2023國內(nèi)彩電市場總體規(guī)模下滑 海信系電視全球出貨量占有率提升

• 黃江 2023年8月4日 來源：東方財富 919 57
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中國頭部品牌出貨規(guī)模持續(xù)擴大。海信(含東芝)電視出貨延續(xù)高速增長態(tài)勢，上半年全球出貨1243.4萬臺，同比增長22.3%，繼續(xù)以全球最高增速領(lǐng)跑行業(yè)，站穩(wěn)世界第二。海信系電視全球出貨量占有率提升至13.94%，創(chuàng)下歷史新高。

最新數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國彩電市場的總銷量為1467萬臺，銷售額為487億元，同比下滑12.2%。

2023國內(nèi)彩電市場總體規(guī)模下滑

今年上半年，國內(nèi)彩電市場總體規(guī)模下滑，但結(jié)構(gòu)性增長機遇依然存在，75英寸及以上大屏銷量份額快速增長，技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)推動高端市場增長。

中國頭部品牌出貨規(guī)模持續(xù)擴大。海信(含東芝)電視出貨延續(xù)高速增長態(tài)勢，上半年全球出貨1243.4萬臺，同比增長22.3%，繼續(xù)以全球最高增速領(lǐng)跑行業(yè)，站穩(wěn)世界第二。海信系電視全球出貨量占有率提升至13.94%，創(chuàng)下歷史新高。

今年1-6月，海信系電視零售量、零售額占有率分別為26.79%、28.79%，位居第一;在75+、85+大屏市場，海信系電視零售量、零售額占有率均超過30%;在8000元、10000元以上高端市場，海信系電視同樣高居行業(yè)第一。在海外市場，海信堅定走海外擴張策略，海信系電視發(fā)展動能強勁。奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年，海信系電視海外出貨增長28.1%，北美等多個區(qū)域出貨高速增長。

海信視像公告顯示，預(yù)計上半年實現(xiàn)歸母扣非凈利潤8.34億元至8.54億元，同比增加106.75%到111.64%;實現(xiàn)營業(yè)收入235.19億元至249.23億元，同比增加16.35%到23.30%。

海信視像業(yè)績大增的一個重要原因是高端化水平持續(xù)提高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步升級，智慧顯示終端利潤率同比提升。今年1月至6月，海信電視在國內(nèi)線下高端市場零售額占有率提升至35.64%。海信75英寸及以上電視銷量增幅遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。

激光電視是業(yè)界矚目的新一代顯示技術(shù)產(chǎn)品，已成為海信拓展超大尺寸電視市場的一張王牌。海信視像推出全球首款8K激光電視LX，擁有高于傳統(tǒng)電視2倍至3倍的色彩表現(xiàn)力，能夠給消費者帶來震撼的觀影效果。相比傳統(tǒng)電視，激光電視節(jié)能50%以上，可回收比例高達92%，節(jié)能環(huán)保優(yōu)勢明顯。

2023年上半年電視市場現(xiàn)狀

最新數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國彩電市場的總銷量為1467萬臺，銷售額為487億元，同比下滑12.2%。這對于整個電視市場來說，并不是什么好消息，在社會經(jīng)濟逐漸復(fù)蘇后沒能迎來報復(fù)性消費需求，反而陷入了低迷。

受到相關(guān)顯示面板價格持續(xù)上漲的影響，中國電視市場需求低迷可能會一直持續(xù)到年底，預(yù)計2023年總出貨量僅為3812萬臺，同比下滑5.1%。

另一份數(shù)據(jù)報告顯示，小米、海信、TCL以及創(chuàng)維分別位列前四，總出貨量達到了1341萬臺，幾乎占到整個國內(nèi)電視市場的九成，可謂是國內(nèi)電視市場的「四大天王」。

其中小米在今年上半年的出貨量接近400萬臺，同比下滑2%，市場份額來到了極為恐怖的23.3%，雖說整體有所下滑，但依舊是國內(nèi)出貨量第一的廠商。據(jù)了解，小米電視已經(jīng)連續(xù)四年在出貨量方面做到國內(nèi)第一。

排名第二的海信的表現(xiàn)相當(dāng)不錯，上半年出貨量大概在380萬臺，同比增長11%，市場份額也增長了2.4%，可以說是目前小米電視最大的競爭對手。

