日本化妝品安全引發(fā)擔(dān)憂 機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)國產(chǎn)品牌有望搶占市場

• 李波 2023年8月24日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 768 46
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據(jù)南方+8月23日消息，雖然日本政府一再宣稱排放核污染水是安全的，但人們依然普遍擔(dān)心這會(huì)影響到日本進(jìn)口食品的安全，甚至波及化妝品。

據(jù)南方+8月23日消息，雖然日本政府一再宣稱排放核污染水是安全的，但人們依然普遍擔(dān)心這會(huì)影響到日本進(jìn)口食品的安全，甚至波及化妝品。

記者在小紅書上搜索“日本化妝品”，結(jié)果顯示排名前列關(guān)鍵詞是“日本化妝品還能用嗎”“日本化妝品核輻射名單”。

2022年，日本是中國化妝品的第二大進(jìn)口國，包括資生堂、城野醫(yī)生、珂潤等品牌的產(chǎn)品長期在中國熱銷。

但據(jù)中國海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從今年5月份開始，從日本進(jìn)口的化妝品開始出現(xiàn)明顯下滑。其中，6月份的進(jìn)口金額同比下降了8.4%;7月份的進(jìn)口金額同比大幅下滑了30%。

方正證券研報(bào)指出，自2011年福島核泄漏事件開始，核廢水問題每出現(xiàn)一次，就會(huì)引發(fā)一次日妝“退貨潮”，2013年韓國從日本進(jìn)口化妝品同比下降22%，2014年日本品牌SK-II原料產(chǎn)地鴨川和琵琶湖匯合河岸出現(xiàn)非法傾倒事件，同樣引發(fā)了國內(nèi)消費(fèi)者對SK-II產(chǎn)品安全性討論。

歐睿數(shù)據(jù)顯示，2022年日本化妝品品牌在中國銷售額總體為271.3億元，據(jù)韓國市場份額2021-2022年下滑幅度，預(yù)估核廢水事件可能放量39.8-53.1億元。

方正證券同時(shí)表示，從影響程度來看，此次核廢水危機(jī)對日妝品牌的負(fù)面沖擊可能不及薩德危機(jī)對韓妝品牌的影響，假設(shè)日妝品牌銷量份額下降20%，國產(chǎn)品牌能夠搶占其中部分市場。

公司方面，方正證券表示包括：主線一：高確定高成長龍頭攻守兼?zhèn)?，?dāng)前估值底部，關(guān)注愛美客、珀萊雅;

主線二：困境反轉(zhuǎn)龍頭靜待拐點(diǎn)破局，關(guān)注貝泰妮、華熙生物;

主線三：全產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)蘇標(biāo)的彈性可期，關(guān)注水羊股份、丸美股份、福瑞達(dá)、科思股份、上海家化、昊海生科、華東醫(yī)藥、朗姿股份等;

主線四：關(guān)注新股布局機(jī)會(huì)，關(guān)注錦波生物、敷爾佳、芭薇股份等。

2022年消費(fèi)者檢驗(yàn)結(jié)果顯示，中國化妝品用戶較上年更加注重產(chǎn)品成分和功效。 相比之下，對價(jià)格、品牌等外部激勵(lì)因素的關(guān)注度有所回升。?

咨詢分析師認(rèn)為，未來用戶消費(fèi)將更加理性，產(chǎn)品功效等內(nèi)在激勵(lì)將成為下單與否的關(guān)鍵。 在國民可支配收入不斷提高、審美意識(shí)提高、對好看的注重的推動(dòng)下，國內(nèi)化妝品消費(fèi)將持續(xù)下降。 預(yù)計(jì)2023年市場規(guī)模將突破5000億元。

不斷增長的美妝市場，吸引了一眾玩家，行業(yè)競爭不斷加劇。在消費(fèi)者越發(fā)成熟、流量紅利弱化、行業(yè)監(jiān)管提高的趨勢之下，美妝行業(yè)格局將重新洗牌。在競爭態(tài)勢激烈的情形下，市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，我國化妝品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀如何?

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國化妝品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

近年來，國產(chǎn)化妝品品牌因走“國潮”和廉價(jià)路線而迅速衰落，初步具備與國際品牌抗衡的規(guī)模。 但與國際品牌相比，國產(chǎn)品牌在技術(shù)開發(fā)、成果轉(zhuǎn)化等方面仍處于劣勢，阻礙了國產(chǎn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。

此外，隨著國際化妝品集團(tuán)推出平價(jià)品牌進(jìn)軍中高端市場，采取“親民”營銷策略，國內(nèi)品牌的價(jià)格優(yōu)勢逐漸減弱，化妝品市場競爭進(jìn)一步加劇。

2022年，受疫情影響，50.7%的受訪者會(huì)減少化妝次數(shù)，27.5%的受訪者只會(huì)局部化妝。 咨詢分析師認(rèn)為，疫情影響下，中國消費(fèi)者對彩妝的需求有所增加;

