2023全球電視銷量下降至1.98億臺 中國電視市場需求低迷持續(xù)

• 黃江 2023年8月23日 來源：東方財富 1111 71
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數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國彩電市場的總銷量為1467萬臺，銷售額為487億元，同比下滑12.2%。這對于整個電視市場來說，并不是什么好消息，在社會經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇后沒能迎來報復(fù)性消費(fèi)需求，反而陷入了低迷。

2023全球電視銷量下降至1.98億臺

受益于電視面板價格起漲以及618促銷備貨等因素，今年第二季度電視出貨季增7.6%，年增2.1%，合計(jì)上半年全球電視出貨量達(dá)9004萬臺，年減3.5%。該機(jī)構(gòu)還預(yù)計(jì)，今年全球電視出貨量將下降至1.98億臺，年減1.5%。

以銷售額為準(zhǔn)，三星電子2023年上半年全球電視市占率為31.2%，居首位。按照銷量看，上半年三星QLED電視售出400萬臺左右，截至7月該公司已累計(jì)售出超過4000萬臺QLED電視;OLED電視同期銷量為35.2萬臺，超過去年水平。

數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國彩電市場的總銷量為1467萬臺，銷售額為487億元，同比下滑12.2%。這對于整個電視市場來說，并不是什么好消息，在社會經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇后沒能迎來報復(fù)性消費(fèi)需求，反而陷入了低迷。

2023年上半年電視市場現(xiàn)狀

受到相關(guān)顯示面板價格持續(xù)上漲的影響，中國電視市場需求低迷可能會一直持續(xù)到年底，預(yù)計(jì)2023年總出貨量僅為3812萬臺，同比下滑5.1%。

另一份數(shù)據(jù)報告顯示，小米、海信、TCL以及創(chuàng)維分別位列前四，總出貨量達(dá)到了1341萬臺，幾乎占到整個國內(nèi)電視市場的九成，可謂是國內(nèi)電視市場的「四大天王」。

其中小米在今年上半年的出貨量接近400萬臺，同比下滑2%，市場份額來到了極為恐怖的23.3%，雖說整體有所下滑，但依舊是國內(nèi)出貨量第一的廠商。據(jù)了解，小米電視已經(jīng)連續(xù)四年在出貨量方面做到國內(nèi)第一。

排名第二的海信的表現(xiàn)相當(dāng)不錯，上半年出貨量大概在380萬臺，同比增長11%，市場份額也增長了2.4%，可以說是目前小米電視最大的競爭對手。

TCL是前四名中增長速度最快的廠商，也是唯一一家每個月都在「進(jìn)步」的廠商，其上半年出貨量達(dá)到了300萬臺，市場占有率同比增長23.3%，市場份額同比增長3.4%。而創(chuàng)維也以260萬臺的出貨量取得了同比增長13.5%的好成績，市場份額提升1.9%。

雖說小米已經(jīng)是連續(xù)四年取得市場占有率第一，但也是四者中唯一一位同比下滑的廠商，海信和TCL則是憑借極快的產(chǎn)品迭代速度和較高的性價比搶走了部分小米的市場份額。

另外值得一提的是，小米電視的成功主要是依靠低價路線，產(chǎn)品類型較為單一這算是它的基本盤之一，但問題在于過于低端市場意味著要將中高端市場「拱手讓人」，對品牌的發(fā)展有著極大的限制。除了索尼LG三星等高端廠商外，海信TCL近兩年的重點(diǎn)也逐漸放在了中高端產(chǎn)品上，這類產(chǎn)品不但能夠帶來更多的利潤和收入，也能提高整個品牌在市場中的影響力。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年電視機(jī)行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

中國電視整機(jī)市場平均尺寸突破60英寸

中國大陸電視面板廠的出貨總量達(dá)到8145萬片，在全球市場的占有率刷新歷史高值，達(dá)到70%。其中，65英寸和75英寸等大尺寸面板呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長勢頭，分別出貨約1250萬片和600萬片，同比增長3.1%和24.5%。整體看，全球液晶電視面板的平均尺寸由2022年的46.1英寸增加到2023年上半年的47.9英寸。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2023上半年中國彩電市場總結(jié)報告》顯示，今年上半年，中國彩電市場銷量為1467萬臺，銷售額為487億元。其中，75英寸大屏電視的零售量份額同比增長7.1%，成為份額增長最快的尺寸。該報告認(rèn)為，中國消費(fèi)者觀念正在發(fā)生改變，消費(fèi)狀態(tài)從滿足基礎(chǔ)需求轉(zhuǎn)向滿足品質(zhì)需求，推動了行業(yè)的增長邏輯從總量增長向結(jié)構(gòu)增長轉(zhuǎn)變。

中國彩電品牌全球崛起。憑借面板優(yōu)勢和中國品牌出海大趨勢，中國彩電品牌有望搶占全球領(lǐng)導(dǎo)地位，盈利能力持續(xù)改善。2013年以來，隨著樂視、小米等進(jìn)入彩電行業(yè)，低價傾銷使得行業(yè)競爭加劇，品牌廠商盈利能力持續(xù)下行。近年，國內(nèi)彩電市場的競爭格局在改善，互聯(lián)網(wǎng)品牌勢能減弱，傳統(tǒng)頭部品牌份額持續(xù)提升。

面板推動液晶電視價格上漲

進(jìn)入8月，面板行業(yè)回暖信號更加明顯。多家機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，電視各尺寸面板價格繼續(xù)保持上漲趨勢。與此同時，上半年多家面板龍頭上市公司業(yè)績雖然仍然虧損，但虧損幅度已大大降低。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，當(dāng)前面板處于供需相對平衡狀態(tài)，面板價格止跌回升，短期仍將持續(xù)反彈，預(yù)計(jì)將持續(xù)到明年年初，也有望提振面板廠商業(yè)績。此外，上游面板價格上升，或?qū)硐掠我壕щ娨曊麢C(jī)價格上升。

根據(jù)TrendForce集邦咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)，電視各尺寸面板價格繼續(xù)保持上漲趨勢。65英寸電視面板本期均價為165美元，與前期相比上漲3美元;55英寸電視面板本期均價為122美元，與前期相比上漲3美元。43英寸電視面板本期均價為64美元，與前期相比上漲1美元。32英寸電視面板本期均價為37美元，與前期相比上漲1美元。

隨著面板市場回暖，廠商業(yè)績相比去年同期總體有所好轉(zhuǎn)。以彩虹股份為例，上半年，該公司采取各項(xiàng)降本增效舉措，經(jīng)營業(yè)績虧損但較上年同期明顯減虧。

面板價格上漲會否帶動整個液晶面板復(fù)蘇?“目前下定論為時尚早?！绷赫聩i預(yù)計(jì)，目前來看，下半年液晶面板價格還會上升，預(yù)計(jì)持續(xù)到明年年初，面板廠商業(yè)績也有望得到提振。此外，液晶面板價格占一臺電視機(jī)大半部分成本，最高占比達(dá)70%。此外，上游面板價格上升，或?qū)硐掠我壕щ娨曊麢C(jī)價格上升。

《2023-2028年電視機(jī)行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年電視機(jī)行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告

  電視機(jī)行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析電視機(jī)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘電視機(jī)行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

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