《浪姐4》成團(tuán)名單曝光 綜藝節(jié)目行業(yè)市場(chǎng)到底怎樣?

• 方蔓桃 2023年7月18日 來(lái)源：百度 685 40
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這次成團(tuán)的前三位都很有實(shí)力，也都是被大家認(rèn)可的，Ella、劉逸云、美依禮芽本就都是唱跳型的歌手，其它姐姐也都不錯(cuò)，但相比起來(lái)這三位綜合方面是最專(zhuān)業(yè)的。

綜藝節(jié)目行業(yè)市場(chǎng)到底怎樣?暑期火爆全國(guó)的綜藝節(jié)目《浪姐4》成團(tuán)夜出道名單新鮮出爐，根據(jù)馬欄山的最新咨詢(xún)成團(tuán)成員總共有11位姐姐，分別是：陳嘉樺Ella(冠軍)、劉逸云(亞軍)、美依禮芽(季軍)、謝娜(隊(duì)長(zhǎng)兼年度乘風(fēng)創(chuàng)始人)、朱珠、芝芙、劉惜君、黃麗玲、盧靖姍、龔琳、賈靜雯。

這次成團(tuán)的前三位都很有實(shí)力，也都是被大家認(rèn)可的，Ella、劉逸云、美依禮芽本就都是唱跳型的歌手，其它姐姐也都不錯(cuò)，但相比起來(lái)這三位綜合方面是最專(zhuān)業(yè)的。

其實(shí)對(duì)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)一檔新綜藝是復(fù)雜且困難的。綜藝生產(chǎn)始終面向用戶(hù)，但當(dāng)下處于分眾時(shí)代，用戶(hù)審美多元又多變，如何保證新綜藝是用戶(hù)所想所看是綜藝創(chuàng)作的第一大難題;而且新綜藝意味著未經(jīng)確定、沒(méi)有標(biāo)桿，不僅要考量試錯(cuò)風(fēng)險(xiǎn)，還要考慮廣告主是否買(mǎi)單。

綜藝節(jié)目行業(yè)市場(chǎng)深度分析

經(jīng)過(guò)近幾年的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽(tīng)節(jié)目已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文藝的重要組成部分，成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展的新動(dòng)力、新引擎。2020年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)綜藝創(chuàng)作生產(chǎn)進(jìn)一步繁榮發(fā)展，數(shù)量趨于穩(wěn)定，題材、類(lèi)型豐富多元，創(chuàng)作生產(chǎn)精品意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，積極擺脫“有意思沒(méi)意義”的創(chuàng)作慣性，內(nèi)容品質(zhì)進(jìn)一步提升，市場(chǎng)投資規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)綜藝正能量引導(dǎo)創(chuàng)作，呈現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的新特點(diǎn)、新景象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015-2018年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，到2018年，全國(guó)新上線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目241檔，為近年最高。2019年以來(lái)，隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)平穩(wěn)，疊加疫情影響，全國(guó)新上線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量規(guī)模有所回落，到2021年，全國(guó)新上線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目215檔。

2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝與電視綜藝上線(xiàn)數(shù)量基本平分秋色，電視綜藝上線(xiàn)數(shù)量占49%;網(wǎng)絡(luò)綜藝上線(xiàn)數(shù)量占51%，其中季播占了45%。

國(guó)家廣電總局發(fā)布《關(guān)于做好電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》等文件，對(duì)綜藝節(jié)目過(guò)度娛樂(lè)化等問(wèn)題進(jìn)行持續(xù)治理。2021年9月，中宣部發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》，進(jìn)一步廓清文娛領(lǐng)域風(fēng)氣。

多重新政下，國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目面臨整體調(diào)性的轉(zhuǎn)型。作為文藝作品的一部分，綜藝節(jié)目可帶來(lái)的價(jià)值與社會(huì)意義越來(lái)越受到重視。因而在廣電總局發(fā)布的一系列對(duì)于偶像選拔類(lèi)節(jié)目、藝人、飯圈管理的政策影響下，平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作思路都在作出調(diào)整。尤其是2021年下半年以來(lái)，淡化明星流量，關(guān)注平凡人日常，倡導(dǎo)生活質(zhì)感、人文情懷的電視綜藝多了起來(lái)，并收獲一定口碑。