一些人從全妝轉(zhuǎn)向局部發(fā)型，這推動(dòng)了面部化妝品市場的下滑。 隨著疫情逐步得到控制，企業(yè)逐步恢復(fù)生產(chǎn)，消費(fèi)者對化妝品的需求預(yù)計(jì)將回落至疫情前水平。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國消費(fèi)者常用的護(hù)膚品將相對分散。 其中，面霜和眼霜是受訪者最常用的產(chǎn)品類型，占比超過40%。

此外，洗面奶、眼霜、爽膚水、面膜等也是深受消費(fèi)者青睞的化妝品。 艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者對彩妝的需求進(jìn)一步細(xì)分和多元化，促使企業(yè)開發(fā)和創(chuàng)新多產(chǎn)品線，以滿足不同彩妝細(xì)分市場的需求。

國產(chǎn)化妝品業(yè)績亮眼 營收利潤雙增

近日，多家A股上市化妝品企業(yè)交出了業(yè)績正增長的成績單，其中上海家化凈利潤預(yù)計(jì)增長81%-100%，珀萊雅凈利潤增長創(chuàng)下近6年新高，水羊股份、上美股份、愛美客均實(shí)現(xiàn)營收、凈利潤的雙增長。

今年上半年，珀萊雅有望成為最會(huì)賺錢的國產(chǎn)美妝企業(yè)。根據(jù)財(cái)報(bào)，珀萊雅2023年上半年收入為35.45億元左右，凈利潤為4.9億元左右。上海家化的業(yè)績增長潛力也不容小覷，根據(jù)其業(yè)績預(yù)告，上海家化上半年的凈利潤同比增長達(dá)到81%—100%。

化妝品代加工龍頭企業(yè)科絲美詩相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，化妝品企業(yè)要求供給線上渠道的產(chǎn)品訂購量在其整體訂購量中的占比已超過50%。對于供給線上渠道的產(chǎn)品，企業(yè)的要求就是快速交貨。在線上渠道，企業(yè)的生產(chǎn)、銷售速度都在加快。

抖音數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，上美股份旗下品牌韓束居抖音美妝品牌銷售排行榜總榜第二名、國貨品牌榜第一名。其自營直播間“韓束官方旗艦店”在半年內(nèi)有5個(gè)月居品牌美妝自播榜第一名。

國產(chǎn)化妝品企業(yè)越來越重視線上渠道。以珀萊雅為例，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年至今，珀萊雅線上渠道銷售額占比穩(wěn)定在80%左右;

2022年，在珀萊雅線上多平臺(tái)銷售額中，天貓占比45%左右，抖音占比約15%，京東占比約10%，唯品會(huì)占比在10%以下，快手和拼多多合計(jì)占比接近10%。珀萊雅也表示，公司會(huì)始終堅(jiān)持“線上渠道為主、線下渠道并行”的銷售策略。

2023年中國化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 上半年化妝品賣了2071億

今年以來，化妝品市場表現(xiàn)出強(qiáng)大的活力和潛力。國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額227588億元，同比增長8.2%，其中，化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%。今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關(guān)，為歷史最高水平。

其中，國貨化妝品不僅在國內(nèi)熱銷，同樣也走俏海外市場。據(jù)海關(guān)出口數(shù)據(jù)顯示，今年前5月化妝品出口穩(wěn)中有升，美容化妝品及洗護(hù)用品類出口數(shù)量和金額保持了一定的增幅，國外消費(fèi)者對國產(chǎn)化妝品的需求有了不小的提升。

隨著行業(yè)的發(fā)展，美妝賽道的競爭也愈發(fā)激烈，國產(chǎn)美妝品牌不斷崛起是當(dāng)前市場發(fā)展的明顯趨勢。目前，我國已成為世界第二大化妝品消費(fèi)市場。

在中國巨大的消費(fèi)前景下，中國美妝市場吸引了諸多海外美妝品牌進(jìn)軍。過去，與海外品牌相比，我國化妝品行業(yè)根基薄、起步晚、知名度低，兩者在同臺(tái)競爭中，國產(chǎn)美妝品牌表現(xiàn)稍遜一籌?，F(xiàn)在，情況發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

如今美妝市場不斷細(xì)分，市場人士表示，豐富產(chǎn)品矩陣，發(fā)力中高端市場或能成為企業(yè)破局之道。在中國化妝品市場中，中高端市場主要被國外品牌占據(jù)。

近年來，隨著中國化妝品品牌建設(shè)能力和研發(fā)實(shí)力的提升，消費(fèi)者支持國貨意愿強(qiáng)烈，開始有部分品牌邁入高端市場，包括毛戈平、珀萊雅等品牌，從中可以看出本土企業(yè)發(fā)力高端美妝的潛力和可能性。

市場人士表示，按照目前增長趨勢，化妝品市場在年底或?qū)⒃俅瓮黄?000億大關(guān)。種種情況表明，美妝行業(yè)正在強(qiáng)勢復(fù)蘇，我國化妝品市場展現(xiàn)出了較強(qiáng)的市場韌性和增長空間。

《2023-2028年中國化妝品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國化妝品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告

  化妝品研究報(bào)告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)...

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