再次硬剛蘋果 華為新機(jī)Mate 60有望開始預(yù)熱 高端手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)前景分析

• 李波 2023年8月29日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 899 56
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8月28日消息，據(jù)手機(jī)中國(guó)等援引數(shù)碼博主爆料，華為Mate60系列官方預(yù)熱節(jié)奏即將開始，9月正面“硬剛”蘋果。counterpoint數(shù)據(jù)顯示，華為智能手機(jī)今年二季度銷量同比增長(zhǎng)58%，憑借良好的品牌形象和強(qiáng)力的線下覆蓋，華為在產(chǎn)品短缺問題得到解決后銷量急速增長(zhǎng)。

8月28日消息，據(jù)手機(jī)中國(guó)等援引數(shù)碼博主爆料，華為Mate60系列官方預(yù)熱節(jié)奏即將開始，9月正面“硬剛”蘋果。

counterpoint數(shù)據(jù)顯示，華為智能手機(jī)今年二季度銷量同比增長(zhǎng)58%，憑借良好的品牌形象和強(qiáng)力的線下覆蓋，華為在產(chǎn)品短缺問題得到解決后銷量急速增長(zhǎng)。

中航證券表示，在行業(yè)下行的全球市場(chǎng)環(huán)境下，華為連續(xù)三個(gè)季度逆勢(shì)增長(zhǎng)，而從歷代旗艦機(jī)的演進(jìn)路徑來看，Mate系列芯片比P系列高一代，Mate60系列將再次成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，被投資公司或有望得到技術(shù)扶持或訂單的導(dǎo)入。

新功能上，民生證券指出，此次華為新機(jī)或通過AI+衛(wèi)星通信+國(guó)產(chǎn)芯片的重大突破定義國(guó)內(nèi)智能手機(jī)發(fā)展新范式。

其認(rèn)為，華為手機(jī)或全球首發(fā)衛(wèi)星通話功能，進(jìn)一步拓展衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)在智能手機(jī)的應(yīng)用邊界，新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)環(huán)節(jié)和衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)終端應(yīng)用等環(huán)節(jié)有望隨著相關(guān)建設(shè)的推進(jìn)而受益。

公司方面，據(jù)上市公司互動(dòng)平臺(tái)表示，中京電子：公司此前向華為Mate50提供配套產(chǎn)品服務(wù)。

海格通信：Mate50使用的是北斗短報(bào)文技術(shù)，公司在北斗導(dǎo)航領(lǐng)域擁有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的高精度、高動(dòng)態(tài)、抗干擾、通導(dǎo)一體等關(guān)鍵技術(shù)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

2023年全球智能手機(jī)出貨量將下降6%，達(dá)11.5億臺(tái)，創(chuàng)過去十年來的最低水平。亞洲市場(chǎng)的下滑是實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)面臨的主要障礙之一。

此外，北美市場(chǎng)仍然是影響全球智能手機(jī)市場(chǎng)的主要因素，令人失望的上半年表現(xiàn)導(dǎo)致全年出貨量出現(xiàn)了兩位數(shù)的下降。

來自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)證實(shí)，二季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)需求仍然低迷。據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，2023年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)銷量同比下降4%，創(chuàng)2014年以來第二季度最低水平。

4月和5月，智能手機(jī)銷量依然疲軟，“618”促銷季(6月1日至6月18日)的表現(xiàn)也相對(duì)疲軟，同比下降8%，最終導(dǎo)致6月銷量同比下降6%。

如果你想了解手機(jī)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)手機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)手機(jī)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)手機(jī)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

根據(jù) IDC 的數(shù)據(jù)，2022 年第三季度全球智能手機(jī)出貨量為 3.312 億臺(tái)，同比下降 6.7%。在全球智能手機(jī)市場(chǎng)，三星、蘋果、小米、OPPO 和 vivo 等品牌占據(jù)著主導(dǎo)地位。