TCL是前四名中增長速度最快的廠商，也是唯一一家每個月都在「進步」的廠商，其上半年出貨量達到了300萬臺，市場占有率同比增長23.3%，市場份額同比增長3.4%。而創(chuàng)維也以260萬臺的出貨量取得了同比增長13.5%的好成績，市場份額提升1.9%。

上半年，白色家電市場運行較為平穩(wěn)，多家上市公司業(yè)績報喜。長虹美菱預(yù)計，上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.20億元至3.80億元，同比增長430.02%到529.40%。海信家電預(yù)計，上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤為13.03億元至14.91億元，同比增長110%到140%。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國彩電行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示：

今年上半年，家電行業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入9145億元，同比增長7.1%;實現(xiàn)利潤674.9億元，同比增長20.2%。據(jù)何亞瓊介紹，家電是我國的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。由于家電產(chǎn)品升級、附加值提升，其在利潤上也有所體現(xiàn)，家電行業(yè)成為工業(yè)穩(wěn)增長、促消費的重要引擎。

具體而言，海爾、格力、美的等一批家電龍頭企業(yè)通過內(nèi)部挖潛，構(gòu)建了工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，搭建了完善的數(shù)字產(chǎn)業(yè)化生態(tài)。這些企業(yè)已經(jīng)連接了15個行業(yè)、90多萬家企業(yè)，帶動了多行業(yè)上下游企業(yè)增長，這對經(jīng)濟穩(wěn)增長和擴消費發(fā)揮了重要作用。

對于場景化、智能化、系列化的家電產(chǎn)品，何亞瓊舉例稱，智能睡眠、衛(wèi)浴、全屋系統(tǒng)以及時尚消費小家電，包括家庭服務(wù)機器人，非常受消費者歡迎。

促消費政策利好頻出

今年上半年，全國家用電器和音像器材類產(chǎn)品零售額4270億元，同比增長1.0%，主要電商平臺家電“以舊換新”和綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比分別增長67%和12.7%。

一段時間以來，有關(guān)部門頻出利好政策，穩(wěn)定和促進家電消費。隨著市場恢復(fù)和政策發(fā)力，家電換新需求持續(xù)釋放，綠色智能家電產(chǎn)品走俏。家電骨干企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，努力贏得新發(fā)展。

消費者更加注重綠色節(jié)能、除菌健康的品質(zhì)空調(diào)，空調(diào)使用場景也從客廳、臥室拓展到廚房等多場景。蘇寧易購零售云數(shù)據(jù)顯示，6月以來，在縣鎮(zhèn)市場中，綠色節(jié)能空調(diào)銷量同比增長80%，智能新風(fēng)、健康無菌空調(diào)銷量同比增長55%，廚房空調(diào)銷量同比增長120%。

今年是空調(diào)業(yè)的大年。受消費環(huán)境好轉(zhuǎn)以及高溫天氣等因素影響，空調(diào)銷售高開穩(wěn)走，在整個家電大盤中脫穎而出。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上半年，空調(diào)產(chǎn)量為9281萬臺，同比增長14.0%;銷量為9090萬臺，同比增長11.9%，其中內(nèi)銷拉動較大，內(nèi)銷出貨5214萬臺，同比增長22.6%。

包括高能效空調(diào)在內(nèi)的綠色智能家電是國家促消費政策支持的重點之一。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年以來，各地計劃投入的促進家電消費資金超過25億元，安排的大型家電消費促進活動超過300場。

為鼓勵消費者購買使用綠色智能商品，今年3月至12月，北京市面向在京消費者發(fā)放“京彩·綠色”消費券。北京蘇寧易購負(fù)責(zé)人告訴，目前，消費者通過蘇寧易購平臺領(lǐng)取“京彩·綠色”消費券已累計達44.6萬張，帶動銷售超7.6億元。其中，6月至7月新一輪消費券發(fā)放帶動門店綠色家電銷售同比增長59%。

不過，受多種因素影響，我國電子市場整體走勢偏弱。今年上半年，家電類、通信器材類商品零售額同比分別僅增長1.0%和4.1%，是社會消費品零售總額中增長較慢的品類。

《2023-2028年中國彩電行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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