新一輪“限娛令”有望出臺(tái)，這在短期內(nèi)將會(huì)影響到國(guó)內(nèi)主要上星臺(tái)(如湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等幾大衛(wèi)視)的收視率，甚至還會(huì)直接影響到這些上星臺(tái)的廣告收益，進(jìn)而影響向這些上星臺(tái)提供內(nèi)容、策劃、執(zhí)行等傳媒公司的自身利益。但是，長(zhǎng)期來(lái)看，這也將促使上星臺(tái)重新審視自身對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的架構(gòu)，以便能夠更好地進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新。

綜藝節(jié)目的形態(tài)也開(kāi)始追求輕松、治愈和專(zhuān)業(yè)。音樂(lè)類(lèi)節(jié)目中，《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》以0.68%的直播關(guān)注度沖到排行第三，小眾民歌節(jié)目《春天花會(huì)開(kāi)》同樣進(jìn)入前十。推理類(lèi)節(jié)目成為綜藝新寵，從《明星大偵探》開(kāi)始的偵探宇宙進(jìn)一步擴(kuò)大，各大平臺(tái)先后推出同題競(jìng)爭(zhēng)節(jié)目，主打IP沉浸式推理的《萌探探探案》系列，劇式推理的《開(kāi)始推理吧》，燒腦程度日益內(nèi)卷。綜藝節(jié)目不再追求大而全，更多選擇深耕小眾市場(chǎng)，找準(zhǔn)屬于自己的受眾群體。這顯然是綜藝市場(chǎng)的及時(shí)轉(zhuǎn)向，也代表了國(guó)產(chǎn)綜藝終于走出了盲目追求高預(yù)算大制作的粗放發(fā)展，真正回歸內(nèi)容導(dǎo)向，開(kāi)始重視模式創(chuàng)新。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目行業(yè)收入主要來(lái)自廣告收入與衍生品收入，包括向消費(fèi)品品牌進(jìn)行IP授權(quán)以及各種形式的IP運(yùn)營(yíng)收入。隨著中國(guó)視頻平臺(tái)用戶(hù)日益關(guān)注視頻內(nèi)容的質(zhì)量和原創(chuàng)性，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)開(kāi)始注重專(zhuān)業(yè)制作的內(nèi)容或聯(lián)合制作的內(nèi)容，以滿(mǎn)足觀眾不斷變化的需求。因此2016-2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)規(guī)模從151億元增長(zhǎng)至173億元，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量從102個(gè)增長(zhǎng)至125個(gè)。

過(guò)去綜藝是To B的生意，廣告主買(mǎi)單，那對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，自然是更認(rèn)可有大制作人或者名導(dǎo)背書(shū)的綜藝，意味著安全、效果有保證。但這種思維并不利于新人的挖掘和打造——行業(yè)更多的資源流向了頭部創(chuàng)作者，新人無(wú)法出頭、好的創(chuàng)意難以面世，內(nèi)容生產(chǎn)受到影響、行業(yè)也青黃不接。

解決人才儲(chǔ)備的難點(diǎn)，需要更科學(xué)的組織決策和系統(tǒng)的人才培養(yǎng)機(jī)制，讓優(yōu)秀的創(chuàng)作者能收獲應(yīng)有的回報(bào)、新人有被認(rèn)識(shí)的機(jī)會(huì)。

我們看到，各大視頻平臺(tái)都在積極挖掘、培養(yǎng)外部創(chuàng)制人才，以注資、合作的方式深度綁定。愛(ài)奇藝多年以來(lái)與米未緊密綁定，從《奇葩說(shuō)》《樂(lè)隊(duì)的夏天》到《一年一度喜劇大賽》建立了持續(xù)穩(wěn)定的合作。這一趨勢(shì)在其他平臺(tái)也得到驗(yàn)證：騰訊投資了偵偵日上(《明星大偵探》《密室大逃脫》系列老團(tuán)隊(duì)小盒子工作室)，雙方共同推出推理類(lèi)綜藝《開(kāi)始推理吧》;優(yōu)酷則是燦星的主要網(wǎng)綜合作平臺(tái)。

綜藝類(lèi)節(jié)目的播出比重繼續(xù)上升，達(dá)到近幾年的最高值6.4%，在觀眾收視中的比重也繼續(xù)上升至10.1%;資源使用效率達(dá)到57%，雖然相比前兩年略有下滑，但與其他各類(lèi)型節(jié)目相比仍最高。播出比重與收視比重雙雙創(chuàng)出新高也說(shuō)明無(wú)論是電視臺(tái)還是觀眾，都更看好綜藝節(jié)目。