三星在全球智能手機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)著最大的市場(chǎng)份額，為 23.9%，而蘋果緊隨其后，市場(chǎng)份額為 18.3%。在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，華為曾是市場(chǎng)份額最大的品牌，但由于美國(guó)政府的制裁，華為的手機(jī)業(yè)務(wù)受到了嚴(yán)重影響。目前，小米、OPPO 和 vivo 等品牌已經(jīng)成為了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)品牌。

在相關(guān)通信技術(shù)沒有得到突破性應(yīng)用的情況下，手機(jī)企業(yè)要做的，不應(yīng)是在既有的存量市場(chǎng)中爭(zhēng)搶蛋糕，而是要盡可能將蛋糕做大。

而將蛋糕做大的前提，就是尊重現(xiàn)有的市場(chǎng)規(guī)律，即既有市場(chǎng)的消費(fèi)者已經(jīng)有了新的消費(fèi)習(xí)慣，而新興市場(chǎng)的發(fā)展，依然是需要技術(shù)來帶動(dòng)。

對(duì)于既有市場(chǎng)而言，當(dāng)消費(fèi)者的換機(jī)周期不斷延長(zhǎng)時(shí)，就意味著其對(duì)手機(jī)的綜合質(zhì)量要求也越來越高，高端手機(jī)市場(chǎng)需求量上升。以今年第二季度為例，高端手機(jī)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)已經(jīng)達(dá)到歷史最高水平，銷量占比超過兩成。

但低迷的手機(jī)市場(chǎng)中不乏亮點(diǎn)。中國(guó)手機(jī)高端市場(chǎng)仍保持穩(wěn)定，600美元以上高端市場(chǎng)受到影響較小。IDC數(shù)據(jù)顯示，第二季度中國(guó)600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到23.1%，相比2022年同期逆勢(shì)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)3.1個(gè)百分點(diǎn)。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，OPPO、vivo、榮耀、蘋果、小米占據(jù)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)前五名，OPPO市場(chǎng)份額達(dá)到17.7%，F(xiàn)ind N2 Flip表現(xiàn)亮眼，成為上半年折疊屏單品第一。

整體表現(xiàn)用戶換機(jī)頻率的確在下降，各大手機(jī)廠商也足夠卷，這種形式之下其實(shí)還真無法刺激市場(chǎng)，只會(huì)讓更多用戶更加觀望!

所以對(duì)于"手機(jī)行業(yè)正在衰敗"這一言論，業(yè)內(nèi)人士看法是，雖然手機(jī)行業(yè)面臨一些挑戰(zhàn)，但它仍然是一個(gè)非常重要的行業(yè)，且具有持續(xù)發(fā)展的潛力。重要的是手機(jī)行業(yè)能否通過吸引力的功能或者設(shè)計(jì)引起用戶換手機(jī)，這個(gè)是很關(guān)鍵的!

對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)下半年的表現(xiàn)，IDC中國(guó)高級(jí)分析師表示，不管是蘋果還是安卓廠商，很難出現(xiàn)顛覆式的創(chuàng)新產(chǎn)品。

在各家產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，外觀的差異化、價(jià)格的優(yōu)惠力度、拍照和視頻效果將會(huì)成為消費(fèi)者選購(gòu)的首要考慮因素。

隨著算力網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，智能手機(jī)將成為連接云應(yīng)用、云游戲、云辦公等云服務(wù)、內(nèi)容的超級(jí)入口。

此外，智能手機(jī)正在融入智能家居、智慧出行、智慧城市的生態(tài)體系，這也意味著，不久的未來，在我們的生活和工作中，智能手機(jī)將變得更加不可或缺。

手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)前景分析

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，手機(jī)行業(yè)有很多新的機(jī)會(huì)。例如，5G 技術(shù)的出現(xiàn)，將為手機(jī)行業(yè)帶來更快的網(wǎng)絡(luò)速度和更好的使用體驗(yàn)。此外，手機(jī)行業(yè)還可以通過與其他行業(yè)的合作，如智能家居、智能汽車等，來擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。

