中國無線耳機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究2023

• 陳澤芳 2023年6月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 205 5
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隨著真無線藍(lán)牙耳機(jī)方案技術(shù)的成熟，市場(chǎng)進(jìn)入門檻降低，大量廠商迅速涌入。受疫情影響，消費(fèi)心理萎縮，中低價(jià)產(chǎn)品的銷量大幅增長。隨著各大企業(yè)不斷推動(dòng)無線耳機(jī)的創(chuàng)新及研發(fā)，未來的技術(shù)將不斷成熟，成本逐漸降低。同時(shí)，消費(fèi)者的可支配收入增長以及對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)

當(dāng)前，真無線耳機(jī)市場(chǎng)的參與者主要有三類：智能手機(jī)廠商、傳統(tǒng)耳機(jī)廠商以及新興的第三方廠商，但由于真無線耳機(jī)需要與智能手機(jī)進(jìn)行綁定，而有些功能需要特定智能手機(jī)硬件匹配，甚至量身延伸功能創(chuàng)新，因此智能手機(jī)在真無線耳機(jī)角力中成為主導(dǎo)的一方。智能手機(jī)出貨量、滲透率50%、客單價(jià)200元的假設(shè)測(cè)算，那么真無線耳機(jī)潛在市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1400億元。

隨著真無線藍(lán)牙耳機(jī)方案技術(shù)的成熟，市場(chǎng)進(jìn)入門檻降低，大量廠商迅速涌入。受疫情影響，消費(fèi)心理萎縮，中低價(jià)產(chǎn)品的銷量大幅增長。隨著各大企業(yè)不斷推動(dòng)無線耳機(jī)的創(chuàng)新及研發(fā)，未來的技術(shù)將不斷成熟，成本逐漸降低。同時(shí)，消費(fèi)者的可支配收入增長以及對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣變化，帶動(dòng)無線耳機(jī)市場(chǎng)不斷發(fā)展。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國無線耳機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析：

無線耳機(jī)是指沒有傳統(tǒng)連接線的耳機(jī)，其中間的線被電波所代替，是從設(shè)備的音頻出口連接到發(fā)射端，再由發(fā)射端通過電波發(fā)送到接受端的耳機(jī)中，接受端就是相當(dāng)于是一個(gè)收音機(jī)。目前，無線耳機(jī)主要包括藍(lán)牙無線耳機(jī)、調(diào)頻無線耳機(jī)、2.4G無線耳機(jī)和紅外線無線耳機(jī)。無線耳機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為零部件環(huán)節(jié)，主要包括芯片、傳感器、電池、麥克風(fēng)、五金器件等;中游為無線耳機(jī)生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié);下游為無線耳機(jī)銷售流通環(huán)節(jié)，主要通過各類線上及線下渠道到達(dá)終端消費(fèi)者。

無線耳機(jī)按使用方法可以分為真無線耳機(jī)(TWS)，頸戴耳機(jī)、頭戴耳機(jī)和頸圈耳機(jī)等。目前市面上主要以真無線耳機(jī)和頸戴耳機(jī)為主，綜合占比超過82%，其中占比最高的真無線耳機(jī)，占比66.1%，第二的頸戴耳機(jī)占比16%。無線耳機(jī)分為TWS藍(lán)牙耳機(jī)、頸戴式耳機(jī)、頭戴式耳機(jī)、項(xiàng)圈耳機(jī)等。無線耳機(jī)中TWS藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品占比最大，為66.1%。其次是頸戴式耳機(jī)和頭戴式耳機(jī)，分別占比16%、9.5%。此外項(xiàng)圈耳機(jī)占比7.7%。從市場(chǎng)競(jìng)爭來看，我國無線耳機(jī)設(shè)備市場(chǎng)前五大廠商總市占率為45.1%，分別為蘋果(15.60%)、華為(8.80%)、小米(8.40%)、夏新(6.70%)、漫步者(5.60%)，行業(yè)集中度較低。

