國家體育總局出臺16條舉措恢復(fù)和擴大體育消費 預(yù)計我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模分析

• 曾燕 2023年7月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 696 41
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報道稱，國家體育總局印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴大體育消費的工作方案》?！斗桨浮烦雠_了16條具體舉措。

國家體育總局出臺16條舉措恢復(fù)和擴大體育消費

報道稱，國家體育總局印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴大體育消費的工作方案》?！斗桨浮烦雠_了16條具體舉措。內(nèi)容涵蓋加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給、豐富體育消費場景、夯實體育消費基礎(chǔ)三個維度，提出要深化消費試點示范、組織開展促消費活動、加大高質(zhì)量賽事供給、豐富群眾健身活動、持續(xù)深化體教融合、深挖冰雪消費潛力、培育壯大市場主體、豐富體育彩票供給、提升場地設(shè)施質(zhì)量、完善展覽展示平臺、培育精品示范工程、打造體育消費新業(yè)態(tài)、大力傳播體育文化、普及推廣運動技能、加強體育標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、完善體育消費統(tǒng)計等。

習(xí)近平總書記指出，在全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程中，我們必須把促進(jìn)全體人民共同富裕擺在更加重要的位置。體育事業(yè)是社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的重要內(nèi)容，同時也是促進(jìn)全體人民共同富裕的重要手段。國家對于體育產(chǎn)業(yè)的重視程度正在逐步加強，《全民健身計劃(2021—2025年)》就提到，到2025年，縣、鄉(xiāng)、村三級公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社會體育指導(dǎo)員2.16名，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2026年版體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

體育逐漸成為人們生活方式的一部分，以個人多元化訴求為主，凸顯個性。強身健體是體育消費的基礎(chǔ)需求。此外，體育消費還包含情感體驗、場景融入、成長交際等多元化、個性化和非物質(zhì)化的需求。也因此，當(dāng)下的體育消費不僅表現(xiàn)為購買體育用品等產(chǎn)品本身，還衍生出很多新興體育服務(wù)，比如熱衷球隊的粉絲團體進(jìn)行集體活動、針對所喜歡運動員的文化產(chǎn)品形成關(guān)聯(lián)消費等。

體育消費的形態(tài)和內(nèi)容趨向多樣。以往的數(shù)據(jù)顯示，我國體育消費中，用品消費占據(jù)60%左右的份額，而體育主體產(chǎn)業(yè)帶來的價值不足20%。隨著數(shù)字時代的到來，不僅體育消費自身的內(nèi)容和含義不斷豐富，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)交叉融合的特點也日益明顯，體育主體產(chǎn)業(yè)開始展現(xiàn)活力。比如，體育與大型文娛綜合內(nèi)容相結(jié)合，形成體育旅游、體育娛樂、體育培訓(xùn)等多元內(nèi)容和多重場景，體育及其衍生產(chǎn)品日益豐富。

此外，體育消費質(zhì)量得到更多重視。以往在觀察體育消費時，公眾更注重消費數(shù)量，比如保證每天一小時體育運動或多少人參與體育消費等。隨著體育消費的發(fā)展，消費質(zhì)量、消費滿意度成為更重要的指標(biāo)，體育及其帶來的積極情緒、參與感、社交關(guān)系、社會和個人意義、成就感等消費者的內(nèi)在訴求，成為質(zhì)量考量標(biāo)準(zhǔn)。

積極適應(yīng)體育消費新變化，激發(fā)體育消費新活力，需要大力支持并引導(dǎo)體育消費，持續(xù)優(yōu)化消費環(huán)境，從硬件建設(shè)和軟件服務(wù)等方面進(jìn)行體育消費配套建設(shè)。在硬件方面，對接新興的體育需求，從體育設(shè)施的智能化、便利化、人性化等角度進(jìn)行改造和建設(shè)，比如在打造“一刻鐘消費圈”時，重視社區(qū)步道、社區(qū)體育設(shè)施的科學(xué)設(shè)計，特別是將體育消費的硬件設(shè)施建設(shè)與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，形成更好的沉浸式體育消費體驗。在軟件方面，需要高度重視社區(qū)活動與體育賽事等全民體育參與活動的消費拉動作用，全方位激活體育產(chǎn)品和服務(wù)消費，如消費券、促銷活動等，滿足體育保險等運動保障類消費需求。

當(dāng)下，我們應(yīng)當(dāng)更敏銳洞悉、尊重并順應(yīng)體育消費的升級需求，從供給側(cè)一端積極采取適配措施，推動供需對接及體育消費提檔升級，助力促消費、穩(wěn)經(jīng)濟。

在近來的消費市場中，多元、潮流、理性的消費趨勢日益凸顯，體育消費持續(xù)火熱，正成為消費新亮點。體育消費的興起，與我國經(jīng)濟發(fā)展水平和人均收入水平普遍提高的現(xiàn)實息息相關(guān)，折射出公眾不斷增長的健康需求，是消費升級的重要表現(xiàn)。

體育消費不僅是個人的需求選擇，更是激發(fā)強大內(nèi)需市場活力的重要引擎和強大動力。當(dāng)前體育消費在消費理念、消費個性、消費形態(tài)、消費質(zhì)量等方面呈現(xiàn)諸多新變化。

我國已經(jīng)到了扎實推動共同富裕的歷史階段。作為實現(xiàn)共同富裕的重要推動力，新時代體育事業(yè)必須堅持中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)、堅持以人民為中心的發(fā)展思想，推動區(qū)域體育協(xié)調(diào)發(fā)展，以體育的高質(zhì)量發(fā)展助力共同富裕，以體育文化促進(jìn)全體人民精神富裕，為實現(xiàn)共同富裕提供體育力量與體育方案。

