泡泡瑪特：2023上半年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)不低于40% 中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研2023

• 陳澤芳 2023年7月19日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 200 5
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“新消費(fèi)”正成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“加速器”，政府工作報(bào)告提出，著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求。把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。2023年是“消費(fèi)提振年”，推動(dòng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)協(xié)同共治，對(duì)提振消費(fèi)信心、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

近年來(lái)，盲盒相關(guān)產(chǎn)品受到不少年輕消費(fèi)者青睞，盲盒經(jīng)營(yíng)模式主要集中在潮流玩具領(lǐng)域，隨著“盲盒+”商業(yè)模式迅速發(fā)酵，通過(guò)盲盒形式銷售商品或者提供服務(wù)的領(lǐng)域還在不斷增加。同時(shí)，盲盒經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的過(guò)度營(yíng)銷、信息不透明、虛假宣傳、“三無(wú)”產(chǎn)品、售后服務(wù)不到位等問題也逐漸凸顯，需要予以規(guī)范引導(dǎo)。

“新消費(fèi)”正成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“加速器”，政府工作報(bào)告提出，著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求。把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。2023年是“消費(fèi)提振年”，推動(dòng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)協(xié)同共治，對(duì)提振消費(fèi)信心、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。據(jù)預(yù)測(cè)，到2024年全球盲盒市場(chǎng)規(guī)模將超300億美元。全球潮流玩具的零售市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)至2024年的448億美元，符合年增長(zhǎng)率為17.7%;中國(guó)潮流玩具零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)更為快速，預(yù)期于2024年將增加至人民幣763億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為29.8%。

泡泡瑪特：2023上半年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)不低于40%

近日，多家機(jī)構(gòu)發(fā)布關(guān)于泡泡瑪特的研究報(bào)告，均顯示其上半年銷售收入大幅增長(zhǎng)，尤其是第二季度。除摩根士丹利外，另有研報(bào)預(yù)測(cè)，泡泡瑪特上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28億元，同比增長(zhǎng)18%;凈利潤(rùn)4.3億，同比增長(zhǎng)31%。還有券商報(bào)告顯示，泡泡瑪特6月份國(guó)內(nèi)全渠道GMV同比增長(zhǎng)40%，其中線上環(huán)比增長(zhǎng)14%，線下同比增長(zhǎng)58%，批發(fā)同比增長(zhǎng)157%。

泡泡瑪特發(fā)布“正面盈利預(yù)告”顯示，公司預(yù)計(jì)上半年收入增長(zhǎng)不低于18%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)不低于40%。對(duì)于此次業(yè)績(jī)波動(dòng)，泡泡瑪特方面表示，主要原因?yàn)橐韵聨讉€(gè)方面：

一是持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品成本，新推出的產(chǎn)品毛利有所提升，從而總體毛利率有所改善;

二是實(shí)施嚴(yán)格的費(fèi)用管控，提升本公司的盈利能力;

三是資金使用效率提高，銀行存款利息收益有所增加。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，結(jié)合此前泡泡瑪特披露的一季度整體收益同比增長(zhǎng)0%-5%來(lái)看，泡泡瑪特經(jīng)歷了一個(gè)非凡的二季度，此前摩根士丹利曾預(yù)計(jì)泡泡瑪特今年二季度銷售增長(zhǎng)40%。在高增長(zhǎng)的同時(shí)，泡泡瑪特還通過(guò)供應(yīng)鏈優(yōu)化等方式大幅度提升公司盈利能力，且效果顯著，證明了公司競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示：

盲盒作為一種潮流玩具，盲盒精準(zhǔn)切入年輕消費(fèi)者市場(chǎng)，眾多如考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商業(yè)模式也迅速產(chǎn)生。盲盒文化源于美國(guó)，興于日本。所謂盲盒，顧名思義，就是盒子里裝著樣式多樣的可愛玩偶手辦，但盒子上并沒有標(biāo)注具體是哪一款，以其限定款的饑餓營(yíng)銷方式，極大激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲和復(fù)購(gòu)欲。

盲盒經(jīng)營(yíng)是一種近年來(lái)風(fēng)靡的商業(yè)模式，它通過(guò)將商品以盒子的形式包裝起來(lái)，消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)無(wú)法預(yù)知盒子內(nèi)的具體內(nèi)容，從而增加了購(gòu)買的刺激和樂趣。盲盒經(jīng)營(yíng)的成功在于其神秘感和懸念，吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注和參與。通過(guò)不斷推出新的盲盒系列和限量款式，商家能夠創(chuàng)造出獨(dú)特的商品價(jià)值，同時(shí)還能夠通過(guò)社交媒體的傳播，增加產(chǎn)品的曝光度和銷售量。然而，盲盒經(jīng)營(yíng)也存在一些爭(zhēng)議，例如消費(fèi)者可能會(huì)遇到重復(fù)購(gòu)買的問題，以及盲盒內(nèi)商品價(jià)值與價(jià)格不匹配的情況。因此，在盲盒經(jīng)營(yíng)中，商家需要注意平衡商品的吸引力和消費(fèi)者的需求，以確保盲盒經(jīng)營(yíng)的可持續(xù)發(fā)展。

目前，中國(guó)盲盒市場(chǎng)仍存在著較為明顯的問題，這將會(huì)影響盲盒正常市場(chǎng)秩序。因此，中國(guó)盲盒市場(chǎng)應(yīng)在接下來(lái)的發(fā)展中注意下列問題，如回歸潮玩本身，注重商品、服務(wù)質(zhì)量與售后保障，包括保障消費(fèi)者知情權(quán)，以及保障盲盒商品質(zhì)量。其次是對(duì)未成年人銷售盲盒應(yīng)盡合理的審核義務(wù)。再者，監(jiān)管部門對(duì)于盲盒的經(jīng)營(yíng)范圍應(yīng)有所限制，并非萬(wàn)物皆可盲盒;打擊破壞市場(chǎng)交易秩序的經(jīng)營(yíng)亂象，尤其是針對(duì)不合理的炒作行為，應(yīng)當(dāng)及時(shí)予以監(jiān)管制止。

本報(bào)告同時(shí)揭示了盲盒市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。未來(lái)，盲盒行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

  盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來(lái)看，這和買彩...

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