抖音懂車(chē)帝二手車(chē)業(yè)務(wù)融合 發(fā)改委鼓勵(lì)加快培育二手車(chē)市場(chǎng)

• 黃江 2023年7月21日 來(lái)源：新浪 1157 74
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流通協(xié)會(huì)表示，二手車(chē)市場(chǎng)5月前兩周景氣度有所回升，但第三周開(kāi)始逐步下行，但綜合上半年汽車(chē)市場(chǎng)狀況及經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)下半年車(chē)市的判斷，全年乘用車(chē)零售量依然有望實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)。

懂車(chē)帝抖音二手車(chē)業(yè)務(wù)融合升級(jí)，字節(jié)加快進(jìn)軍二手車(chē)市場(chǎng)的步伐。日前，懂車(chē)帝宣布，為進(jìn)一步發(fā)揮雙方在內(nèi)容和車(chē)源領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，更好地服務(wù)用戶(hù)和商家，懂車(chē)帝和抖音二手車(chē)業(yè)務(wù)進(jìn)行了融合。

抖音懂車(chē)帝二手車(chē)業(yè)務(wù)融合

成都舉行的2023中國(guó)二手車(chē)大會(huì)上，懂車(chē)帝宣布，已與抖音二手車(chē)業(yè)務(wù)融合升級(jí)。未來(lái)一年，雙方將拿出50億流量扶持好內(nèi)容、好車(chē)源，幫助優(yōu)質(zhì)車(chē)商成長(zhǎng);同時(shí)，發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，圍繞內(nèi)容和車(chē)源加大雙端治理，提升用戶(hù)信任，最終實(shí)現(xiàn)二手車(chē)值得買(mǎi)、放心買(mǎi)。

作為廣受矚目的短視頻平臺(tái)和汽車(chē)資訊平臺(tái)，抖音和懂車(chē)帝的融合，意味著又一家頭部二手車(chē)平臺(tái)誕生。據(jù)介紹，融合后兩端二手車(chē)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到1.47億，活躍商家賬號(hào)8.8萬(wàn)個(gè)。在此基礎(chǔ)上，雙方將持續(xù)通過(guò)扶持計(jì)劃和服務(wù)升級(jí)，鼓勵(lì)二手車(chē)內(nèi)容回歸交易本身，讓商家經(jīng)營(yíng)更高效、用戶(hù)體驗(yàn)更完善、行業(yè)生態(tài)更健康。

據(jù)懂車(chē)帝相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，唐山小松汽車(chē)懂車(chē)帝平臺(tái)的車(chē)均線(xiàn)索是同規(guī)模商家的4.8倍，抖音和懂車(chē)帝銷(xiāo)量占比達(dá)到83%;曉波二手車(chē)懂車(chē)帝車(chē)均線(xiàn)索是同規(guī)模商家的2.5倍，雙平臺(tái)的銷(xiāo)量占比也能達(dá)到65%。

過(guò)去車(chē)商在懂車(chē)帝這樣的垂媒平臺(tái)發(fā)布車(chē)源，在抖音這樣的平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容。但現(xiàn)在，無(wú)論是內(nèi)容平臺(tái)還是汽車(chē)垂類(lèi)平臺(tái)，在二手車(chē)領(lǐng)域，均已進(jìn)入車(chē)源和內(nèi)容雙運(yùn)營(yíng)時(shí)代。

從懂車(chē)帝二手車(chē)來(lái)看，早期先有車(chē)源，后加大內(nèi)容建設(shè)。目前懂車(chē)帝車(chē)源量已經(jīng)達(dá)到22萬(wàn)臺(tái)，入駐商家2.9萬(wàn)。與之相對(duì)應(yīng)，過(guò)去一年多懂車(chē)帝視頻內(nèi)容增長(zhǎng)344%，流量增長(zhǎng)225%，內(nèi)容線(xiàn)索增長(zhǎng)了1007%。在此過(guò)程中，用戶(hù)形成看內(nèi)容找車(chē)源的習(xí)慣，商家也形成通過(guò)內(nèi)容展示展示車(chē)源的習(xí)慣，“內(nèi)容即車(chē)源，商家即作者”成為新的創(chuàng)作生態(tài)。