習(xí)近平總書記多次強調(diào)，在實現(xiàn)共同富裕過程中，必須縮小城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展差距。體育是社會主義現(xiàn)代化強國建設(shè)中的標(biāo)志性事業(yè)，解決區(qū)域發(fā)展不均衡問題，為區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展注入創(chuàng)新活力，是發(fā)展體育事業(yè)的題中之義也是必然要求。在政策方面，國家已經(jīng)啟動了京津冀、粵港澳大灣區(qū)、長三角等不同區(qū)域體育實現(xiàn)協(xié)調(diào)互動發(fā)展的新規(guī)劃，東、中、西部體育事業(yè)發(fā)展“互補+互構(gòu)+互鑒+互助”的格局正在形成，體育援藏、體育援疆、體育助困等專項計劃的實施力度不斷加大，其效果逐漸凸顯。例如，張家口抓住北京2022年冬奧會契機，利用冰雪經(jīng)濟和綠色產(chǎn)業(yè)拉動就業(yè)，助力93.9萬人口全部脫貧。在法律保障方面，體育法同時規(guī)定國家采取財政支持、幫助建設(shè)體育設(shè)施等措施，扶持革命老區(qū)、民族地區(qū)、邊疆地區(qū)、經(jīng)濟欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育事業(yè)發(fā)展，為體育的區(qū)域協(xié)同發(fā)展提供法律支持，助力各區(qū)域內(nèi)居民更多、更公平地享受體育發(fā)展成果，增進(jìn)民生福祉。

共同富裕是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的以人民為中心的全體人民共同富裕。沒有生產(chǎn)力的高度發(fā)展，共同富裕就難以實現(xiàn)。持續(xù)做大、做強、做優(yōu)中國經(jīng)濟發(fā)展的“蛋糕”，是實現(xiàn)共同富裕的基礎(chǔ)和前提。作為朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)的代表和推動共同富裕的重要領(lǐng)域，體育產(chǎn)業(yè)成為助力經(jīng)濟增長、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、拉動就業(yè)消費的重要引擎。

統(tǒng)計顯示，2021年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模(總產(chǎn)出)為31175億元，增加值為12245億元。與2020年相比，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出增長13.9%(未扣除價格因素)，增加值增長14.1%。2019年全國體育從業(yè)人數(shù)為505.1萬人。

《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》提出，到2025年體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員超過800萬人。據(jù)預(yù)測，到2035年我國體育產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)約為2221萬人。體育產(chǎn)業(yè)就業(yè)人口不斷增多，為社會提供更多就業(yè)崗位，為解決民生保障問題貢獻(xiàn)了體育力量，在助力脫貧攻堅的同時不斷推動社會經(jīng)濟發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)逐漸成為國民經(jīng)濟新的增長點，為實現(xiàn)共同富裕貢獻(xiàn)了物質(zhì)基礎(chǔ)。體育強則中國強，國運興則體育興。體育產(chǎn)業(yè)作為體育強國建設(shè)的重要支撐，與經(jīng)濟社會發(fā)展相互促進(jìn)和良性互動，有力推動了體育強國建設(shè)，對實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢具有重要意義。

全國體育產(chǎn)業(yè)增長情況如何

2022年12月30日，國家體育總局和國家統(tǒng)計局發(fā)布公告：經(jīng)核算，2021年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模(總產(chǎn)出)為31175億元，增加值為12245億元。從內(nèi)部構(gòu)成看，體育服務(wù)業(yè)增加值為8576億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的70.0%，比上年提高1.3個百分點。

體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造增加值為3433億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重為28.0%，比上年下降1.3個百分點。從增長速度看，體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)較快增長。與2020年相比，體育競賽表演活動增加值增長26.1%，體育健身休閑活動增加值增長21.1%，體育場地和設(shè)施管理增加值增長27.7%。

國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》(以下簡稱《意見》)。《意見》指出，發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)，對挖掘和釋放消費潛力、保障和改善民生、打造經(jīng)濟增長新動能具有重要意義。要以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中全會精神，堅持“問題導(dǎo)向、市場驅(qū)動、融合發(fā)展、因地制宜”的原則，積極推進(jìn)體育競賽表演產(chǎn)業(yè)專業(yè)化、品牌化、融合化發(fā)展，培育壯大市場主體，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，不斷滿足人民群眾多層次多樣化的生活需求，提升人民群眾的獲得感和幸福感。

《意見》提出，到2025年，體育競賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2萬億元，推出100項具有較大知名度的體育精品賽事，打造100個具有自主知識產(chǎn)權(quán)的體育競賽表演品牌，基本形成產(chǎn)品豐富、結(jié)構(gòu)合理、基礎(chǔ)扎實、發(fā)展均衡的體育競賽表演產(chǎn)業(yè)體系。

預(yù)計我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模分析

報道稱，近年來我國體育產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展?！丁笆奈濉斌w育發(fā)展規(guī)劃》中提出，“十四五”時期，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計達(dá)到5萬億元，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費總規(guī)模超過2.8萬億元，從業(yè)人員超過800萬人。

有分析表示，發(fā)改委等部門已提前啟動2023年全民健身設(shè)施補短板工程項目，支持各地加快體育公園、全民健身中心、健身步道等體育設(shè)施建設(shè)進(jìn)度。未來國內(nèi)居民消費從基本消費、功能消費逐步過渡到健康消費、體驗消費，體育消費受益明顯，預(yù)計2027年中國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出為8.61萬億元。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2026年版體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報告》。

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  2022-2026年版體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報告

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