點亮夜間經(jīng)濟 提升城市活力 夜間經(jīng)濟成為文旅消費市場上的新亮點

• 劉明月 2023年7月12日 來源：人民日報 927 58
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文化和旅游部公布第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，新確定123個國家級集聚區(qū)。數(shù)據(jù)監(jiān)測，端午節(jié)期間，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)夜間客流量3625.3萬人次，平均每個集聚區(qū)每夜4.97萬人次，較2022年同期增長38.8%。

點亮夜間經(jīng)濟 提升城市活力?

文化和旅游部公布第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，新確定123個國家級集聚區(qū)。數(shù)據(jù)監(jiān)測，端午節(jié)期間，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)夜間客流量3625.3萬人次，平均每個集聚區(qū)每夜4.97萬人次，較2022年同期增長38.8%。

激發(fā)夜間經(jīng)濟消費潛力的關(guān)鍵，在于增加有效供給。各地緊跟消費升級趨勢，結(jié)合特色美食、購物娛樂、戶外運動、旅游民宿等業(yè)態(tài)，運用大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)，不斷創(chuàng)新夜間體驗消費項目，豐富夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)模式，更好滿足人們個性化、多層次、品質(zhì)化的夜間消費需求。

我國夜間經(jīng)濟未來的空間仍然很大。促進夜間經(jīng)濟健康發(fā)展，需要企業(yè)、政府和消費者共同努力，創(chuàng)新消費供給、優(yōu)化消費環(huán)境，打造更加完善的夜間經(jīng)濟生態(tài)系統(tǒng)。

夜間經(jīng)濟成為文旅消費市場上的新亮點

夜間消費新場景越來越多——露營音樂會、街舞表演、航拍秀……在山東棗莊薛城區(qū)，豐富的消費新場景，吸引市民前來體驗。薛城區(qū)文旅局負責人表示，下半年將繼續(xù)通過舉辦音樂會、馬拉松比賽等多種文旅融合產(chǎn)品，進一步滿足市民多元化、多層級和品質(zhì)化的夜間消費需求，激發(fā)消費市場更大潛力。

文化和旅游部專項調(diào)查顯示，受高溫及目的地夜間旅游產(chǎn)品不斷豐富等影響，今年端午假期參與夜間游的游客比例達22.3%，較2022年同期大幅提高7.9個百分點。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，端午假期前兩天，夜間消費較上年同比增長95%，夜間經(jīng)濟成為文旅消費市場上的新亮點。

《中國城市夜經(jīng)濟影響力報告》顯示，重慶、長沙、青島、成都、上海、北京、武漢、深圳、廣州和天津位居2021年城市夜經(jīng)濟影響力前10。從“夜市橋邊火”到“千燈夜市喧”，夜間經(jīng)濟已成為城市商業(yè)的重要組成部分，是彰顯城市特色與活力的有效載體。夜市作為在城市特定地段、夜間特定時段發(fā)生的合法商業(yè)經(jīng)營行為，曾是一個城市經(jīng)濟開放度、活躍度的重要標志，如今也成為各個城市經(jīng)濟發(fā)展的新思路。

到2025年，基本形成布局合理、業(yè)態(tài)多元、功能完善、特色鮮明、管理規(guī)范、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、商旅文體深度融合的“1+10+N”夜間經(jīng)濟發(fā)展格局。其中，“1”指依托“兩江四岸”核心區(qū)基本建成全市夜間經(jīng)濟核心區(qū);“10”指在“一區(qū)兩群”成功創(chuàng)建10個高品質(zhì)夜間經(jīng)濟示范區(qū);“N”指在各區(qū)縣均建成夜間經(jīng)濟集聚區(qū)。

據(jù)中研研究院《2022-2027年中國夜間經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展趨勢與投資風險預測報告》顯示

黨的二十大提出，增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。中央經(jīng)濟工作會議部署要把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。商務(wù)部將今年確立為“2023消費提振年”，并將以此為主線，統(tǒng)籌開展全國性消費促進活動。

國家文化和旅游部公布了第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)(以下簡稱“集聚區(qū)”)名單，共120個，其中廣東有5家上榜，分別是：廣州市北京路、廣州市正佳廣場、佛山市佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、中山市中山假日廣場和潮州市潮州古城。具有典型示范和引領(lǐng)帶動作用。

據(jù)中國旅游研究院報告顯示，游客對夜間文化節(jié)事活動、文化場所參觀等活動的選擇顯著高于美食、購物、電影劇院等選項。夜間經(jīng)濟是現(xiàn)代城市業(yè)態(tài)之一，指從當日下午6點到次日早上6點所包含的經(jīng)濟文化活動，其業(yè)態(tài)囊括晚間購物、餐飲、旅游、娛樂、學習、影視、休閑等。

夜間經(jīng)濟也稱夜經(jīng)濟，一般指當日18時至次日凌晨2時的服務(wù)業(yè)類經(jīng)濟活動。今年以來，多地聚焦“不夜城”特色，激發(fā)夜間消費活力。美團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國夜間消費規(guī)模占比達49%，較去年同期上漲13個百分點。廣州、成都、重慶、杭州、廈門等地“夜間游玩”搜索熱度最高。從春節(jié)到元宵節(jié)，“夜經(jīng)濟”熱度不減。

隨著交通的發(fā)展、線上消費的便利和娛樂模式的多元化，65.7%的被訪者夜間經(jīng)濟消費時會通過線上渠道進行。并且，00后(新生代)消費群體逐步成為中國夜間消費的主體，夜間經(jīng)濟線上業(yè)態(tài)的拓展可以成為夜經(jīng)濟發(fā)展的重要突破口。攜程數(shù)據(jù)顯示，“夜游”“燈會”等關(guān)鍵詞一周內(nèi)搜索量較去年同期翻倍，上周末國內(nèi)門票訂單量同比增長638%，國內(nèi)酒店訂單量同比增長273%。

中國新生代主要夜間線上文娛活動項目中，75.9%消費者主要夜間線上文娛活動是看劇/電影/綜藝，62.1%消費者主要夜間線上文娛活動是刷短視頻，55.2%消費者主要夜間線上文娛活動是刷微博，48.3%消費者主要夜間線上文娛活動是打游戲，48.3%消費者主要夜間線上文娛活動是看小說/漫畫。預計2022年將突破40萬億元。

總的來看，夜間經(jīng)濟可以提高設(shè)施使用率、激發(fā)文化創(chuàng)造、增加社會就業(yè)、延長游客滯留時間、提高消費水平、帶動區(qū)域發(fā)展。因此，有學者將夜間經(jīng)濟稱為“城市消費的新藍海”。

中國應及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……，前瞻性的把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，請點擊中研研究院出版的《2022-2027年中國夜間經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展趨勢與投資風險預測報告》。

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