從抖音二手車(chē)來(lái)看，早期先有內(nèi)容，再進(jìn)行車(chē)源布局。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年多，抖音二手車(chē)視頻內(nèi)容數(shù)量漲幅達(dá)到290%，開(kāi)播用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)421%。抖音通過(guò)小程序店鋪提升用戶(hù)看車(chē)的體驗(yàn)，覆蓋的車(chē)源量增長(zhǎng)575%。

基于內(nèi)容和車(chē)源融合的趨勢(shì)，以及抖音和懂車(chē)帝各自的優(yōu)勢(shì)，二手車(chē)業(yè)務(wù)融合勢(shì)在必行。懂車(chē)帝和抖音整合雙端資源和能力，也可以更好地服務(wù)用戶(hù)和商家，在行業(yè)生態(tài)上創(chuàng)造更大的價(jià)值。

全國(guó)機(jī)動(dòng)車(chē)保有量達(dá)4.26億輛

截至今年6月底，全國(guó)機(jī)動(dòng)車(chē)保有量達(dá)4.26億輛，其中汽車(chē)3.28億輛，新能源汽車(chē)1620萬(wàn)輛;機(jī)動(dòng)車(chē)駕駛?cè)?.13億人，其中汽車(chē)駕駛?cè)?.75億人。目前，全國(guó)共有88個(gè)城市汽車(chē)保有量超過(guò)100萬(wàn)輛，其中北京、成都等24個(gè)城市超過(guò)300萬(wàn)輛。

據(jù)介紹，今年上半年全國(guó)新注冊(cè)登記機(jī)動(dòng)車(chē)1688萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1.9%，其中新注冊(cè)登記汽車(chē)1175萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)5.8%。截至6月底，全國(guó)新能源汽車(chē)保有量達(dá)1620萬(wàn)輛，其中純電動(dòng)汽車(chē)保有量1259.4萬(wàn)輛，占新能源汽車(chē)總量的77.8%。今年上半年新注冊(cè)登記新能源汽車(chē)312.8萬(wàn)輛，占汽車(chē)新注冊(cè)登記量的26.6%，同比增長(zhǎng)41.6%，創(chuàng)歷史新高。

今年上半年，全國(guó)新領(lǐng)證駕駛?cè)藬?shù)量1191萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)8%。另外，新增“輕型牽引掛車(chē)”準(zhǔn)駕車(chē)型(C6)以來(lái)，已有95萬(wàn)人取得C6準(zhǔn)駕車(chē)型。上半年，全國(guó)共辦理機(jī)動(dòng)車(chē)轉(zhuǎn)讓登記業(yè)務(wù)1134萬(wàn)筆。其中，辦理汽車(chē)轉(zhuǎn)讓登記業(yè)務(wù)1057萬(wàn)筆，同比增長(zhǎng)5.3%。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年二手車(chē)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

發(fā)改委鼓勵(lì)加快培育二手車(chē)市場(chǎng)

國(guó)家發(fā)展改革委等部門(mén)印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)的若干措施》的通知，其中指出，加快培育二手車(chē)市場(chǎng)。

各地落實(shí)取消二手車(chē)限遷、便利二手車(chē)交易登記等政策措施。鼓勵(lì)汽車(chē)領(lǐng)域非保密、非隱私信息向社會(huì)開(kāi)放，提高二手車(chē)市場(chǎng)交易信息透明度，完善信用體系。合理增加對(duì)二手車(chē)平臺(tái)企業(yè)的抽檢頻率，抽檢結(jié)果依法向社會(huì)公開(kāi)。加強(qiáng)出口退稅的政策輔導(dǎo)和服務(wù)，支持鼓勵(lì)達(dá)到相關(guān)質(zhì)量要求的二手車(chē)出口。

流通協(xié)會(huì)表示，6月汽車(chē)市場(chǎng)溫和復(fù)蘇，終端整體優(yōu)惠有所增加，成交量有所提升，預(yù)計(jì)6月乘用車(chē)終端銷(xiāo)量將達(dá)到約185萬(wàn)輛，環(huán)比小幅上升。同時(shí)流通協(xié)會(huì)也提醒，6月汽車(chē)市場(chǎng)仍處以?xún)r(jià)換量階段，需求不足是當(dāng)前市場(chǎng)面臨的主要問(wèn)題。

流通協(xié)會(huì)表示，二手車(chē)市場(chǎng)5月前兩周景氣度有所回升，但第三周開(kāi)始逐步下行，但綜合上半年汽車(chē)市場(chǎng)狀況及經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)下半年車(chē)市的判斷，全年乘用車(chē)零售量依然有望實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)。

