品質(zhì)的需求覺醒，海外會獎旅游的趨勢也隨之改變。從企業(yè)層面來說，企業(yè)對于品牌和產(chǎn)品的傳播訴求有所提高，甚至?xí)h(yuǎn)遠(yuǎn)大于活動本身;從會獎旅游目的地層面來說，選址上比起體驗感更側(cè)重安全性，例如當(dāng)?shù)氐囊咔榍闆r以及防控政策。

全球會獎旅游市場銷售額達(dá)到4768億美元，預(yù)計2028年將達(dá)到5396億美元，2022年到2028年的年復(fù)合增長率(CAGR)為1.8%。這足以見得會獎旅游市場的強大潛能和巨大紅利，對全球經(jīng)濟起到的帶動作用不容小覷，海外地區(qū)更是如此。

以歐美和亞洲國家為例，目前大量國家正在積極籌建大型會展中心，試圖通過升級服務(wù)和完善設(shè)施吸引辦會企業(yè)和會獎游客。其中部分設(shè)施成熟的國家也在另辟蹊徑，積極籌劃更有特色的“會獎”體驗主題，旨在提供更具創(chuàng)新性的服務(wù)。而一些缺乏會展經(jīng)驗的城市，則在努力爭取國際獎勵旅游展會的主辦權(quán)，將目光投向更具有競爭力的大型展會。

入境過夜游客(萬人次)

來源：中研網(wǎng) 國家統(tǒng)計局

中國會獎旅游行業(yè)將繼續(xù)保持快速增長，市場規(guī)模和投資規(guī)模也將繼續(xù)擴大。會獎旅游的規(guī)模大、檔次高、成本低、停留時間長、利潤豐厚，一個獎勵旅游者的消費往往是普通旅游者的5倍，會獎旅游的利潤率至少要比常規(guī)旅游團高出5至10個百分點，利潤十分可觀。

預(yù)計到2023年，中國會獎旅游行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到3.5萬億元，投資規(guī)模將達(dá)到4.5萬億元。此外，隨著政府和企業(yè)投入的不斷增加，中國會獎旅游行業(yè)的信息化程度和市場競爭將不斷加強。

2023-2028年細(xì)分市場發(fā)展趨勢預(yù)測

10.3 2023-2028年中國會獎旅游行業(yè)供需預(yù)測

10.3.1 2023-2028年中國會獎旅游行業(yè)供給預(yù)測

10.3.2 2023-2028年中國會獎旅游行業(yè)需求預(yù)測

10.3.3 2023-2028年中國會獎旅游行業(yè)供需平衡預(yù)測

《中國會獎旅游行業(yè)市場全景研究報告》由中研普華行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對會獎旅游行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估行業(yè)投資價值。

會獎旅游行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預(yù)測未來業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找行業(yè)的投資商機。會獎旅游行業(yè)報告在大量的分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)會獎旅游市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

更多會獎旅游市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國會獎旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測研究報告》。

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