從技術(shù)角度看，隨著無線傳輸技術(shù)和智能控制技術(shù)的不斷發(fā)展，無線耳機(jī)將會(huì)有更高的傳輸速度和更可靠的連接，同時(shí)還會(huì)具備更加精準(zhǔn)的識(shí)別、更加智能的控制和更加優(yōu)秀的音質(zhì)表現(xiàn)。這種發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)讓年無線耳機(jī)成為不可或缺的音頻設(shè)備隨著科技的發(fā)展，無線傳輸技術(shù)逐漸成熟，耳機(jī)向著無線和降噪發(fā)展，無線耳機(jī)出貨量及產(chǎn)值快速增長。未來隨著各大公司不斷推動(dòng)真無線設(shè)備的創(chuàng)新以及技術(shù)的研發(fā)，無線耳機(jī)生產(chǎn)成本將進(jìn)一步下降。隨著消費(fèi)者的可自由支配收入增加，對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣變化以及娛樂文化消費(fèi)水平的提高，無線耳機(jī)市場(chǎng)的將不斷發(fā)展。

中國無線耳機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究2023

全球混合辦公的流行，越來越多的消費(fèi)者正在工作和生活中使用音頻設(shè)備，很多消費(fèi)者非常依賴于音頻設(shè)備帶來的便捷連接、觀看視頻、暢玩游戲、遠(yuǎn)程辦公和聆聽音樂的體驗(yàn)，推動(dòng)了無線耳機(jī)行業(yè)的發(fā)展。據(jù)資料顯示，2020年全球真無線耳機(jī)出貨量為2.7億套，同比增長107.7%。預(yù)計(jì)到2023年出貨量將增長至10.1億套。

隨著音質(zhì)、續(xù)航、降噪、穩(wěn)定等技術(shù)的不斷演進(jìn)，以及藍(lán)牙技術(shù)的不斷更新，為無線耳機(jī)產(chǎn)品注入新的發(fā)展動(dòng)力，行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長。在實(shí)現(xiàn)多年的高速增長后，在市場(chǎng)競(jìng)爭加劇、下游需求疲弱、技術(shù)升級(jí)放緩、產(chǎn)品單價(jià)下降等因素的影響下，市場(chǎng)逐步進(jìn)入調(diào)整期，行業(yè)規(guī)模出現(xiàn)下降。數(shù)據(jù)顯示，2023年1-4月，中國整體耳機(jī)線上公開零售市場(chǎng)(不含抖音等內(nèi)容電商)的監(jiān)測(cè)銷量為2102萬副，同比增長2.2%;監(jiān)測(cè)銷額為45.4億元，同比增長5.8%。其中，真無線耳機(jī)高速增長期已過，進(jìn)入了成熟穩(wěn)定的存量市場(chǎng)。其在1-4月的線上銷量為1400萬副，在整體市場(chǎng)的份額與去年同期相差不多，市占略漲至67%。

從用戶需求角度看，隨著人們對(duì)音樂、通話、游戲等方面需求不斷提升，年無線耳機(jī)將會(huì)越來越重要。人們對(duì)于舒適度、穩(wěn)定性、音質(zhì)、電池續(xù)航等各方面的要求也不斷提高，這就需要無線耳機(jī)具備更加出色的性能和功能，以滿足用戶日益增長的需求。由此可見，未來無線耳機(jī)將朝著多元化、智能化、個(gè)性化和專業(yè)化趨勢(shì)發(fā)展。

從市場(chǎng)角度看，由于消費(fèi)者對(duì)外觀、音質(zhì)、舒適度等方面的要求和偏好各不相同，這就需要年無線耳機(jī)具備更多元的設(shè)計(jì)和功能，以滿足不同消費(fèi)者的需求。此外，隨著智能家居概念的普及和智能化程度的提高，年無線耳機(jī)也將會(huì)和各種智能設(shè)備配合使用，提升消費(fèi)者的智能生活體驗(yàn)。從用戶需求角度看，隨著人們對(duì)音樂、通話、游戲等方面需求不斷提升，年無線耳機(jī)將會(huì)越來越重要。

欲了解更多關(guān)于無線耳機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國無線耳機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國無線耳機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

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