國內(nèi)多個城市在TikTok爆火 2023年TikTok廣告收入預(yù)計可達500億美元

• 劉明月 2023年7月17日 來源：SensorTower 1418 94
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目前，國內(nèi)多個城市在TikTok爆火，上半年，在國際需求大幅放緩的背景下，我國進口規(guī)模、出口規(guī)模均創(chuàng)下歷史同期新高，中國作為全球貨物貿(mào)易第一大國的地位越來越穩(wěn)固。中國依然是全球貿(mào)易的穩(wěn)定器，從我們監(jiān)測的前五個月的數(shù)據(jù)來看，比如說像日本，它的出口是同比下降了

國內(nèi)多個城市在TikTok爆火?

目前，國內(nèi)多個城市在TikTok爆火，上半年，在國際需求大幅放緩的背景下，我國進口規(guī)模、出口規(guī)模均創(chuàng)下歷史同期新高，中國作為全球貨物貿(mào)易第一大國的地位越來越穩(wěn)固。中國依然是全球貿(mào)易的穩(wěn)定器，從我們監(jiān)測的前五個月的數(shù)據(jù)來看，比如說像日本，它的出口是同比下降了6.4%;像韓國，它的出口下降是13.4%。中國的外貿(mào)是實現(xiàn)一個正增長的，對世界貿(mào)易的增長的貢獻度也是進一步得到提升的。上半年我國外貿(mào)不僅穩(wěn)住了規(guī)模，還出現(xiàn)了一些積極變化。貿(mào)易新業(yè)態(tài)、新模式和新產(chǎn)品快速成長，成為拉動我國外貿(mào)增長的中堅力量。以電動載人汽車、鋰電池、太陽能電池，“新三樣”為代表的新商品，持續(xù)保持高速增長。

TikTok的2022年的全球收入35億美元

2022年全球娛樂應(yīng)用收入持續(xù)提升，其中，TikTok的2022年的全球收入35億美元，與2021年的23億美元相比同比增長近60%。

2022年全球娛樂應(yīng)用暢銷榜前10名中，視頻應(yīng)用共占據(jù)7席，在線視頻仍是移動娛樂領(lǐng)域主流趨勢?！禩ikTok》、《YouTube》、《Disney+》和《HBO Max》等頭部應(yīng)用，2022年全球收入均有所上漲。

66%的用戶覺得TikTok幫助其做出購買決策。67%的用戶覺得TikTok促使其產(chǎn)生了新的購買決策。產(chǎn)生GMV轉(zhuǎn)化的跨境電商短視頻共超過243萬條。

2023年TikTok廣告收入預(yù)計可達500億美元

目前海外廣告營銷市場仍然以Google、Facebook、Instagram等投放渠道為主，同時視頻渠道份額也在逐步提升，其中以TikTok最為明顯。TikTok全球達人直播帶貨場次數(shù)量呈穩(wěn)步增長趨勢。從市場分布情況觀察，目前TikTok達人直播帶貨主要集中在印度尼西亞和越南，其中，印度尼西亞占比最高。

未來TikTok廣告業(yè)務(wù)將步入高速增長階段，2022年廣告收入預(yù)計在130-150億美元左右，2023年預(yù)計可達500億美元。

據(jù)中研研究院《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示

2023年3月29日，被譽為中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2023)》 在成都發(fā)布。報告中顯示，中國短視頻用戶規(guī)模達10.12億，向各類網(wǎng)民群體滲透。網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達7.51億，成為網(wǎng)絡(luò)視聽第二大應(yīng)用。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡(luò)視頻相關(guān)企業(yè)注冊量從2010年的0.5萬到2019年的4.4萬，10年間我國網(wǎng)絡(luò)視頻相關(guān)企業(yè)注冊量增長了7.8倍。其中，從2014年開始企業(yè)增速顯著加快，2016年企業(yè)注冊量達2.3萬，2018年注冊量達3.4萬。

數(shù)據(jù)顯示，短視頻越發(fā)受歡迎。我國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年國內(nèi)短視頻行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模約為2800億元。近幾年國內(nèi)短視頻行業(yè)爆發(fā)式增長，從產(chǎn)業(yè)從業(yè)者到用戶都近乎指數(shù)級的增長，越來越多的企業(yè)投資者和從業(yè)者進入這個領(lǐng)域。

位于第一梯隊的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%;字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊，活躍用戶規(guī)模占24.9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊，活躍用戶規(guī)模占12.4%。

一是用戶規(guī)?？焖僭鲩L，短視頻成全民化應(yīng)用。2018-2022年五年間，短視頻用戶規(guī)模從6.48億增長至10.12億，年新增用戶均在6000萬以上，其中2019、2020年，受疫情、技術(shù)、平臺發(fā)展策略等多重因素的影響，年新增用戶均在1億以上。同時，用戶使用率從78.2%增長至94.8%，增長了16.6個百分點，與第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用(即時通信)使用率間的差距由17.4個百分點縮小至2.4個百分點。

二是持續(xù)帶來更加多元、優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，直播生態(tài)與運營體系進一步成熟。近年來，短視頻平臺不斷加大直播內(nèi)容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢進一步顯現(xiàn)，非遺傳承、知識普惠、助農(nóng)惠農(nóng)、線上招工、線上相親等直播類型不斷成熟。截至2022年底，快手已有近400種類型直播，其中助農(nóng)扶農(nóng)、科普教學(xué)等五類直播最受用戶歡迎。2021年9月-2022年8月，抖音平臺演藝類直播打賞收入同比上漲46%，線上直播打賞成為諸多縣級戲曲劇團的重要收入來源之一。

三是與電商融合加速，逐步完善電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)。短視頻平臺持續(xù)拓展電商業(yè)務(wù)，“內(nèi)容+電商”的種草變現(xiàn)模式已深度影響用戶消費習(xí)慣。2022年6月，抖音短視頻播放量同比增長44%;用戶通過內(nèi)容消費產(chǎn)生商品消費，短視頻帶來的商品交易總額同比增長161%。第三季度，快手電商商品交易總額達2225億元，同比增長26.6%;依托流量和效率優(yōu)勢，持續(xù)吸引更多商家入駐，新開店商家數(shù)量同比增長近80%。

短視頻作為基礎(chǔ)的用戶表達和內(nèi)容消費形式，在媒介生態(tài)中的地位持續(xù)攀升，貢獻了移動互聯(lián)網(wǎng)的主要時長和流量增量，成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用。

數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模突破9億，新增用戶主要來自低線城市，其中五線城市用戶增長33.6%。這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網(wǎng)上看影視劇、綜藝的占比7.9%，看直播的0.7%，網(wǎng)上聽書/網(wǎng)絡(luò)電臺的占比0.1%。短視頻成為了僅次于即時通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，短視頻用戶規(guī)模達8.18億，近九成網(wǎng)民使用短視頻。

預(yù)計到2025年，全球?qū)⒂?1.41億人口使用社交媒體。也就意味著，全球?qū)⒂谐^1/3的人口成為社交媒體的使用人群，社交媒體用戶將成為全球互聯(lián)生活的領(lǐng)跑者。而這其中，將有11億用戶來自中國。

更多行業(yè)相關(guān)消息，請點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。

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