研學(xué)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢 目前中國研學(xué)市場潛在消費(fèi)群體已超過2億人

• 郭夢 2023年7月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1127 72
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目前，研學(xué)旅行的市場主要集中在亞洲地區(qū)，尤其是在中國和日本。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國的研學(xué)旅行市場規(guī)模已經(jīng)超過了100億美元，并且還在不斷增長。

研學(xué)首次被明確定義是在2016年，教育部等11部門印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》定義，研學(xué)旅行是一種“研究性學(xué)習(xí)和旅行體驗(yàn)相結(jié)合的校外教育活動(dòng)”，是學(xué)校教學(xué)計(jì)劃中的一項(xiàng)。

因此，嚴(yán)格意義上的研學(xué)活動(dòng)是由學(xué)校招標(biāo)，組織年級(jí)學(xué)生在上課期間出行，并集中進(jìn)行的實(shí)踐活動(dòng)。但現(xiàn)在很多旅行社推出的研學(xué)活動(dòng)，是在旅游的基礎(chǔ)上加入研學(xué)元素，并不能算是純粹的“研學(xué)”。

研學(xué)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢

當(dāng)前研學(xué)活動(dòng)受熱捧，紅色研學(xué)、科技研學(xué)、鄉(xiāng)村研學(xué)……研學(xué)主題更為豐富，研學(xué)范圍更為廣闊。然而，隨著研學(xué)市場的日益擴(kuò)大，也出現(xiàn)了一些良莠不齊、價(jià)格虛高、貨不對板的問題，一些地方已通過建立公開遴選機(jī)制著手規(guī)范。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，6月“研學(xué)游”產(chǎn)品銷量環(huán)比增長4倍。截至6月23日，暑期室內(nèi)博物館門票預(yù)訂量環(huán)比上漲324%，全國海洋館門票預(yù)訂量環(huán)比增長412%。

今年以來，河北、重慶、貴州、陜西等多地或向全球發(fā)布研學(xué)旅行線路，或成立研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)研究院，或召開首屆研學(xué)旅行高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)等，均意在以研學(xué)旅行帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

自2016年教育部等11部門印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》，研學(xué)旅行已經(jīng)納入全國中小學(xué)教育教學(xué)計(jì)劃。廣東、浙江、江西等地因地制宜建設(shè)了一批研學(xué)基地，制定了研學(xué)的具體實(shí)施意見。

“雙減”背景下，父母更加注重孩子的身心健康和全面發(fā)展。研學(xué)讓孩子走出教室，探索自然，接觸社會(huì)，通過實(shí)踐體驗(yàn)達(dá)到“知行合一”。這種教育形式已被教育部門、學(xué)校、家庭廣泛認(rèn)可。

目前，研學(xué)旅行的市場主要集中在亞洲地區(qū)，尤其是在中國和日本。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國的研學(xué)旅行市場規(guī)模已經(jīng)超過了100億美元，并且還在不斷增長。

中國旅游研究院院長戴斌指出，當(dāng)前我國的研學(xué)旅行已經(jīng)完成了概念導(dǎo)入、政策支持和市場實(shí)踐階段，對于推進(jìn)中小學(xué)生社會(huì)教育、喚醒國民研學(xué)意識(shí)、促進(jìn)文化和旅游深度融合起到了積極的促進(jìn)作用。為此，他提出幾點(diǎn)建議：一是建設(shè)一批面向少年兒童的國家營地，要與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，與中國式現(xiàn)代化的時(shí)代要求相結(jié)合，形成新時(shí)代研學(xué)旅行的重點(diǎn)項(xiàng)目支撐。二是培育一批面向青少年健康成長和文明交流互鑒的研學(xué)城市。抓住城市客群的旅行需求和研學(xué)供給的內(nèi)在優(yōu)勢，依托城市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就，培育一批文化底蘊(yùn)深厚，科技教育資源富集的研學(xué)旅行目的地城市。三是推廣一批面向不同年齡段和寓學(xué)于游的研學(xué)旅行國家線路，包括國家文化公園線路，邊疆史地線路和國家公園、科學(xué)考察、田野調(diào)查等線路。由營地到城市再到線路，全面擘畫新時(shí)代中國式研學(xué)旅行的空間圖景。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國研學(xué)旅行行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析

今年以來，行業(yè)玩家的整體數(shù)量進(jìn)一步增加。企查查數(shù)據(jù)顯示，2023年前5個(gè)月，我國新增研學(xué)旅行相關(guān)企業(yè)322家，同比增加近80%。

從需求端看，目前中國研學(xué)市場潛在消費(fèi)群體已超過2億人，潛在整體市場規(guī)模超千億元，成為旅游市場新藍(lán)海。

從供應(yīng)端看，缺乏相關(guān)專業(yè)人才、商業(yè)主體多且雜也攪動(dòng)了新興市場的產(chǎn)品。

從長期趨勢來看，隨著人們對教育和文化的需求不斷增加，研學(xué)市場有望持續(xù)擴(kuò)大。

為支持研學(xué)旅行市場發(fā)展，相關(guān)政策紅利正在釋放。中國旅游研究院《中國研學(xué)旅行發(fā)展報(bào)告2022-2023》顯示，從國家層面看，更多部門關(guān)注并支持研學(xué)旅行，更高層次的政策不斷出臺(tái)，總體上前瞻性和指導(dǎo)性更強(qiáng)。從省級(jí)層面看，研學(xué)旅行、勞動(dòng)實(shí)踐等成為各地文旅、教育等領(lǐng)域推進(jìn)“十四五”規(guī)劃的重要內(nèi)容;相關(guān)職能部門在基地營地評定、研學(xué)課程建設(shè)、指導(dǎo)師培養(yǎng)等方面的融合、聯(lián)動(dòng)、協(xié)同正在加強(qiáng);省級(jí)政策的顆粒度更細(xì)更小。值得關(guān)注的是，四川、湖北等地在進(jìn)一步推進(jìn)研學(xué)旅行的專項(xiàng)政策建設(shè)方面有創(chuàng)新突破。

隨著政府的支持和家長和學(xué)生的重視，中國研學(xué)旅行行業(yè)將迎來爆炸式增長，市場規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步攀升，未來發(fā)展前景將會(huì)更加光明。研學(xué)旅游市場潛力巨大，跨界競爭激烈。目前，研學(xué)旅游市場競爭已經(jīng)不僅僅是旅游企業(yè)之間的競爭，不同專業(yè)背景的機(jī)構(gòu)和企業(yè)正通過轉(zhuǎn)行或以投資的方式不斷加入研學(xué)旅行產(chǎn)品提供者行列。很多機(jī)構(gòu)是否涉嫌超范圍經(jīng)營旅游業(yè)務(wù)，經(jīng)營研學(xué)旅行業(yè)務(wù)是否合法合規(guī)等問題應(yīng)該引起有關(guān)部門的重視。

研學(xué)旅行行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析研學(xué)旅行未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘研學(xué)旅行行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于研學(xué)旅行行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國研學(xué)旅行行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年中國研學(xué)旅行行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  研學(xué)旅行研究報(bào)告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論...

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