“6月汽車(chē)市場(chǎng)溫和復(fù)蘇，終端整體優(yōu)惠有所增加，成交量有所提升，”中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，6月乘用車(chē)終端銷(xiāo)量將達(dá)到約185萬(wàn)輛，環(huán)比小幅上升。

流通協(xié)會(huì)分析，6月以來(lái)，中央及地方促消費(fèi)政策不斷加碼，包括商務(wù)部組織開(kāi)展的百城聯(lián)動(dòng)汽車(chē)促消費(fèi)活動(dòng)，以及千縣萬(wàn)鎮(zhèn)新能源汽車(chē)下鄉(xiāng)活動(dòng)等，進(jìn)一步加速釋放汽車(chē)消費(fèi)需求，同時(shí)疊加廠家以及經(jīng)銷(xiāo)商在半年度節(jié)點(diǎn)考核沖量任務(wù)指標(biāo)因素，6月汽車(chē)市場(chǎng)表現(xiàn)好于預(yù)期。

從庫(kù)存數(shù)據(jù)看，6月中國(guó)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)為54.0%，同比上升4.5%，環(huán)比下降1.4%。流通協(xié)會(huì)提醒，6月汽車(chē)市場(chǎng)仍處以?xún)r(jià)換量階段，需求不足是當(dāng)前市場(chǎng)面臨的主要問(wèn)題。

這種趨勢(shì)或?qū)⒀永m(xù)到7月。流通協(xié)會(huì)判斷，7月車(chē)市進(jìn)入傳統(tǒng)淡季，多個(gè)省市促消費(fèi)政策于6月底結(jié)束，5-6月超強(qiáng)促銷(xiāo)稀釋了7-8月潛在銷(xiāo)量。流通協(xié)會(huì)表示，多數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為7月車(chē)市將出現(xiàn)小幅回調(diào)，降幅在5%以?xún)?nèi)。

展望全年，流通協(xié)會(huì)分析，雖然去年下半年出臺(tái)的600億購(gòu)置稅減征政策，以及新能源汽車(chē)補(bǔ)貼政策導(dǎo)致去年同期基數(shù)較高，但綜合上半年汽車(chē)市場(chǎng)狀況及經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)下半年車(chē)市的判斷，全年乘用車(chē)零售量依然有望實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)。

實(shí)際上，需求疲軟的特征在二手車(chē)市場(chǎng)早已顯現(xiàn)。流通協(xié)會(huì)表示，二手車(chē)市場(chǎng)5月前兩周景氣度有所回升，但第三周開(kāi)始逐步下行，集客和成交量均有所回落，需求下降導(dǎo)致庫(kù)存增加，短期內(nèi)經(jīng)銷(xiāo)商難以消化。

數(shù)據(jù)顯示，5月二手車(chē)平均庫(kù)存天數(shù)為56天，比4月增加一天，而6月又比5月增加一天，達(dá)到57天，處于歷史高位。

交易量方面，5月全國(guó)二手車(chē)市場(chǎng)交易149.68萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)2.23%，同比增長(zhǎng)25.95%，交易金額為932.39億元;1-5月累計(jì)交易723.53萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)17.29%，累計(jì)交易金額為4543.79億元。

從具體車(chē)型看，1-5月二手乘用車(chē)表現(xiàn)好于商用車(chē)，其中基本型乘用車(chē)共交易431萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)17.7%;SUV交易92.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)16.8%;MPV共交易43.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)21.6%;交叉型乘用車(chē)共交易14.1萬(wàn)輛，同比下降0.6%。商用車(chē)方面，客車(chē)交易43.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1%;載貨車(chē)交易59.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)22.8%。

《2023-2028年二手車(chē)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年二手車(chē)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  二手車(chē)是指在公安交通管理機(jī)關(guān)登記注冊(cè)，在達(dá)到國(guó)家規(guī)定的報(bào)廢標(biāo)準(zhǔn)之前或在經(jīng)濟(jì)實(shí)用壽命期內(nèi)服役，并仍可繼續(xù)使用的機(jī)動(dòng)車(chē)輛。顧名思義，二手車(chē)并非是從生產(chǎn)廠家購(gòu)買(mǎi)的新車(chē)，而是已經(jīng)使用過(guò)一段...

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