2023冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢及未來前景展望

• 黃文玉 2023年7月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1272 83
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冰雪旅游屬于生態(tài)旅游范疇，是以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，體驗(yàn)冰雪文化內(nèi)涵的所有旅游活動(dòng)形式的總稱，是一項(xiàng)極具參與性、體驗(yàn)性和刺激性的旅游產(chǎn)品。

冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析

冰雪旅游屬于生態(tài)旅游范疇，是以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，體驗(yàn)冰雪文化內(nèi)涵的所有旅游活動(dòng)形式的總稱，是一項(xiàng)極具參與性、體驗(yàn)性和刺激性的旅游產(chǎn)品。冰雪旅游具有極強(qiáng)的參與性。這一特點(diǎn)一方面是由冰雪旅游的起源決定，對(duì)冰雪資源的開發(fā)利用最早是源自古老民族的日?；顒?dòng);另一方面是由游客的旅游需求決定，在寒冷的冬季，僅僅是靜態(tài)的觀賞冰雪美景是不夠的，游客們更期望能夠參與冰雪運(yùn)動(dòng)，在冰天雪地里痛快酣暢的玩上一把。

較高的旅游消費(fèi)與較高的重游率由于冰雪旅游具有極強(qiáng)的參與性和體驗(yàn)性，使得游客的游玩時(shí)間相對(duì)較長，從而帶來較高的旅游消費(fèi)。冰雪旅游相對(duì)于傳統(tǒng)的觀光旅游，屬于高消費(fèi)的旅游活動(dòng)，例如，參與滑雪運(yùn)動(dòng)需要在裝備等方面付出一定的成本，而度假旅游更需要擔(dān)負(fù)較高的餐飲、住宿費(fèi)用。此外，冰雪旅游擁有較高的重游率，回頭客多，重復(fù)消費(fèi)率較高。尤其是滑雪運(yùn)動(dòng)，作為一項(xiàng)體育活動(dòng)，很多人有可能成為滑雪的終身愛好者。

我國冰雪資源主要在東北、西北、中原地區(qū)以及西南部分地區(qū)。其中東北地區(qū)是冰雪旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)先行者，在國內(nèi)冰雪旅游發(fā)展之處，形成以黑龍江為龍頭、以東北地區(qū)為核心的發(fā)展格局。隨著全球冰雪旅游快速發(fā)展，國內(nèi)各地紛紛打冰雪牌，逐漸形成東北板塊、華北板塊、西北板塊、西南板塊四大冰雪旅游地區(qū)聚集形勢。

數(shù)據(jù)顯示，2020-2021中國雪季冰雪休閑旅游人次達(dá)到2.3億人次，冰雪休閑旅游收入超過3900億元。在該冰雪季熱度高的旅游景區(qū)中，多是像吉林長白山天池、內(nèi)蒙古呼倫貝爾大草原、四川畢棚溝風(fēng)景區(qū)、湖南莽山國家森林公園等具有優(yōu)質(zhì)景觀的自然景區(qū)。

2021年2月8日，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、國家體育總局印發(fā)《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021—2023年)》的通知。2022年2月，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、國家體育總局印發(fā)《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021—2023年)》，提出“到2023年，推動(dòng)冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力2022北京冬奧會(huì)和實(shí)現(xiàn)‘帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)’目標(biāo)?！薄秷?bào)告》顯示，2015年北京成功申辦冬奧會(huì)以來，全國居民參與過冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為3.46億人，冰雪運(yùn)動(dòng)參與率為24.56%?！叭齼|人”目標(biāo)的提前完成，得益于國家優(yōu)秀的頂層設(shè)計(jì)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報(bào)告》顯示：

近年來，《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要(2018—2022年)》《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見》等政策意見相繼出臺(tái)，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，指引發(fā)展方向。

冰雪旅游投資正逢其時(shí)，萬億市場商機(jī)在集聚。與瑞士、瑞典、奧地利等西方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家相比，我國尚處于冰雪旅游業(yè)的初級(jí)發(fā)展階段。2017年，我國滑雪人次僅為1750萬人次，市場滲透率不到1%。對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國家4%的市場滲透率和14億的人口基數(shù)，提升空間無疑是巨大的。據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織(UNWTO)測算，2021-2022年冰雪季，我國冰雪旅游將帶動(dòng)冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪制造、冰雪度假地產(chǎn)、冰雪會(huì)展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)2.92萬億元產(chǎn)值。

《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2022)》指出，盡管有疫情影響，但是在北京冬奧會(huì)、冰雪出境旅游回流、旅游消費(fèi)升級(jí)及冰雪設(shè)施全國布局等供需兩方面刺激下，全國冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加到2020-2021冰雪季的2.54億人次，預(yù)計(jì)2021-2022冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元。

國家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，全國冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.46億人，居民參與率達(dá)到24.56%。逾四成參與者近一年內(nèi)參與過冰雪運(yùn)動(dòng)，近四成參與者表示每年開展1到2次冰雪運(yùn)動(dòng)，近三分之二的受訪群眾表示愿意參與冰雪運(yùn)動(dòng)。

文化和旅游部等三部門印發(fā)的《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021—2023年)》提出，到2023年，推動(dòng)冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力2022北京冬奧會(huì)和實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021至2022冰雪季全國冰雪休閑旅游人數(shù)預(yù)計(jì)超過3億人次，冬奧會(huì)將極大激發(fā)老百姓參與冰雪旅游的熱情，有68.4%的游客十分確定會(huì)因北京冬奧會(huì)的舉辦增加冰雪旅游次數(shù)。目前，我國已成為全球最大的初級(jí)滑雪者市場和潛力客源市場。然而，我國冰雪產(chǎn)業(yè)整體還處于初期階段，各方面發(fā)展尚未完善。目前，我國已有30個(gè)省市推出冰雪產(chǎn)品，但是不少地區(qū)對(duì)冰雪旅游產(chǎn)品的建設(shè)缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，出現(xiàn)了盲目跟進(jìn)、無序建設(shè)，小而弱、散而亂等問題，陷入同質(zhì)產(chǎn)品競爭的惡性循環(huán)當(dāng)中。

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  2023-2028年中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報(bào)告

  2022年2月，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、國家體育總局印發(fā)《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021—2023年）》，提出“到2023年，推動(dòng)冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力20222...

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