短期內(nèi)智能手機(jī)發(fā)展難有大的創(chuàng)新突破，但國(guó)內(nèi)各大手機(jī)廠商在高端化路線上堅(jiān)持長(zhǎng)期投入，包括產(chǎn)品、服務(wù)、渠道和品牌等。

越來越多廠商與供應(yīng)鏈從技術(shù)預(yù)研階段即開始深度合作，共擔(dān)投入與風(fēng)險(xiǎn)的模式已經(jīng)逐步普遍化，部分底層的技術(shù)也更加開放，越來越多定制化、差異化的產(chǎn)品正在出現(xiàn)。

但是廠商會(huì)加強(qiáng)與供應(yīng)鏈深度合作，推出更多定制化產(chǎn)品，盡可能吸引消費(fèi)者。此外，供應(yīng)鏈價(jià)格的繼續(xù)下降，有望推動(dòng)部分技術(shù)使用滲透率提升，例如曲面屏在中低端產(chǎn)品上開始廣泛使用，OLED屏幕滲透率繼續(xù)增長(zhǎng)，更多低端產(chǎn)品開始支持5G。

另外，手機(jī)廠商將延續(xù)“高端化”發(fā)展路線，加大旗艦機(jī)型投入，打造直板機(jī)+折疊屏雙旗艦戰(zhàn)略。

手機(jī)影像體驗(yàn)提升依然是各廠商的發(fā)力重點(diǎn)，主攝像素升級(jí)，更多產(chǎn)品支持1~2億像素，1英寸大底和潛望式變焦應(yīng)用更加廣泛，而廠商算法調(diào)焦對(duì)于影像體驗(yàn)升級(jí)更為關(guān)鍵。

此外，廠商在硬件層面加大投入自研芯片研發(fā)的同時(shí)，軟件層面會(huì)繼續(xù)優(yōu)化升級(jí)系統(tǒng)，AI應(yīng)用廣泛，提升多終端互通互聯(lián)使用體驗(yàn)。

總的來說，手機(jī)行業(yè)是一個(gè)高度發(fā)展的行業(yè)，市場(chǎng)上有很多品牌和型號(hào)的手機(jī)，為消費(fèi)者提供了廣泛的選擇。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，手機(jī)功能越來越強(qiáng)大，可以滿足消費(fèi)者的各種需求。

此外，手機(jī)行業(yè)也是一個(gè)高度創(chuàng)新的行業(yè)，手機(jī)廠商不斷推出新產(chǎn)品和新技術(shù)，為消費(fèi)者帶來了更好的使用體驗(yàn)。未來，隨著 5G 技術(shù)的普及，手機(jī)行業(yè)將繼續(xù)保持高速發(fā)展，并帶來更多新的機(jī)會(huì)。

同時(shí)，手機(jī)行業(yè)也面臨著一些挑戰(zhàn)和威脅。例如，由于手機(jī)市場(chǎng)的飽和，手機(jī)廠商需要不斷推出新產(chǎn)品和新技術(shù)，以保持競(jìng)爭(zhēng)力。此外，手機(jī)行業(yè)還面臨著其他行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，如智能家居、智能汽車等。

在未來，手機(jī)行業(yè)將繼續(xù)保持高速發(fā)展，并帶來更多新的機(jī)會(huì)。隨著 5G 技術(shù)的普及，手機(jī)行業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。此外，手機(jī)行業(yè)還可以通過與其他行業(yè)的合作，如智能家居、智能汽車等，來擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。

報(bào)告對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、優(yōu)勢(shì)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費(fèi)現(xiàn)狀以及行業(yè)營(yíng)銷進(jìn)行了深入的分析，在總結(jié)中國(guó)手機(jī)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。

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  2023-2028年中國(guó)手機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。手機(jī)行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重...

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