我國(guó)綜藝節(jié)目市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到頂峰后出現(xiàn)波動(dòng)，由于電視臺(tái)廣告收入下降以及電視綜藝節(jié)目播出數(shù)量下降，電視綜藝市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)輕微下降，數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)電視綜藝市場(chǎng)規(guī)模為374億元，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)規(guī)模為173億元;預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模分別增長(zhǎng)至383億元與180億元。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看,偶像選秀綜藝包攬前二，《創(chuàng)造營(yíng)2021》力壓《青春有你3》,成為內(nèi)娛最后一個(gè)選秀年的頭號(hào)玩家，播映指數(shù)分別為70、68.4，披荊斬棘的哥哥播映指數(shù)為65.1;向往的生活第五季播映指數(shù)為65;這!就是街舞第四季播映指數(shù)為63.2;王牌對(duì)王牌第六季播映指數(shù)為62.8;萌探探探案播映指數(shù)為62.1;令人心動(dòng)的offer第三季播映指數(shù)為62;乘風(fēng)破浪的姐姐第二季播映指數(shù)為61.5;脫口秀大會(huì)第四季播映指數(shù)為61.5。

獨(dú)播成為網(wǎng)絡(luò)綜藝的主要播出模式，"規(guī)模+播放表現(xiàn)”的雙劍合力形成了長(zhǎng)視頻的階梯式格局,騰愛(ài)芒占據(jù)第一陣營(yíng)。從獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)綜藝上線(xiàn)數(shù)量來(lái)看,騰訊視頻上線(xiàn)數(shù)量最多,愛(ài)奇藝和芒果緊隨其后，獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)綜藝數(shù)量分別為69檔、53檔。芒果TV、優(yōu)酷、Bilibili、搜狐獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)綜藝數(shù)量分別為47檔、28檔、8檔、3檔。

我國(guó)電視綜藝行業(yè)收入主要來(lái)自廣告、分授權(quán)與衍生品收益。截至2020年我國(guó)電視綜藝廣告收入為222億元，分授權(quán)收益為113億元，衍生品收益為39億元;預(yù)計(jì)2021年我國(guó)電視綜藝廣告、分授權(quán)與衍生品收益均有所增加。

但同時(shí)，恢復(fù)投放力度的廣告主有了新的訴求。在投放內(nèi)容的選擇上，大金主還是會(huì)投S級(jí)大綜藝，但其他的廣告主還是相對(duì)謹(jǐn)慎，傾向于小而美的垂類(lèi)綜藝，想要用更少的預(yù)算獲得更好的效果。在趨勢(shì)與玩法上，董軒羽表示，今年以來(lái)廣告主明顯更注重國(guó)民情緒的共振，想要借助綜藝內(nèi)容傳遞品牌價(jià)值觀;此外則是更注重場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的契合。

廣告主的投放思路變化可以在《種地吧》中一探究竟?！斗N地吧》在沒(méi)有大熱題材和一線(xiàn)明星的加持下仍贏得了元?dú)馍帧⒔瘕堲~(yú)、銀鷺等12家品牌的青睞。這一方面是因?yàn)椤斗N地吧》的“母題”更厚重，宏觀上的農(nóng)耕文化、人人都能共鳴的“做事就有回報(bào)”，都能讓品牌找到相關(guān)聯(lián)的價(jià)值觀;另一方面，在玩法上長(zhǎng)綜藝+vlog+直播的形式也讓品牌的曝光渠道疊加，十位少年種地、生活的場(chǎng)景也給了品牌植入的氣口，比如勞作了一天的少年回到家之后，喝一口元?dú)馍?，便自?dòng)“加滿(mǎn)元?dú)狻保放浦踩敫鷦?dòng)自然。

綜藝節(jié)目行業(yè)市場(chǎng)前景分析

隨著綜藝節(jié)目行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的綜藝節(jié)目企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)加劇，大量同質(zhì)化、低俗化網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目已經(jīng)無(wú)法在播得受眾青睞，視頻網(wǎng)站需要通過(guò)更多具有新鮮元素、具有多樣性特色的節(jié)目來(lái)吸引受眾，而做到這一點(diǎn)也需要進(jìn)行大力的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)節(jié)目開(kāi)發(fā)。為此視頻網(wǎng)站也會(huì)積極配合國(guó)家腳步，進(jìn)行積極的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目探索，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)多樣性和個(gè)性化發(fā)展，以及實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)綜藝產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

如果綜藝節(jié)目企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，綜藝節(jié)目行業(yè)的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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