粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研：周杰倫演唱會(huì)帶動(dòng)超30億消費(fèi)

• 劉明月 2023年9月12日 來(lái)源：天津文旅 906 56
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據(jù)@文旅天津 消息，9月7日至10日，“周杰倫嘉年華世界巡回演唱會(huì)天津站”在天津奧林匹克中心舉辦。據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)總計(jì)觀眾人數(shù)18.5萬(wàn)人次，其中本地觀眾占比38%

周杰倫演唱會(huì)帶動(dòng)超30億消費(fèi)

據(jù)@文旅天津 消息，9月7日至10日，“周杰倫嘉年華世界巡回演唱會(huì)天津站”在天津奧林匹克中心舉辦。據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)總計(jì)觀眾人數(shù)18.5萬(wàn)人次，其中本地觀眾占比38%，外地觀眾占比62%，累計(jì)綜合消費(fèi)帶動(dòng)超過(guò)30億元。數(shù)據(jù)顯示，9月6日至11日，天津整體旅游訂單數(shù)量環(huán)比前一周增長(zhǎng)11.7%，旅游人次環(huán)比前一周增長(zhǎng)8.57%，訂單金額環(huán)比前一周增長(zhǎng)35.3%。

中共中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》，針對(duì)流量至上、“飯圈”亂象、違法失德等文娛領(lǐng)域出現(xiàn)的問(wèn)題，通過(guò)一段時(shí)間的集中治理并建立長(zhǎng)效工作機(jī)制，從而規(guī)范市場(chǎng)秩序、遏制行業(yè)不良傾向、廓清文娛領(lǐng)域風(fēng)氣。此前，中央網(wǎng)信辦宣布在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展為期兩個(gè)月的“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)。該行動(dòng)針對(duì)的是“飯圈”粉絲群體破壞網(wǎng)絡(luò)健康生態(tài)、對(duì)未成年人身心健康造成不利影響的問(wèn)題。

當(dāng)前，隨著粉絲素養(yǎng)不斷提升，技術(shù)支撐日漸完善，“粉絲經(jīng)濟(jì)”正在步入發(fā)展快軌，有望保持高速增長(zhǎng)的活力。呵護(hù)好、規(guī)范好這一新生事物，讓“粉絲經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、行業(yè)變革和市場(chǎng)發(fā)育，就能更好滿足人們對(duì)美好生活的向往與期待，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入充足動(dòng)力。

隨著5G技術(shù)的發(fā)展，以及粉絲關(guān)系的進(jìn)一步升級(jí)和延展，無(wú)論是內(nèi)容傳播形式，還是消費(fèi)邏輯，都會(huì)迎來(lái)新的改變。鞏固核心優(yōu)勢(shì)、提前布局，才能在未來(lái)的粉絲經(jīng)濟(jì)服務(wù)中，持續(xù)把持先機(jī)。

中研研究院出版的《2022-2027年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析及投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示

粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研

隨著相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，“粉絲經(jīng)濟(jì)”涉及的領(lǐng)域和內(nèi)容愈發(fā)多元，新對(duì)象、新領(lǐng)域、新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。比如，如何杜絕惡意注冊(cè)賬號(hào)“刷單”，怎樣避免未成年人非理性消費(fèi)，如何認(rèn)定在線“打賞”的法律效力，等等?；卮疬@些新考題，需要相關(guān)各方攜手努力。管理部門要加強(qiáng)事前監(jiān)管的能力和水平，提高全過(guò)程監(jiān)管意識(shí);優(yōu)質(zhì)流量明星應(yīng)當(dāng)更加自律、更有擔(dān)當(dāng)、更具表率;平臺(tái)方面要進(jìn)一步增強(qiáng)責(zé)任感，杜絕管理漏洞，等等。各方協(xié)力完善相關(guān)法規(guī)制度，善用大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等技術(shù)手段，才能為“粉絲經(jīng)濟(jì)”營(yíng)造良好的外部環(huán)境。

粉絲經(jīng)濟(jì)中的變現(xiàn)路徑可以分為銷售實(shí)體變現(xiàn)和流量線上變現(xiàn)。銷售實(shí)體的變現(xiàn)方式包括銷售直接商品、代言商品和相關(guān)產(chǎn)品。流量線上變現(xiàn)常見(jiàn)的形式有廣告變現(xiàn)、直播變現(xiàn)、賬號(hào)銷售等。

從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，2020年疫情爆發(fā)后，在線娛樂(lè)成為疫情下消費(fèi)者首選的娛樂(lè)方式，博主和網(wǎng)紅受到前所未有的高關(guān)注度，粉絲經(jīng)濟(jì)不再僅局限于影視、音樂(lè)明星。

在資本、新媒介、文化、價(jià)值多元化的驅(qū)動(dòng)下，人人都可以成為偶像，且更新迭代很快，導(dǎo)致泥沙俱下，良莠不齊，偶像的標(biāo)準(zhǔn)逐漸模糊。

粉絲圈層中，IP圈層受到中國(guó)粉絲的熱捧度較高，其次是品牌圈層、網(wǎng)紅圈層，最后是明星圈層;中國(guó)粉絲單次為“粉”內(nèi)容愿意消費(fèi)的金額集中在100元以下，其次是100-500元，粉絲整體單次消費(fèi)金額較低。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023上半年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》顯示，2023年上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出)場(chǎng)次19.33萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)400.86%;演出票房收入167.93億元，同比增長(zhǎng)673.49%;觀眾人數(shù)6223.66萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)超10倍。

與此同時(shí)，演出市場(chǎng)對(duì)藝人的需求也格外旺盛，這就導(dǎo)致藝人的檔期非常緊張，一些一線城市場(chǎng)館很難預(yù)約。據(jù)市場(chǎng)消息稱，各區(qū)域中心城市多數(shù)劇場(chǎng)上半年場(chǎng)次已排滿，部分劇場(chǎng)演出檔期甚至排至2025年。此外，強(qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)需求，短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)舞臺(tái)的布景和視效等方面的升級(jí)，對(duì)于演出項(xiàng)目各方也是一個(gè)挑戰(zhàn)。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，今年以來(lái)，無(wú)論是觀眾觀演需求，還是積壓的演出項(xiàng)目都得到集中釋放，2023年演出市場(chǎng)將迎來(lái)爆發(fā)窗口期。不斷擴(kuò)大消費(fèi)基礎(chǔ)，吸引多層面的消費(fèi)需求，演出市場(chǎng)還大有可為。

本報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對(duì)我國(guó)行業(yè)市場(chǎng)情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢(shì)作了詳盡研究，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及行業(yè)投資情況，報(bào)告還對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討，是及相關(guān)企業(yè)、投資部門、研究機(jī)構(gòu)準(zhǔn)確了解目前中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握行業(yè)發(fā)展方向，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策提供重要參考的依據(jù)。

未來(lái)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景如何?以及想要了解更多最新的專業(yè)分析，請(qǐng)查看中研研究院出版的《2022-2027年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析及投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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